— София, почему вы решили опубликовать историю Эрнеста, его биографию?
— Что такое биография? Это описание жизни. Описание жизни Эрнеста, какой он человек. Есть описание жизни продукта, потому что продукт рождается, развивается, как человек. Конечно, со всеми трудностями, но это, я бы сказала, тоже человеческий процесс: продукт рождается, развивается, преодолевает трудности, он доходит до победы, потом слабеет… и его жизнь заканчивается. Но где и как она пройдет, эта жизнь? Это важно.
По-английски есть такое выражение life shelf — жизнь на полке. Сегодня на каждом продукте пишут expiring day (годен до…), на лекарстве или на еде. Когда мы делаем какой-то продукт в лаборатории, мы должны сделать все тесты, чтобы срок годности был не меньше, чем два года. И это очень серьёзное понятие. Потому что если в какой-то аптеке положат на полку крем, он может испортиться за 2-3-5 месяцев. И фабрика берет на себя обязательство, что два года этот крем может стоять на полке. И поэтому делают проверку стабильности крема в разных климатических условиях. Если мы, например, вывозим продукт из Израиля, он доезжает до Москвы, или наоборот, — температура меняется. Меняется влага. Вообще, климат меняется. Это большая ответственность.
Есть еще бактериологические тесты, доказывающие, что в упаковку не могут попасть никакие микробы… Боже мой, а вдруг будет прыщ на лице?
И у продуктов всё как у человека. Мы относимся к этому продукту, к этому изобретению, как имеющему человеческие свойства. Кому они принесут пользу?
— Когда мы говорим о продукте, мы рассуждаем не только о том, что он произведён на фабрике и в баночку упакованный стоит на полке. А о том, как он рождается в уме изобретателя. Это продукт в более широком смысле, продукт как концепция.
— Абсолютно, да. Эрнест говорил: “It’s my baby”. Так он относился к каждому продукту — “It’s my baby”. Он это произвёл, он это сотворил. Это и есть концепция. И поэтому для него важно было не только создать какую-то формулу, но и сопровождать продукт на всех этапах развития.
И, конечно, продукт умирает. Это история Эрнеста: продукт умирает, вместе с ним умирает и изобретатель. Приносит пользу и умирает.
— Где сейчас хранится архив Эрнеста, могут ли с ним познакомиться заинтересованные его открытиями?
— В 2017 году я передала его в мемориальный Музей Холокоста США.
Эрнест (Элизиер) Браун (урожденный Эрно Браун, 1914–1996) родился в 1914 году в Чехословакии в семье Йозефа (1884) и Гизелы (урожденной Перельс, 1889–1943) Браун.
У него было три сестры: Нелли (впоследствии Нелли Мозес Браун), Хильда (впоследствии Хильда Шварц) и Хинда. Когда Эрнесту исполнилось три года, вся семья переехала в Вену, Австрия. После аннексии Австрии Германией в 1938 году Эрнеста арестовали. После того как его отпустили, Эрнест сбежал в Загреб, в Югославию (нынешняя Хорватию), где жила его сестра Нелли с мужем. К 1941 году он переместился в Спалато (Италия), и затем Рим. Живя под фальшивым паспортом на имя Энрико ди Карло Бианчи, он представлялся как раввин и нашел работу по переводу еврейских текстов в медицинской библиотеке Линчизиана в Ватикане.
Его родители были депортированы в концентрационный лагерь Терезенштадт в 1942 году. Затем в 1943 году их перевели в Аушвиц, где они погибли. Сестра Эрнеста Нелли Эстер погибла в Холокост в Загребе (Югославия).
В 1944 году он эмигрировал в США и жил в Форте Онтарио, лагере для беженцев в Освего (Нью-Йорк). Он женился на Херте Дершовиц в 1947 году, а в 1949 году они переехали в Портленд (штат Мэн) со своими двумя детьми Джуди и Джеффри.
Эрнест работал в области разработки фармацевтических продуктов и получил пять патентов на свои изобретения. Вместе с семьей иммигрировал в Израиль в 1970 году.
Из материалов Мемориального музея Холокоста в США
— София, расскажите о наиболее значимых открытиях Эрнеста.
