Digital-стратегия – это пошаговый план достижения целей бизнеса с помощью инструментов интернет-маркетинга.
Грамотно составленная стратегия показывает, какие рекламные каналы и digital инструменты наиболее эффективны для вашей компании, а какие не стоят вложений. Стратегия задает верную траекторию для онлайн-продвижения бизнеса и позволяет добиться главной цели – привлечь максимальное количество лидов по более низкой стоимости.
Продвижение без стратегии – это как путешествие на автомобиле без карты или GPS. Вы примерно знаете, куда ехать, но можете свернуть не туда или вовсе заехать в тупик. И в маркетинге, как на дороге, не стоит полагаться на интуицию. Нужна четкая траектория из точки А в точку Б, по которой вы будете двигаться, чтобы прийти к желаемому результату.
Имея на руках стратегию – дорожную карту продвижения бизнеса, вы будете понимать, какие digital инструменты эффективны, а какие впустую сливают бюджет. Какой маркетинговый канал приносит реальные продажи, а какой лишь казался рентабельным. У вас будут точные измеримые данные и ясное понимание, во что имеет смысл вкладываться. В итоге вы будете “ехать” спокойно и уверенно.
Digital-стратегия позволяет:
- выбрать наиболее эффективные инструменты маркетинга именно для вашего бизнеса;
- грамотно спланировать рекламный бюджет – оптимизировать траты и перестать сливать средства впустую;
- обезопасить себя от возможных ошибок в продвижении;
- найти новых покупателей и повысить их лояльность;
- сформировать имидж компании;
- эффективно запускать новые продукты.
Всем ли нужна стратегия продвижения?
Digital стратегия нужна каждой компании, представленной в интернете. И особенно тем, кто планирует масштабировать свой бизнес, запускать новые продукты, подключать дополнительные каналы продаж.
В реальности у многих компаний нет стратегии продвижения, и уже в этом они проигрывают конкурентам. И любые результаты без стратегии становятся случайностями.
Представим: владелец интернет-магазина автозапчастей Василий хочет повысить продажи и выделить для этого дополнительный бюджет. И он думает: “Куда вложить средства? В SEO или в контекстную рекламу, а может в таргетинг? Кажется, SEO приносит продажи – но это не точно. Как я буду отслеживать эффективность вложений? И как пойму, как дальше распределять бюджет?”.
Грамотно составленная стратегия продвижения отвечает на эти вопросы.
Как составить digital-стратегию?
Вкратце: нужно определить цель продвижения вашего бизнеса в интернете (точка Б) и провести анализ текущих маркетинговых активностей (точка А). На основе этого подобрать наиболее рентабельные digital инструменты для реализации вашей цели и решить, как вы будете отслеживать результат.
Сначала нужно выявить цель онлайн-продвижения вашего бизнеса – точку Б. Чего вы хотите достичь? Основная цель для большинства компаний – привлечь максимальное количество лидов по более низкой стоимости. Также целью может быть повышение узнаваемости бренда или лояльности клиентов, привлечение новой аудитории или успешный запуск продукта.
Затем нужно обозначить точку А – понять, где находится ваш бизнес сейчас. Проанализировать эффективность рекламных каналов и других инструментов, которые вы уже используете. Какие из них съедают бюджет, но не приносят продаж? А какие – прибыльные, и на них можно выделить больше средств? Посчитайте окупаемость каждого канала и оставьте только самые эффективные.
Если вы только выводите бизнес в digital-пространство, нужно начать с основ – провести маркетинговый аудит ниши, бизнеса, продукта. Сделать анализ рынка и конкурентов, выделить свои преимущества, определить ЦА. Маркетинговый анализ позволит вам продвигаться более эффективно в своей нише, выбрать работающие инструменты продвижения и не отставать от конкурентов.
Чтобы создать digital-стратегию для бизнеса, нужно:
- установить цель продвижения бизнеса в интернете;
- сделать анализ рынка, найти конкурентов, выделить преимущества вашего бизнеса;
- выявить вашу ЦА в интернете;
- провести анализ digital-маркетинга конкурентов;
- оценить свой продукт, выявив его сильные и слабые качества, определить точки роста;
- оценить эффективность каждого используемого маркетингового канала;
- разработать позиционирование бренда в digital пространстве;
- выбрать инструменты продвижения и каналы коммуникации, которые больше всего соответствуют вашим целям и позиционированию;
- выбрать метрики и сервисы для отслеживания эффективности каждого инструмента;
- определить бюджет, рассчитать его под каждый из каналов продвижения;
- составить детальный план работы по каждому маркетинговому каналу;
- оформить digital-стратегию в виде наглядного документа.
В итоге вы сможете создать digital-стратегию, которая будет максимально эффективна именно для вашего бизнеса в текущих реалиях рынка и в рамках установленного бюджета. Вы сможете работать с ней дальше – анализировать ее успешность и периодически корректировать.
Нужна помощь в создании стратегии продвижения? Обращайтесь!
Создание digital-стратегии требует большого объема работы и временных ресурсов, глубоких знаний маркетинга и аналитических навыков. Мы занимаемся онлайн-продвижением бизнеса более 11 лет. Обращайтесь к нам за созданием индивидуальной стратегии продвижения, которая будет максимально рентабельной для вашей компании.
📞 8 (499) 707-25-26
📩 info@kpi-lab.ru
Не забудьте поставить лайк ❤👍 и подписаться на канал!
