Выпуск еженедельной рубрики #РСОсАннойГаркушей. Анна Гаркуша — известный эксперт в области обращения с отходами и руководитель направления по взаимодействию с органами власти Ассоциации «РазДельный Сбор».
Что вы себе представляете, когда слышите выражение «кофе в пластике»? Кофе в капсулах? В пластиковом стакане? В пластиковом пакете? Технологи одного белорусского производителя упаковки пошли дальше и решили добавить кофе прямо в пластик, используемый в верхнем слое их баночек. Зачем они это делают?
Не знаю, как и кому пришла в голову эта мысль, но молотый кофе придает пластику вид крафтовой бумаги. В зависимости от количества кофе интенсивность окраски меняется. Еще такая добавка в первые несколько недель придает упаковке легкий аромат кофе, что, видимо, тоже должно заинтересовать покупателей.
«Функция» устойчивого развития у компании неплохо развита, и они вполне себе разумеют, какая упаковка экологична, какая нет, поэтому подобное вкрапление кофе в ассортимент я объясняю победой маркетинга над экологией. В рекламных постах так и написано: «Пусть ваша упаковка удивляет потребителей своей оригинальностью». Я думаю, что она удивит не только потребителя, но и переработчика.
Кофе – это органическая добавка, на присутствие которой не настроены технологические процессы. Что «подумают» от такой упаковке оптические сепараторы? Как поведет себя этот кофе при плавлении пластика? Можно ли его отделить? Сколько это будет стоить? Как повлияет присутствие кофе на качество конечного продукта из вторичного сырья? Море вопросов, а ответы придется искать методом «научного тыка», и, скорее всего, такую упаковку отбракуют как неперерабатываемую.
Все это возражения вполне укладываются в один из базовых принципов циклической экономики – не смешивать материалы из биологического и технологического ресурсных циклов, т. к. вместе их перерабатывать невозможно, а разделять очень дорого. К сожалению, такие тонкости не изучаются технологами и маркетологами.
Что можем сделать мы? Так как «эксклюзивный look» идет только под заказ, производитель косметики будет отслеживать реакцию покупателей на «кофейную» упаковку. Мы можем не покупать продукцию в таких баночках, а еще – написать производителю и задать ему все эти вопросы, чтобы ненавязчиво, но авторитетно навести на мысль: лучше проще да экологичнее.
