1. Для начала определите вашу целевую аудиторию, с кем вам нужно коммуницировать.
2. Исходя из аудитории, выберите каналы коммуникации, то есть те СМИ, которые читает ваша ЦА. Это могут быть как традиционные (газеты, журналы, онлайн-издания), так и новые медиа (подкасты, YouTube-каналы, социальные сети).
3. Изучив, что пишут нужные вам издания, подумайте о том, что вы можете им предложить.
Если это бизнес или деловая пресса, то им интересны
- новости компании, актуальные для широкой аудитории (открытия, привлечение инвестиций, покупка других бизнесов и проч.),
- отраслевые исследования,
- опросы,
- уникальная информация, которую они не смогут найти в открытом доступе или получить от других компаний,
- работа со спикерами. Подумайте о том, чтобы стать спикером для СМИ, какой уникальной экспертизой вы можете поделиться?
Если ваша задача - работать с глянцевыми изданиями, здесь будут другие инструменты:
- пресс-мероприятия,
- тестирование продукта,
- пресс-туры,
- партнерства с другими брендами,
- работа с амбассадорами, звездами.
Анализ всех вышеприведенных пунктов в совокупности приблизит вас к понимаю, какие информационные поводы вы можете предложить СМИ.