Что читают и рекомендуют опытные продакты? Какие книги помогают им прокачиваться в профессии, развивать навыки управления командами и выращивать продуктовые метрики?
В декабре 2022 года команда ProductSense вместе с Яндекс Практикумом провела исследование о развитии специалистов продуктовых компаний. Одним из вопросов был «Какую самую полезную книгу, вы прочитали в этом году?». В этом списке — книги, которые отмечали больше одного раза. Мы расположили их по убыванию упоминаний, начиная с самой популярной.
1. Спроси маму. Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут
Автор: Роб Фитцпатрик
Ссылка: alpinabook.ru/catalog/book-sprosi-mamu
По сути, это простое и наглядное руководство по проведению глубинных интервью. В книге разбирается, почему нельзя задавать вопросы о будущем, что случится, если задавать вопросы неправильно, как анализировать и фиксировать результаты интервью.
2. Вдохновленные. Все, что нужно знать продакт-менеджеру
Автор: Марти Каган
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/vdoxnovlennyie
Марти Каган — один из совладельцев компании Silicon Valley Product Group. Он написал подробный гайд о том, как работать над созданием и развитием продуктов. Книгу можно воспринимать как учебник для продакт-менеджеров. Обширно используются примеры из практики ведущих продуктовых компаний: Amazon, Google, Facebook, Netflix, Tesla и других.
3. Цель. Процесс непрерывного улучшения
Авторы: Элияху Голдратт, Джеф Кокс
Ссылка: www.ozon.ru/product/tsel-protsess-nepreryvnogo-uluchsheniya-goldratt-eliyahu-m-koks-dzhef-141279570
Руководство по теории ограничения систем, замаскированное под роман. В увлекательной форме в книге разбираются причинно-следственные связи, логика, способность размышлять о последствиях решений и поступков в бизнесе. Кстати, Илья Красинский говорил, что эту книгу должен прочитать каждый продакт.
4. Думай медленно… решай быстро
Автор: Даниэль Канеман
Книга профессора Принстонского университета о том, как устроено наше мышление, как мы делаем выбор и принимаем решения в условиях неопределенности. Автор рассматривает две системы мышления: быструю, которая срабатывает автоматически, и медленную, которая требует внимания и осознанности. Помогает лучше понять, что происходит в головах пользователей.
5. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст
Авторы: Максим Ильяхов и Людмила Сарычева
Ссылка: alpinabook.ru/catalog/book-pishi-sokrashchay
Увлекательное и подробное пособие о том, как писать классные и живые тексты. Пригодится и тем, кто пишет какие-то рабочие документы (имейлы, презентации, технические задания и т. п.) , и тем, кто хочет написать статью или книгу. В книге много наглядных примеров.
6. На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки
Автор: Нир Эяль
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/pokupatel_na_kryuchke
Автор разбирает, как устроены продукты, которые привлекают наше внимание и заставляют возвращаться к ним вновь и вновь, формируя привычку. Говоря языком продакт-менеджмента, в книге разбираются механики успешного retention.
7. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели
Автор: Эрик Рис
Книга рассказывает о том, как системно выстроить работу над созданием нового продукта или стартапа. Разбирается техника «экономичного (lean) стартапа», когда идеи постоянно, дешево и максимально быстро тестируются на реальных пользователях, позволяя по ходу разработки продукта корректировать и оптимизировать бизнес-модель.
8. Deadline. Роман об управлении проектами
Автор: Том ДеМарко
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/biznesroman/deadline1
Книга об управлении проектами упакованная в увлекательный роман. Автор наглядно и на многочисленных примерах разбирает принципы проектного управления.
9. Статистика и котики
Автор: Владимир Савельев
Ссылка: www.ozon.ru/product/statistika-i-kotiki-savelev-vladimir-276423396
Увлекательный учебник по статистике без скучных академических определений — зато с котиками и наглядными иллюстрациями. Помогает нескучно разобраться с основными статистическими понятиями и задачами — например, как найти t-критерий Стьюдента и U-критерий Манна — Уитни.
10. Разработка требований к программному обеспечению
Автор: Карл Вигерс, Джой Битти
А это уже полноценное академическое издание. Подробный учебник о том, как писать техзадания на разработку программных продуктов, какие нюансы надо учитывать, как проверять и тестировать уже написанные требования. В том числе рассматриваются и требования в Agile-подходах.
