«Ъ»: кофе Jacobs могут переименовать в России в Monarch или Milicano

Это решение еще обсуждается. Нидерландская компания JDE Peet’s, производящая кофе, может отказаться от использования в России своего бренда Jacobs, сообщает «КоммерсантЪ». Как рассказал источник издания, марка может сменить название на Monarch или Milicano. Отмечается, что окончательно это решение еще не принято, переименование продолжает обсуждаться. Однако если изменения будут приняты, компания получит новые возможности развития и продвижения бренда в стране. После начала российской спецоперации на Украине нидерландский производитель стремился к самостоятельному развитию бизнеса в РФ. В частности, концерн прекратил инвестировать в рекламу, продвигать глобальные бренды и не поддержал расширение производства в стране. Впрочем, как полагают эксперты, смена названия не сделает бренд менее узнаваемым, но при этом даст ему возможность развиваться в России. Кроме того, такую практику уже применяли другие компании. Ранее Readovka писала о том, что пиццерии Papa John's могут самостоятельно продолжить работу в России.