Концепция выстроена по принципу градиента — от старого к новому. Главная идея в слогане: «Город, где начинается путь».
В айдентике несколько цветовых решений. Дизайнеры предлагают выбирать их в зависимости от задачи и места использования: для всего, что связано с историей, рекомендуют брать натуральные оттенки (зелёный, бежевый, голубой), для креативных индустрий ― более яркие цвета.
Цветом городской навигации станет чёрный, его использовали и в царское, и в советское время.
Особенность навигации — исторический градиент: на пути от центра города к современным кварталам стиль будет меняться.
Брендбук тут как тут.