11. Принципы. Жизнь и работа
Автор: Рэй Далио
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/princzipyi
Автор — американский миллиардер, инвестор и управляющий хедж-фондом Bridgewater Associates. В книге он излагает свои принципы — и подход к жизни вообще, и к менеджменту в частности.
12. Никаких правил. Уникальная культура Netflix
Авторы: Рид Хастингс и Эрин Мейер
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/nikakih-pravil
В книге основатель легендарного стримингового сервиса рассказывает о том, как отношение к культуре работы, подбор людей и бизнес-принципы помогли выстроить одну из самых успешных компаний современности.
13. Джедайские техники. Как воспитать свою обезьяну, опустошить инбокс и сберечь мыслетопливо
Автор: Максим Дорофеев
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/dzhedajskie-texniki
Во многом вдохновленная идеями Тима Урбана книга о том, как не прокрастинировать, не выгорать, правильно рассчитывать свои силы и трудиться максимально эффективно — не за счет постоянных переработок и морального истощения, а за счет умного подхода к выполнению задач.
14. Антихрупкость. Как извлечь выгоду из хаоса
Автор: Нассим Талеб
Ссылка: www.ozon.ru/product/antihrupkost-kak-izvlech-vygodu-iz-haosa-taleb-nassim-nikolas-489680788
Книга рассказывает о том, как компаниям и людям обрести устойчивость в мире, наполненном неопределенностью и хаосом, при этом продолжая эволюционировать и развиваться, а не топтаться на одном месте.
15. Empowered: Ordinary People, Extraordinary Products
Автор: Марти Каган
Ссылка: www.amazon.com/empowered-Ordinary-Extraordinary-Products-Silicon/dp/111969129X
Автор разбирает тезис о том, что ведущие продуктовые компании мира способны создавать инновации не только потому, что они нанимают классных специалистов, но во многом и потому, что умеют создавать вдохновляющую атмосферу, в которой рождаются интересные идеи.
16. Это норм! Книга о поисках себя, кризисах карьеры и самоопределении
Автор: Елена Резанова
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/eto-norm
Автор рассказывает о том, что карьерный путь — это не прямая дорога, а извилистая тропинка, на которой каждого из нас будут ждать кризисы, выгорание, какие-то проблемы и конфликты. В книге разбирается, как пережить и преодолеть их, став сильнее.
17. Хорошая стратегия, плохая стратегия. В чем отличие и почему это важно,
Автор: Ричард Румельт
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/good-strategy-bad-strategy
Автор, который вот уже 40 лет занимается вопросами стратегии бизнеса, разбирает, какие ошибки в построении стратегии совершают компании, почему часто стратегии оказываются бесполезными, какие стратегии плохие и как создать хорошую стратегию, которая поможет эффективно развивать бизнес.
18. Люди, которые играют в игры
Автор: Эрик Берн
Ссылка: www.ozon.ru/product/lyudi-kotorye-igrayut-v-igry-bern-erik-249013856
Эрик Берн — известнейший психолог и автор транзактного анализа. В своей книге он рассматривает игру как основу человеческих взаимоотношений. Книга помогает глубже разобраться в поступках и мотивации людей.
19. Ловушки мышления. Как принимать решения, о которых вы не пожалеете
Авторы: Чип Хиз и Дэн Хиз
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/decisive
Существует две крайности в принятии решений: быстро и не раздумывая отдать предпочтение какому-то варианту или месяцами сомневаться, так и не сделав выбор. Принимать решения эффективно мешают различные предубеждения, интуиция и иррациональные соображения. В книге рассказывается, какие ловушки существуют у мышления и как в них не попасть.
20. Лидер и племя. 5 уровней корпоративной культуры
Авторы: Дэйв Логан, Джон Кинг и Хэли Фишер-Райт
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/lider-i-plemya
По мнению авторов, даже современные люди, объединяясь, образуют подобие племенного строя, в котором действуют похожие механики лидерства. Книга поможет осознанно выстраивать корпоративную культуру и глубже понять природу лидерства.
21. Как создать продукт, который купят. Метод Lean Customer Development
Автор: Синди Альварес
Эта книга — расширение стартап-концепций из «Четырех шагов к озарению» Стива Бланка и «Бизнеса с нуля» Эрика Риса на крупные компании. Она помогает выстроить процесс быстрой проверки гипотез и вывода продукта на рынок в компаниях любого размера.
