Яндекс.Метрика — это веб-аналитика от Яндекс, которая собирает информацию о посетителях сайта. Например, с каких ресурсов посетители переходят на сайт, какие страницы просматривают долго, а какие — тут же покидают. Еще Метрика позволяет узнать пол, возраст, географическое местоположение посетителей и многое другое.
Чтобы начать пользоваться Яндекс.Метрикой, нужно установить специальный код — счетчик — на сайт. После настройки он начинает собирать данные. Когда данных накопится достаточно, они отображаются в виде отчетов, графиков и диаграмм.
После добавления счетчика на сайт Метрика начинает собирать данные по всем параметрам веб-ресурса. Просмотреть их можно, кликнув по нужному счетчику на сайте Яндекс Метрики.
Сводка наглядно показывает:
- когда и сколько пользователей посетило сайт;
- сколько пользователей зашло на ресурс впервые;
- источники трафика;
- возраст пользователей;
- тип устройств, с которых был осуществлен вход;
- время на сайте;
- глубину просмотров;
- число отказов в процентах;
- самые популярные страницы и количество просмотров;
- последние поисковые фразы, по которым посетители попали на сайт.
Все эти данные можно отобразить за день, неделю, месяц, год или за конкретный промежуток времени.
Также есть возможность проследить скорость загрузки страниц в разных регионах страны и сделать выводы о посещаемости.
Глядя на эту информацию, можно понять, насколько верно подобрана целевая аудитория, какие товары востребованы, а какие даже не просматриваются, оптимизировать страницы по seo-параметрам и т. д.
Какие преимущества у Яндекс.Метрики и зачем она нужна
Чем лучше компания знает своих клиентов, тем лучше она выстраивает взаимодействие с ними. Поэтому владельцам сайтов важно анализировать, кто их посетители, как они находят ресурс и как взаимодействуют с ним.
Метрика как раз позволяет бесплатно изучать поведение пользователей, лучше узнавать целевую аудиторию и оптимизировать сайт под поисковое продвижение.
Изучая отчеты Метрики, компания может увидеть, какая реклама больше приводит клиентов на сайт. После отключить невыгодную рекламу и перенаправить бюджет на эффективную. Или же обнаружить, на каких страницах пользователи проводят меньше всего времени. Затем проверить страницу на скорость загрузки, ошибки, удобное расположение элементов — поисковой строки, кнопок и ссылок.
Стандартный функционал Яндекс Метрики предлагает следующие виды отчетов:
- Посещаемость – отображает информацию об общей посещаемости ресурса за конкретный период в динамике, учитывает не только количественные, но и поведенческие метрики, поможет оценить число новых и уникальных посетителей.
- Конверсии – показывает данные по каждой поставленной цели за заданное время с возможностью детализации по дням, неделям, месяцам. Данные доступны в числах и процентах. Отчет по каждой цели можно детализировать.
- Источники – здесь можно получить общую статистику по всем источникам переходов, а также детализацию по каждому каналу трафика отдельно: адрес сайтов, поисковые системы, поисковые запросы, соц. сети, реклама, рекомендации, мессенджеры, метки.
- Аудитория – эта группа отчетов позволяет получить подробные данные о посетителях сайта: узнать возраст и пол, регион (страны мира, показатели активности и лояльности, долгосрочные интересы пользователей.
- Содержание – предоставляет информацию о том, как посетители взаимодействуют с контентом. В отчетах показаны, какие URL самые посещаемые, на какие страницы чаще заходят, а с каких – уходят, насколько активно пользователи делятся материалами с сайта (кнопка "поделиться"), статистика по параметрам URL, переходам по ссылкам, скачиванию файлов, и т. д.
- Технологии – из этих отчетов можно узнать техническую информацию о посетителях сайта: браузеры, операционные системы, устройства, разрешение экрана, использование автоматических блокировщиков рекламы, наличие файлов Cookie и JavaScript.
- Мониторинг – помогает отслеживать техническое состояние сайта при условии трафика более 100 просмотров в 7 дней. В этом случае из отчета можно увидеть предельную нагрузку на ресурс, скорость загрузки страниц, доступность сайта и ошибки, среднее количество просмотров в минуту и определить активность поисковых роботов.
- Электронная коммерция – эта группа отчетов помогает получить данные о популярных брендах и товарах, оформленных заказах, добавленных в корзину товарах и услугах, доходах и наиболее продуктивных их источниках (примеры: реклама, поисковые системы и т. д.).
- Монетизация – такие данные актуальны для участников РСЯ или Adfox. По отчетам можно проследить эффективность рекламы с учетом ключевых параметров.
Все стандартные отчеты доступны администраторам сайтов автоматически, некоторые из них требуют настройки.
Нестандартные отчеты в Яндекс.Метрике
Нестандартная (пользовательская) отчетность в «Метрике» формируется по принципу конструктора. То есть, такие отчеты могут создаваться веб-мастером с использованием лишь представленных в системе инструментов, необходимых для получения какой-либо статистики.
В частности, таким образом настраиваются:
- сегментация аудитории;
- точность формирования отчетности;
- виды диаграмм;
- период, охватываемый отчетом;
- детализация сведений;
- отображение данных в виде таблицы;
- модель атрибуции;
- метрики (максимум 10) и группировки (максимум 7);
- комментарии на графиках;
- выбор цели;
- достоверность данных;
- корректировка числовых параметров;
- формат отображения данных на диаграмме;
- сортировка сведений по показателю с применением фильтров;
- скрытие диаграмм.