Неважно, пользуетесь ли вы услугами PR-агентства или же решили делать PR самостоятельно, нужно верно выбрать СМИ, с которыми вы будете взаимодействовать. Потому что какая бы классная новость ни была, если вы неправильно выбрали издания, то не получите ожидаемого эффекта. Итак, как правильно это сделать:
1. Определите категорию изданий в зависимости от вашей новости
Например, если вы хотите рассказать СМИ о выходе новой линейки декоративной косметики, вам нужны глянцевые издания: The Voice, Flacon, Woman.ru и другие. Если ваша новость о привлечении инвестиций в проект, то вам стоит общаться с бизнес-СМИ: РБК, Ведомости, Vc и т.д.
2. Следующий шаг - изучите аудиторию изданий
Профессиональные пиарщики знают аудиторию изданий, с которыми работают, и всегда смогут вас сориентировать. Если вы новичок в этом деле, то на сайте каждого крупного СМИ можно скачать медиа-кит, в котором прописаны, не только тираж и/или количество уникальных пользователей в месяц, но и соцдем характеристики читателей: возраст, пол, доход. Выбирайте те СМИ, которые читает целевая аудитория вашего проекта/бизнеса.
3. И, наконец, ознакомьтесь с повесткой
Посмотрите, о чем пишет издание, на чем делает акцент, какие компании упоминает. Поищите, у кого из СМИ есть материалы похожие на те, что вы хотите получить, и выбирайте их для работы. Также можно ориентироваться на активности конкурентов в СМИ, понаблюдайте, с кем работают они.
Правильно выбранные каналы коммуникации — один из показателей успеха PR-кампании. Важно не только сформулировать ваше сообщение, но и верно определить, по каким каналам его надо распространять.