Сегодня потребители более информированы и избирательны, чем когда-либо, в отношении продуктов, которые они покупают. Это имеет значение, когда речь заходит об оценке воздействия брендов на окружающую среду. Вот почему многие из самых значимых и успешных компаний в мире реализуют инициативы по экологичному маркетингу.
В этой статье мы рассмотрим определение «зеленого» маркетинга и примеры его использования, а также изучим потенциальные преимущества экологически ориентированных кампаний для вашего бизнеса.
Что такое «зеленый» маркетинг?
Зеленый (или экологичный) маркетинг — это продвижение экологически чистых продуктов, услуг и инициатив. Некоторые примеры зеленого маркетинга включают:
- Создание экологически чистых продуктов
- Использование упаковки продукта, изготовленной из переработанных материалов
- Сокращение выбросов парниковых газов в результате производственных процессов
- Внедрение устойчивых методов ведения бизнеса
- Информирование потребителей об экологических преимуществах продукта
- Инвестирование прибыли в возобновляемые источники энергии
Зеленый маркетинг становится все более популярным по мере того, как все больше людей начинают интересоваться защитой окружающей среды.
Хотя экологичный маркетинг может быть более дорогостоящим, чем традиционные маркетинговые сообщения и практики, он также может быть прибыльным из-за растущего спроса. Например, продукты, произведенные в Северной Америке, как правило, дороже, чем те, которые производятся за рубежом с использованием дешевой рабочей силы, но местные источники и цепочки поставок означают, что они имеют гораздо меньший углеродный след, чем товары, доставляемые самолетом из других стран. Для некоторых потребителей и владельцев бизнеса экологическая выгода перевешивает разницу в цене.
Зеленый маркетинг и его целевая аудитория
Рост зеленого маркетинга обусловлен растущим сегментом рынка потребителей, которые предпочитают приобретать экологически чистые продукты, даже несмотря на то, что они могут быть дороже.
К таким покупателям относятся демографические группы, придерживающиеся здорового образа жизни и поддерживающие устойчивое развитие.
«Зеленые» стратегии
Помимо создания экологически чистого продукта, владельцы бизнеса могут применять и другие тактики для создания стратегии продвижения, которая использует преимущества экологичного маркетинга:
- Использование экологически чистой бумаги и чернил для печати маркетинговых материалов
- Полный (или частичный) отказ от печатных материалов в пользу электронного маркетинга
- Внедрение ответственной практики утилизации отходов
- Получение официальных сертификатов в области устойчивого развития
- Осуществление выбора в пользу эффективных методов упаковки и доставки
- Использование возобновляемых источников энергии и устойчивых методов ведения сельского хозяйства при производстве
- Принятие мер по компенсации выбросов углекислого газа за счет инвестиций
«Зеленые» компании рассматривают свой бизнес в долгосрочной перспективе, ставя на первое место благополучие планеты и будущих поколений, а не краткосрочную прибыль.
Что такое «гринвошинг»?
Некоторые бренды и маркетологи пытались извлечь выгоду из потребительского спроса на экологическую осознанность, применяя «зеленый» маркетинговый подход к продуктам или услугам, которые на самом деле не являются экологичными или устойчивыми. Эта практика известна как «гринвошинг».
Некоторые популярные примеры «гринвошинга»:
- Использование нерегулируемых законодательством терминов, таких как «экологичный» или «натуральный», для описания продуктов
- Выбор зеленого цвета или символов, таких как листья или деревья, для дизайна упаковки
- Продвижение вводящих в заблуждение исследований или статистических данных с целью подтверждения экологичности продукции
- Представление мер по сокращению расходов как мотивированных экологической устойчивостью
Использование «гринвошинга» для ложного позиционирования продукции как экологически чистой не только вводит в заблуждение потребителей: это также может быть опасно для благополучия и развития компании. Например, после скандала 2015 года, связанного с фальсификацией отчетов о выбросах автомобилей, цена акций Volkswagen упала более чем на 50 процентов — и компании потребовалось шесть лет, чтобы восстановить свою репутацию.
Если вы планируете создать устойчивый бренд и практиковать экологичный маркетинг, убедитесь, что заявления, которые вы делаете о своих продуктах, являются честными и соответствуют действительности.