22. Биология добра и зла. Как наука объясняет наши поступки
Автор: Роберт Сапольски
Ссылка: alpinabook.ru/catalog/book-biologiya-dobra-i-zla
Еще одна книга из нашей подборки о том, как устроен мозг, как он принимает решения, а также как он разграничивает «добро» и «зло». Автор, нейробиолог и приматолог, рассматривает историю эволюции человеческого мозга и развития важных для человечества концепций.
23. Атомные привычки. Как приобрести хорошие привычки и избавиться от плохих
Автор: Джеймс Клир
Тщательный анализ того, как формируются наши бытовые привычки, а также набор простых и эффективных техник, которые помогают ненавязчиво и легко создавать новые полезные привычки и блокировать нежелательные паттерны поведения.
24. Sapiens: Краткая история человечества
Автор: Юваль Ной Харари
Книга исследует историю человечества сквозь призму биологических и культурных изменений — от пещерных людей до общества XXI века. По мнению автора, основным фактором, который позволил Homo Sapiens стать доминирующим видом на Земле, стала способность к сотрудничеству. В конце книги автор рассматривает и будущие перспективы человечества.
25. Professional Product Owner, The: Leveraging Scrum as a Competitive Advantage
Авторы: Don McGreal, Ralph Jocham
Ссылка: www.oreilly.com/library/view/professional-product-owner/9780134686639
В книге подробно рассматривается роль Product Owner из Scrum и помогает компаниям и специалистам сосредоточиться на поиске и доставки прользователям ценности, которую способен принести продукт.
26. Only the Paranoid Survive: How to Exploit the Crisis Points That Challenge Every Company
Автор: Andrew S. Grove
Ссылка: www.amazon.com/Only-Paranoid-Survive-Exploit-Challenge/dp/0385483821
Автор — основатель и бывший CEO компании Intel. Он рассматривает принципы и подходы, которые позволили Intel добиться успеха, а также раскрывает подробности о системе менеджмента и работе над продуктами внутри корпорации.
27. Escaping the Build Trap: How Effective Product Management Creates Real Value
Автор: Melissa Perri
Ссылка: www.amazon.com/Escaping-Build-Trap-Effective-Management/dp/149197379X
В книге рассказывается, как выйти из ловушки «строителя», когда компания, вместо того, чтобы ориентироваться на конечный результат, который хочет увидеть клиент, фокусируется на промежуточных этапах и задачах.
28. Cracking the PM Interview: How to Land a Product Manager Job in Technology
Авторы: Gayle Laakmann McDowell, Jackie Bavaro
Ссылка: www.amazon.com/Cracking-PM-Interview-Product-Technology/dp/0984782818
Классический сборник задач с собеседований крупных компаний в стиле «Как посчитать, сколько пицц ежедневно доставляется на Манхэттене?», «Почему колодезные люки круглые?» и т. п.
29. Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов
Автор: Максим Ильяхов
Ссылка: alpinabook.ru/catalog/book-yasno-ponyatno
Еще одна книга Максима Ильяхова — на этот раз написанная «сольно». Это продолжение книги «Пиши, сокращай», здесь он рассматривает более верхнеуровневую работу с текстом: выбор темы, структура, оформление — не затрагивая вопросы стилистики.
30. Хроники Дюны
Автор: Фрэнк Герберт
Ссылка: ru.wikipedia.org/wiki/% D0%A5%D1%80%D0%BE% D0%BD% D0%B8%D0%BA% D0%B8_% D0%94%D1%8E% D0%BD% D1%8B
Да, этот тот самый легендарный цикл про Атрейдесов, с экранизацией которого провалились (по кассовым показателям) легендарные Дэвид Линч и Дени Вильнёв.
31. Тестирование бизнес-идей
Авторы: Александр Остервальдер, Дэвид Блэнд
Ссылка: www.ozon.ru/product/testirovanie-biznes-idey-ostervalder-aleksandr-blend-devid-254615378
Автор Business Model Canvas, Александр Остервальдер, рассматривает 44 кейса проверки гипотез и объясняет, как быстро и максимально дешево тестировать бизнес-идей на этапе их разработки, еще до выхода на рынок с новым продуктом или фичей.
32. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков
Автор: Чан Ким
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/blueoceanstrategy
Книга, уже ставшая классикой, рассматривает вопросы построения стратегии и создания рынков, в которых ваш продукт будет занимать уникальное положение. Также автор дает классификацию рынков с разной степенью конкуренции и перспектив. Его термины «голубой» и «алый» рынки уже стали общеупотребительными.
33. Сложные решения. Как управлять бизнесом, когда нет простых ответов
Автор: Бен Хоровиц
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/slozhnye-resheniya
В книге рассматриваются реальные проблемы, которые в ежедневном режиме приходится решать предпринимателям и лидерам компаний. В ироничной и простой манере автор обсуждает вопросы, которые остаются за рамками обучения в бизнес-школах.
34. Сила воли. Как развить и укрепить
Авторы: Келли Макгонигал и Ксения Чистопольская
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/thewillpowerinstinct
Книжная версия стенфордского курса о том, как развивать и укреплять силу воли. В книге даются методики по тренировке силы воли, полезные хаки, а также рассказывается, как на силу воли влияют отдых и сон.
35. Самый богатый человек в Вавилоне
Автор: Джорж Самюэль Клейсон
Ссылка: www.ozon.ru/product/samyy-bogatyy-chelovek-v-vavilone-kleyson-dzhorzh-samyuel-171816280
В книге рассматриваются причины возникновения личных финансовых проблем и принципы, которые должны способствовать исправлению этой ситуации.
36. Путь клиента. Создаем ценность продуктов и услуг через карты путей, блупринты и другие инструменты визуализации
Автор: Джим Калбах
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/put-klienta
Иллюстрированное и снабженное многочисленными примерами пособие по созданию Customer Journey Map. Кстати, CJM в нашем исследовании специалисты продуктовых компаний поставили на второе место среди самых полезных фреймворков и концепций по итогам 2022 года. Обогнала CJM только теория работ (JTBD) .
37. Психбольница в руках пациентов. Алан Купер об интерфейсах
Автор: Алан Купер
Ссылка: www.ozon.ru/product/psihbolnitsa-v-rukah-patsientov-alan-kuper-ob-interfeysah-kuper-alan-211433190
Еще одна неувядающая классика. Алан Купер подробно разобрал, как плохие интерфейсы уничтожают пользовательский опыт и даже наносят вред пользователям, а также исследовал причины, по которым появляются плохие интерфейсы. В книге много примеров из истории крупных IT-компаний.
38. Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем
Автор: Фил Найт
Ссылка: www.ozon.ru/product/prodavets-obuvi-istoriya-kompanii-nike-rasskazannaya-ee-osnovatelem-139179066
Еще одна история успеха — на этот раз от основателя Nike. Конечно, в таких книгах многое приукрашено или аккуратно подшлифовано, но они все равно способны донести важные принципы, которые могли способствовать успеху компании.
39. Предсказуемая иррациональность. Скрытые силы, определяющие наши решения
Автор: Дэн Ариели
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/sse/predictablyirrationals
Автор размышляет о том, что определяет наши мотивы и поступки, в том числе, связанные с покупкой и использованием конкретных продуктов. Основной вывод — мы принимаем решения не рационально, как можно было бы подумать, а иррационально. Причем наша иррациональность, как правило, довольно предсказуема и сводится к довольно небольшому набору паттернов.
40. Поток: Психология оптимального переживания
Автор: Михай Чиксентмихайи
Книга рассказывает о том, как творческие люди испытывают счастье от работы и озарений, входя в так называемое состояние потока. Автор исследует это состояние и описывает, как каждый из нас может погрузиться в него в своей повседневной деятельности.
41. Пользовательские истории. Искусство гибкой разработки ПО
Автор: Джефф Паттон
Ссылка: www.labirint.ru/books/580396
Традиционно качественная и уже почти ставшая классикой книга от O’Reilly о том, как составлять User Story и осуществлять User Story Mapping. Автор особенно делает акцент на том, как фокусироваться на итоговой пользе продукты и не распыляться на отдельные фичи.
42. Первые 90 дней. Стратегии успеха для новых лидеров всех уровней
Автор: Майкл Уоткинс
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/firstdays
Книга о том, что делать в 90 дней на новой должности — фактически, как успешно пройти испытательный срок, не разочаровать руководство и сработаться с коллегами. Автор дает методику, которая помогает составить подробный план на первые три месяца работы.
