О чем здесь писать? В очередной раз сталкиваемся с проблемой поиска темы. Рассказываем о еще одном толковом инструменте.
Интеллект-карта, mindmap или майнд-карта — это инструмент визуализации данных и связей между ними. Карты чаще применяются для создания структуры текста, когда идея уже готова и надо ее просто развить. Но если построить mind-карту, используя синектику, то у вас получится настоящая матрица идей.
Что такое синектика
(от греч. «совмещение разнородных элементов»)
В основе синектики лежит поиск аналогий, используются четыре их разновидности:
• прямые (реальные) — основаны на сравнении параллельных фактов из различных областей, для поиска требуются личные знания и опыт. Например, какие прямые ассоциации вызывает “баланс”? Работа, карьера, жизнь, отношения, йога, эквилибристика;
• личные/субъективные (телесные) — это аналогия, при которой человек старается вообразить себя на месте продвигаемого объекта или представителя целевой аудитории. Здесь важно продумать, что сделали бы вы, будучи на месте целевого покупателя, исходя из вашей текущей ситуации и опыта. Например, я иду покупать стул, зачем он мне? Почему я захочу именно сейчас поменять стулья дома?
• символические (абстрактные) — это поиск точных метафор и сравнений. Цель – обнаружить в привычном явлении парадокс. Символическая аналогия – состоящее из двух слов определение предмета, вскрывающее некое противоречие. Например, горячий снег;
• фантастические (нереальные) — это возможность представить себе вещи такими, какими они не являются, но какими мы хотели бы их видеть. Приветствуются любые – сказочные, запредельные, попирающие законы – фантазии. При всей кажущейся оторванности от жизни этот «творческий бред» – фантастическая аналогия – движет миром. То, что называется прогрессом, – фантастические аналогии прошлых веков, воплощенные в жизнь: от полетов в космос до клонирования человека. Создаются такие аналогии методом предложения: мне хотелось бы, чтобы … смартфон можно было зарядить от холодильника или микроволновки…. чтобы смартфон не разряжался никогда…
Накладываем синектику на майнд-карту
В центре карты (листа) пишем основное слово. Это предмет или явление (например, услуга компании). Делим лист на 4 сектора и вписываем в один сектор прямые аналогии, во второй — личные, в третий — символические, в четвертый — фантастические.
Метод непростой, но интересный, помогает, когда поиск темы заходит в тупик.