Когда говорят “американская мечта”, все представляют себе определенный типаж: человека, вопреки обстоятельствам вырвавшегося вверх, создавшего что-то важное и добившегося для себя успеха и узнаваемости. Так вот если поменять фразу на “испанскую мечту”, то у нее даже будет вполне конкретное лицо.
Речь, конечно, об Амансио Ортега, ставшем одним из богатейших людей мира благодаря своей любви к моде.
Самый узнаваемый бренд огромной сети, созданной Ортегой, - это Zara - лидер испанской моды и флагман компании Inditex.
Корпорация Inditex - это огромный организм, внутри которого существуют бок о бок, занимая самые разные ниши в масс-маркете и не только, десятки марок: Oysho, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Pull and Bear и Uterque.
Само название Inditex - акроним, сокращение фразы Industría de Diseño Textil - Индустрия текстильного дизайна.
А задумывались ли когда-нибудь, откуда пошло само название бренда Zara?
Оказывается, здесь в дело вмешалась случайность. Бизнес дона Ортега начинался в галисийской Ла-Корунье, и свой первый магазин он планировал назвать ...Zorba. Вы смотрели фильм “Грек Зорба”? Фильм достаточно старый, середины 1960-х годов, но до сих пор смотрится на ура. Веселый нрав героя картины - грека Зорбы- так понравился Ортеге, что он мечтал назвать свою марку именно так, Zorba.
Но вот незадача: в городе, причем неподалеку, уже оказался бар с таким же названием, поэтому пришлось придумывать новое имя. Поиграв с буквами и решив минимизировать траты на новые буквы для вывески, Ортега остановился на ZARA.
Знал ли он, что в спустя десятилетия магазинов с этим названием в мире будет уже несколько тысяч?
Кстати, если вы окажетесь в Испании и будете искать магазин Zara, не забудьте,что произносить нужно не на русский манер [зара], а так, как звучит название на испанском - с шепелявым звуком [ç] - это скорее [çара].
Вот такая вот история!