На рынке газировок идет генеральное сражение. Почему потребители продолжают покупать импортные напитки.
Сразу после заявлений крупнейших мировых производителей газировки о санкциях против России весной прошлого года, менеджеры наших заводов оживились и заявили,что готовы нарастить выпуск лимонадов очень быстро. Замена брендов происходит, но иностранцы совсем покидать рынок не торопятся.
Год назад безусловными лидерами были международные бренды Coca-Cola и Pepsi с 47,8 и 44,4% продаж в штуках соответственно. Но к зиме 2023 года ситуация изменилась – отечественные производители газировки их потеснили, причем, значительно. Вот только потребители предпочитают импорт. Об этом сообщает РБК.
Сегодня треть розничных покупателей колы выбирают «Добрый Cola» (26%), который делают заводы Multon Partners, расположенные в России. Доля Coca-Cola, ранее ушедшей из РФ, упала в три раза, до 14,1%. На третьем месте продукция под брендом «Черноголовка» (12%). В свою очередь доля Pepsi – 3,7% – шестая в списке лидеров.
Тем не менее, в лидерах по продажам остается импортная Coca-Cola. В январе 2023 года она занимала первое место не только в категории колы, но и среди всех сладких газированных напитков. Правда, если год назад ее доля в денежном выражении составляла 60%, а 2023-м – всего 32%. Откуда ее привозят?
Поставщики везут Coca-Cola из Германии, Польши, Великобритании, Албании, Белоруссии и Ирана. Та же «Азбука вкуса» продает эту газировку из Азербайджана, Дании, Турции, Польши, Италии и Великобритании. Причем, груз может идти через ОАЭ, Иран и другие «не закрытые» страны. Казахстан использует свои транзитные возможности, заказывая Coca-Cola в больших объемах, чем потребляет. А так называемые излишки переправляет в Россию, где ее берут и по завышенным ценам.
Такое положение дел торговля в России объясняет привычкой отечественного рынка к Coca-Cola, в раскрутку которого в свое время были брошены значительные силы и средства. А раз так, то грех отказываться от имеющихся возможностей. Тем более что новые аналоги колы на отечественном рынке так и не провели серьезных маркетинговых кампаний.