Флагман, это самый важный и крупный магазин сети. Витрина всего бренда, который создают с имиджевой и исследовательской целью. По моему опыту работы с крупными сетями, обычно «флагманами» обозначают примерно 10% от общего количества магазинов. Бюджет на сезонное оформление флагманов может быть в разы больше бюджета простого магазина. Что верно с точки зрения имиджа но не всегда верно с точки зрения получения прибыли.
ОШИБКИ С БЮДЖЕТИРОВАНИЕМ
Хорошо, если флагман приносит сопоставимую с затратами на его содержание выручку. Но бывает, что он больше «красивая игрушка», чем «про деньги». При этом традиционно флагманы забирают на себя значительную часть VM бюджета, и загружают поставщиков производителей. Все участники процесса выделяют их в приоритет по производству и отчетности в ущерб настоящим «рабочим» магазинам.
Часто случается, что при желании «сэкономить на сезоне», оформляют только флагманы. И это неправильно. Главная миссия витрины как бизнеса, повышение входящего в магазин трафика.
При планировании бюджета сезонного оформления, в первую очередь следует брать за основу исключительно ПРОХОДИМОСТЬ мимо магазина его целевой аудитории. Флагманы заберут часть бюджета и то, что останется, отделу маркетинга, нужно распределить с умом. Провести исследования, сделать замеры и выделить свои личные флагманы.
Магазины с плохой проходимостью, или с плохим расположением витрин, оформлять бессмысленно. Не тратте на них время. Никакое сезонное оформление им не поможет. Сосредоточьте бюджет на магазины с проходимость. Именно там эффект витрины будет максимально эффективным с точки зрения реальных продаж.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА КАНАЛ В ТЕЛЕГРАМ: https://t.me/RussianVitrinistika
_________________
#ОформлениеВитрин #ВизуальныйМерчандайзинг #ВизуальныйМерчендайзинг #Витринистика #VM #Мозговой_Оформление_Витрин #ГлавныйВитринистРоссии #Флагман
