Ресейл — это рынок перепродажи одежды, обуви и аксессуаров. В современном понимании ресейл ассоциируется в первую очередь с брендовыми или выпущенными в рамках лимитированных коллекций вещами, которые продаются и покупаются в интернете. На ресейл-площадках можно найти редкие вещи хорошего качества дешевле, чем они продавались в фирменных бутиках. В основе философии ресейла лежат любовь к моде, стремление к осознанному потреблению и желание сэкономить.
Ресейл стал перерождением традиционных комиссионных магазинов в новой цифровой реальности. По сравнению с комиссионками ресейл предлагает дополнительные преимущества. Среди них — огромный ассортимент и услуги по проверке подлинности брендовых товаров.
Ресейл стремительно набирает популярность в России особенно среди молодежи, но аудитория начинает постепенно «взрослеть».
Секонд-хенды в современном виде появились в XIX веке благодаря американским гуманитарным организациям. Эти общества открыли первые магазины подержанных товаров, которые предназначались для самых бедных слоев населения.
На рубеже 1960–1970-х годов аудиторию секонд-хендов пополнили хиппи и контркультурщики. Они не хотели поддерживать своими деньгами модную индустрию, считая ее очередным проявлением капитализма. Альтернативой для них стало приобретение бывших в употреблении вещей с рук за меньшую сумму.
В начале 2000-х начали набирать популярность ресейл-площадки. Это онлайн-маркетплейсы, на которых продают и покупают миллионы людей. Параллельно многие люди занялись перепродажей вещей через собственные профили в соцсетях.
Ресейл стал органичным продолжением тренда на осознанное потребление. В современную эпоху fast fashion («быстрой моды») в мире ежегодно производится, по разным оценкам, от 80 до 100 миллионов тонн текстиля, а фэшн-индустрия генерирует около 10% от общего мирового количества выбросов углекислого газа. При этом гиганты fast fashion производят на 40% больше одежды, чем получается реализовать. Экономические потрясения и изменение климата заставляют многих вести более осознанный образ жизни. Например, не делать ненужных покупок и приобретать бывшие в употреблении вещи, если они еще пригодны к использованию.
Курс на осознанное потребление взяли многие знаменитости, выбирая винтаж в качестве нарядов для публичных мероприятий или перформансов.
Растущий интерес покупателей превратил ресейл в перспективную бизнес-нишу и для индивидуальных продавцов, и для инвесторов. Некоторые изначально камерные площадки смогли дорасти до компаний, чьи акции сейчас торгуются на бирже.
Ресейл — это хорошая возможность получить дополнительный источник дохода или даже начать свой бизнес для людей, интересующихся модой. На успех и прибыль ресейлера прямо влияет его способность распознавать ценность предметов, потенциально интересных другим.
Отношение к вторичному рынку вещей в России долго было скептическим: эпоха показного благополучия ранних нулевых оставила отпечаток на потребительских привычках населения. Большинство людей привыкли воспринимать покупку подержанных вещей как признак финансовых трудностей.
В начале 2010-х ситуация стала меняться. С развитием социальных сетей возросла вовлеченность людей в мировые тренды. Это помогло снять стигму с красивых вещей, бывших в употреблении — по крайней мере для тех, кто увлечен модой. Кроме того, все больше людей стали интересоваться экологией и устойчивой модой.
Особое значение ресейл приобрел в результате ухода зарубежных брендов из России в 2022 году. Кризис неожиданно обеспечил ресейлу уникальные условия для того, чтобы «выстрелить». Клиенты, потерявшие возможность купить дизайнерские сумки или одежду в привычных местах, обратили внимание на рынок перепродажи.
Самой популярной ресейл площадкой в России является «Авито», открывшийся в 2007 году. Существенным недостатком платформы является то, что сервис не несет ответственности за подлинность дизайнерских вещей и не дает гарантий, что товар не подделка.
Рынок ресейла в России только набирает обороты, но наметившийся тренд на осознанное потребление и экономические обстоятельства вполне могут стать основой для его дальнейшего роста. Многие люди уже отказываются от масс-маркета и делают выбор в пользу точечных и продуманных покупок в ресейле. Это дает возможность людям периодически разгружать гардероб, а вещам — проживать несколько жизней вместо того, чтобы после пары сезонов отправляться в дальний угол шкафа.
Подписывайтесь на новости ведущего вендингового оператора «Uvenco» и узнавайте всё о мировых и отечественных трендах!