№17
Истории про восстановление впечатлений брендов и продуктов о себе.
Ну или попытки восстановления.
Бренды шеймили и до культуры отмены.
С 1990-х Nike прилетало за всплывающие подробности про использование детского труда в Азии. В это же время произошла история с подростками, которые убили сверстника ради пар кроссовок, а компанию обвинили в слишком агрессивном продвижении бренда, то есть буквально сказали — «вас слишком сильно хотят, остановитесь, пожалуйста». Нападки продолжаются до сих пор.
Но команда Nike хотя бы проводит расследования и создает новые стандартны — передаем тут привет тяжелому люксу и заодно Shein.
Показы Viсtoria's Secret с Ангелами закрыли в 2018 году (а проходили они с 1995), вспомнить о них можно только в видео-архивах, кстати мои любимые:
— в 2016 c Weeknd в его первом воплощении мелодичного хип-хопера
— в 2011 с Maroon 5 с бегающим Adam Levine
Компании, чье ДНК было построено на архетипе страстной (и худой) любовницы, пришлось делать разворот в известную сторону. Но причины были не в простой реакции (и иногда истерике) нишевой публики — интерес к шоу и бренду драматически падал каждый год.
В конце 2022 прилетело Kanye West, замахнувшегося на еще не зажившую рану от Black Lives Metter. Сообщество шумит, бренды прекращают сотрудничество. Но ему не привыкать восстанавливаться после выходки на VMA с Тейлор Свифт.
Кстати надо будет посмотреть, не пойдут ли цены на его вещи от Adidas наоборот вверх после изъятия из магазинов 😁
Весной 2022 Netflix напомнил нам про существование Abercrombie & Fitch.
Горячий бренд с пиком в начале 2000 отметился скандалами в работе с персоналом — жесткий контроль внешнего вида — только молодые, белые, горячие — что до сих пор не даёт компании оправиться, даже после попытки смены руководства и появления позиции менеджеров по дайверсити и инклюзивности. И бренд делает очередной разворот.
Новая линейка продуктов под суббрендом YPB — для «пота, приседаний и ежедневной спортивной рутины».
Как они говорят: YPB HAS ONE GOAL: TO EMPOWER YOU TO REACH YOUR PERSONAL BEST.
Туда же линейка джинс Curve под любую попу. И поддержка инициативы The Trevor Project — фонда защиты ментального здоровья при поддержке Lil Nas X.
Одобряем?
Или лицемерие и «всё этот ваш хищнический капитализм»?
Дополнительно:
Видео: If you think fast fashion is bad, check out SHEIN
Видео: Savage x Fenty Vol 4 - Official Trailer
Видео: Бразильская сенсация и революция в моделинге: от ангелов Victoria’s Secret до плюс-сайз моделей
Статья: Victoria’s Secret to bring back fashion show after 4-year hiatus