1. СМИ нужны новости. Им нужны актуальные, интересные новости, которые будут привлекать внимание аудитории и увеличивать трафик и время нахождения на сайте. Деловым изданиям интересны яркие и успешные бизнес-проекты, глянцу — новинки декоративной и уходовой косметики.
2. СМИ нужны спикеры. Издания активно работают с экспертами, потому что журналист только транслирует информацию, передает ее, но не является профессионалом в тех областях, о которых он пишет, поэтому ему необходимо экспертное мнение человека, который расскажет, как обстоят дела на самом деле, и что все это значит. Поэтому журналисты приглашают специалистов прокомментировать те или иные новости, рассказать о проблеме в интервью или изложить свой взгляд в авторской колонке.
3. Вы экономите время журналиста. Предлагая ему исследования, аналитику, даже новость в виде качественного пресс-релиза, вы помогаете ему в подготовке материала, он в свою очередь тратит меньше времени на поиск информации и ее обработку.
Поэтому всегда нужно концентрироваться на том, как вы можете быть полезны СМИ, какой интересный контент вы можете предложить.