О самой интересной новой косметике, которая появилась в мире за неделю, рассказывает Анна Дычева — управляющий директор ExpoVisionRus и организатор выставки InterCHARM и автор телеграм-канала BeautyAD.
На этой неделе в топе новинок — летняя линейка по уходу от Pixi, крем для объема губ, ребрендинг любимой косметики княгини Монако, помада без колпачков и косметика с зомби-клетками для омоложения.
Маска после солнца, PIXI
Пример интересного позиционирования привычных косметических продуктов — линия из трех средств от Pixi. В нее вошли солнцезащитный спрей, средство для очищения лица и маска — все то, что так необходимо к лету.
Маска с алоэ вера, огурцом и ромашкой успокаивает и увлажняет кожу после воздействия солнечных лучей, очищающее средство сделано специально на масляной основе. Водостойкие солнцезащитные средства тяжело смываются продуктами базового ухода, поэтому Pixi создали специальное средство для удаления солнцезащиты.
Крем для увеличения губ, Ourself
Создатели крема для губ Lip Filler «используют запатентованную технологию доставки многофазных везикул, транспортирующих гиалуроновую кислоту разных размеров непосредственно в тот слой кожи, где она больше всего необходима». Говорят, что именно от этого губы увеличиваются, становятся гладкими и эластичными, с естественным матовым покрытием без липкого слоя, которое усиливает их естественный цвет. При ежедневном использовании наполненность, четкость и эластичность заметно восстанавливаются.
У продукта очень интересная схема использования: сначала для того, чтобы вернуть губам привычный вид, первые пять дней нужно наносить пять слоев средства утром и пять слоев вечером. Это называется фазой Jumpstart: 5×5. Потом можно перейти к фазе Continuous Plumping, для поддерживающего эффекта — один слой не менее трех раз в день. Каждому слою надо дать несколько секунд, чтобы полностью впитаться, прежде чем наносить следующий. Если цель — симметрия: наносить средство нужно на ту область, которая нуждается в увеличении.
Линейка средств для ухода за кожей, Lancaster
Coty Inc. перезагружает свой бизнес по уходу за кожей. 17 марта появится обновленный бренд Lancaster и новинка — премиальная линия средств по уходу за кожей Ligne Princière. В нее войдут четыре продукта: эссенция, сыворотка, увлажняющий крем и крем для век.
Давным-давно Lancaster считался официальным косметическим брендом княгини Монако Грейс и ее семьи. Было это давно, в 60-х годах прошлого века. Новая концепция компании базируется именно на этой королевской истории, однако не обошлось и без научных разработок.
Именно Lancaster принадлежат патенты в области технологий защиты кожи от УФ-излучения и загрязнения воздуха. Помимо этого, бренд был пионером в разработке формул с использованием ретинола, начиная с 1970-х годов. Короче, объединили красивую историю про королевский бренд, напомнили про научный потенциал, и вуаля — ребрендинг! Слово «Монако» в ближайшее время появится на всех упаковках продукции под именем Lancaster.
Губная помада Hi-Rise, Meloway
Братья Эш и Эйден Ким выросли в «косметической» семье и утверждают, что научились делать тушь и помаду, когда им было по семь лет. Так что бьюти у ребят в крови. Отсюда, видимо, взялась страсть к переосмыслению формы привычных продуктов.
Вот новинка бренда — матовая помада Hi-Rise в 16 оттенках. У помады нет колпачка, а упаковка рассчитана на использование одной рукой. В отличие от привычных нам футляров для помад, которые закручиваются снизу и выталкивают продукт наверх, футляр помады Hi-Rise закручивается по часовой стрелке сверху, открывая помаду. Такая упаковка должна облегчить использование людям с ограниченными возможностями.
33600 руб.
Сыворотка для удаления зомби-клеток, Nescens
Ученым до сих пор не до конца понятно, почему мы стареем и что именно способствует этому процессу. Однако одно известно точно: на процесс старения влияют так называемые зомби-клетки. Зомби-клетки — это клетки, которые находятся в состоянии сенесценции, они перестали делиться, но не умирают, остаются в тканях и продолжают выделять различные вещества, которые могут воздействовать на окружающие здоровые клетки и способствовать развитию различных заболеваний, таких как рак, атеросклероз и диабет.
В одной книге я прочла, что за 24 часа от 50 до 70 млрд поврежденных клеток нашего тела совершают суицид. Они делают это для того, чтобы не переродиться в раковые клетки, не навредить окружающим тканям или остановить инфекцию. Другими словами, клетки постоянно жертвуют собой ради других. А зомби-клетки, наоборот, продолжают жить и вредить.
Старение кожи связано с рядом факторов, в том числе и с накоплением зомби-клеток. Ученые разработали особый препарат под названием сенолитик, который может целенаправленно убивать зомби-клетки.
Именно на основе сенолитиков разработана сыворотка швейцарского бренда Nescens Zombie Cell Clearing Serum — новинка этого года. За брендом стоит сильная научная база, есть клинические испытания, подтверждающие эффективность активных компонентов. До недавнего времени Nescens в России был только в профессиональной дистрибуции (салоны и клиники), а после Нового года марка появилась в ЦУМе и в «Рив Гош», где сейчас представлена полная линейка.
