Сбермаркетинг составил подборку 12 технологичных трендов, которые будут актуальны в этом году.
1. AI и нейросети
Компании начинают массово использовать технологии искусственного интеллекта для продвижения контента. Так, например, Coca-Cola заключила партнерство с компанией Open AI, которая будет создавать тексты и изображения для маркетинга бренда.
2. Использование AR в ситуативном маркетинге
Стремительное развитие AR-технологий позволяет использовать такие форматы на мероприятиях, создавать более сложные креативы, делать привычные механики необычнее и интереснее.
3. Новые технологии приближают инклюзивность
Технологические решения в сфере AI, AR, роботизации и метавселенных позволяют компаниям помогать людям с различными ограничениями. Технологии делают этот процесс более доступным и массовым.
4. Виртуальные персонажи в онлайне и офлайне
Если раньше виртуальные персонажи в основном были представителями бренда в соцсетях, то теперь они могут участвовать в многоуровневых маркетинговых кампаниях как в офлайне, так и в метавселенных.
5. Развитие метавселенных
У метавселенных появляются новые механики, возможности и идеи. Теперь это не только место для развлечений, но и инструмент для трансляции ценностей, обучения, взаимодействия с компаниями.
6. NFT может стать основой новой креативной механики
Популярную технологию можно использовать для того, чтобы добавлять ценность существующим продуктам компании или создавать инфраструктуру, в которой NFT может приносить пользу аудитории.
7. Игровые сообщества как рекламные каналы
Крупные бренды все больше обращают внимание на игровые сообщества, даже если геймеры не являются их целевой аудиторией. Использование гейминг-культуры в коммуникациях - это в первую очередь ориентир на молодежь.
8. Геймификация продолжает усложняться
Компании развивают механики геймификации, которые объединяют цифровой и физический миры (например, получение реальных наград).
9. Трансформация офлайн-рекламы
Новые технологии влияют и на офлайн-рекламу – 3D-билдборды уже не удивляют пользователей, компании запускают более технологичные кампании, например, продажу продуктов через QR-коды.
10. Развитие омниканальности
Рекламные кампании, реализуемые на множество каналов с привлечением новых технологических механик, могут стать решением проблемы вовлечения пользователей, а также помогут привлечь новую аудиторию.
11. Интерактивность как основа коммуникаций
С помощью цифровых каналов бренды могут активнее вовлекать аудиторию в создание и продвижение контента, помогают продемонстрировать, что они прислушиваются к мнению пользователей.
12. Новые технологии помогают переосмыслить старое
Многие компании продолжают использовать чувство ностальгии и опираться на массовую культуру прошлых лет, но через применение новых технологий. Запрос на приятную ностальгию особенно актуален в период кризиса, но для успешной кампании старые и любимые образы лучше сочетать с новыми технологиями.