43. От хорошего к великому. Почему одни компании совершают прорыв, а другие нет
Автор: Джим Коллинз
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/sse/good-great
На примере истории компаний из списка Fortune 500, а также их конкурентов, которые в свое время не сумели выстрелить и добиться долгосрочного результата, автор анализирует ключевые причины успеха и выводит портрет лидера, который способен сделать компанию великой, а не просто хорошей.
44. Накопительный эффект. От поступка — к привычке, от привычки — к выдающимся результатам
Автор: Даррен Харди
Книга рассказывает о том, как даже самые небольшие рутинные и повседневные решения со временем накапливаются и оказывают огромное влияние на нашу жизнь и бизнес.
45. Кто. Решите вашу проблему номер 1
Авторы: Джефф Смарт, Рэнди Стрит
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/kto
Авторы описывают свою эффективную и недорогую во внедрении систему найма подходящих сотрудников. Здесь нет абстрактной теории, только практические и четкие советы о том, как выстроить процессы поиска и отбора лучших кадров.
46. Карта культурных различий. Как люди думают, говорят и добиваются целей в международной среде
Автор: Эрин Мейер
Ссылка: www.labirint.ru/books/675727
Автор, эксперт по международным отношениям, разбирает особенности деловой культуры и менталитета разных стран. Книга поможет не выглядеть неловко в общении и взаимодействии как с партнерами, так и руководителями, коллегами и подчиненными из разных уголков мира.
47. Искусство системного мышления. Необходимые знания о системах и творческом подходе к решению проблем
Авторы: Иан Макдермотт, Джозеф О’Коннор
Ссылка: alpinabook.ru/catalog/book-iskusstvo-sistemnogo-myshleniya
Книга рассказывает о том, как эффективно понимать устройство и связи внутри сложных систем, распутывать причины и следствия, мыслить системно, прогнозировать влияние изменившихся параметров и компонентов на всю систему.
48. Измеряйте самое важное. Как Google, Intel и другие компании добиваются роста с помощью OKR
Автор: Джон Дорр
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/izmeryajte-samoe-vazhnoe
Подробное руководство по Objective Key Results, популярному подходу, который позволяет ставить амбициозные цели и добиваться серьезных результатов. Эту систему используют ведущие продуктовые компании мира вроде Google, Dropbox, LinkedIn.
49. Дизайн-мышление в бизнесе. От разработки новых продуктов до проектирования бизнес-моделей
Автор: Тим Браун
Ссылка: www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/changebydesign
Автор рассказывает, как можно использовать дизайн-мышление для создания новых продуктов и инноваций, которые способны ответить на самые большие вызовы современности и даже заглянуть в будущее.
50. Выбор. О свободе и внутренней силе человека
Авторы: Э. Е. Эгер, Э. Швалль-Вейганд
Ссылка: www.ozon.ru/product/vybor-o-svobode-i-vnutrenney-sile-cheloveka-311642806
Книга о том, как в 1944 году шестнадцатилетняя балерина Эдит Эгер была отправлена в концлагерь Аушвиц.
51. Война и мир
Автор: Лев Толстой
Ссылка: ru.wikipedia.org/wiki/% D0%92%D0%BE% D0%B9%D0%BD% D0%B0_% D0%B8_% D0%BC% D0%B8%D1%80
Самая классическая из всех представленных в подборке книг. Салон Анны Шерер, Наташа Ростова, Пьер Безухов, Болконские, Курагины, Наполеон.
52. ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так
Автор: Евгений Щепин
Ссылка: alpinabook.ru/catalog/book-vkusvill
История создания и развития одного из знаковых российских ритейлеров — сети магазинов «ВкусВилл». В книге раскрываются принципы менеджмента, необычные кейсы, подход к корпоративной культуре в компании.
53. Аутентичная коммуникация. Практика честного и бережного общения
Авторы: Алексей Иванов, Света Шедина
Ссылка: alpinabook.ru/catalog/book-autentichnaya-kommunikatsiya
Подробное практическое руководство о том, как находить общий язык с людьми, которые нас не понимают и как выстраивать эффективные коммуникации без давления и ненужных уступок, сохраняя уважение к собеседнику и себе самим.