— Да, это важно. Это большой список продуктов в целом. На некоторые из них были получены патенты, некоторые были запущены в производство, а некоторые так и остались идеями - в разработке, в исследовании, в эксперименте. Более 20-ти продуктов, не считая всей линейки ассортимента косметической линии DSD(DEAD SEA DERIVATIVES).
PELLEX - Крем для удаления волос
PSOREX/ PLEXODERM/ CURAPLEX/ PTP (PRE PSORIAS TREATMENT) – торговые марки разных производителей крема для терапии псориаза
D-SCALE PREP - крем для удаления псориатической кожи
SURGEX/IPSO - удаление волос в операционном поле перед хирургическими операциями
BRUSH OFF - удаление волос на лице для женщин
BINELLA TENDER FACE HAIR REMOVER CREAM- крем для удаления нежелательной растительности на лице
BINELLA SMOOTH BODY HAIR REMOVAL CREAM - крем для удаления нежелательной растительности на теле
DSD (DEAD SEA DERIVATIVES) MINERAL SKIN CARE - косметологическая и дерматологическая линия из 30-ти продуктов, содержащих 21 минерал Мертвого моря
ORAL DSD - зубная паста и ополаскиватель для ротовой полости, с минералами Мертвого моря
DSD AND AROMA TREATMENT COMPLEX - минералы мертвого моря и ароматические масла
DSD-ACNE GERIATRIC DERMATOLOGICAL PRODUCTS PEDIATRIC DERMATOLOGICAL PRODUCTS - удаляет покраснения кожи и опрелости у младенцев
SIBELINE - дезодорант антиперсперант крем продолжительного действия, в том числе
SIBELINE FOR WOMAN и SIBELINE FOR FOOT FOR FOOT WOMAN.
ASPRIMILK - лекарственная форма аспирина с молоком, которое не вызывает внутренних кровотечений
MINERAL ESSENCE – лосьон и ночной крем насыщенный минералами
ТМС - линейка продуктов на воде источников рядом с галилейским морем
SONG OF SONGS – парфюм страсти. Израильский парфюм со специальным дизайном флакона в виде арфы, разработанный Софией Браун
ECCO FABRICO - защитная ткань, предохраняющая от воздействия UV-радиации и солнечных лучей вне помещений
— А какой из изобретенных им продуктов был для него особенным?
— Аспримилк. Это его главный baby и это его большая боль. Эрнест довёл этот продукт до самых высоких вершин. Есть много заболеваний, при которых надо принимать аспирин. Не один раз, всё время. И важно, чтобы он не вредил организму.
Тридцать пять лет тому назад Эрнест уже видел, что аспирин будут употреблять от сердечных болезней, он разжижает кровь, чтобы не было тромбов. Его будут употреблять против рака. Это Preventive drug.
Preventive drug употребляется постоянно, может быть, даже до конца жизни. А «Аспримилк», как говорит само название, это аспирин и молоко. От обычного аспирина у некоторых людей начинались внутренние кровотечения, и люди могли от этого умереть. Молоко смягчает действие аспирина на желудок.
Аспирин можно получить везде. Формулу натурального аспирина создал немецкий учёный, тоже еврей. Нужно было найти молоко.
Эрнест сделал патент и представил продукт компании — лидеру по производству смесей для искусственного вскармливания. Они были самые большие эксперты, специалисты по молоку. Они сделали прекрасные формулы заменителей грудного молока. Что такое ребёнок без материнского молока? Ничем вы его не можете спасти. Если кто-то изобретает способ заменить грудное молоко, и он соответствует параметрам естественного продукта — это жизнь. Они сделали это. И поэтому они до сегодняшнего дня считаются самыми большими, прекрасными экспертами во всём, что связано с молоком. Назовем ее «молочная компания».
Эта «молочная компания» заинтересовалась формулой Эрнеста. И взяла его патент. Потом они немножко изменили формулу и получили свой новый патент. Указали, что этот патент базируется на формуле Эрнеста Брауна. Он уже назывался Несприн.
Были две серьезные причины, чтобы производить этот новый продукт. Во-первых, Несприн был в тысячу раз лучше, чем Асприджик, препарат, который уже выпускался. У Несприна не было никаких побочных эффектов, на желудок ничего не действовало, всё было в порядке. Во-вторых, уже были проведены клинические тесты, подтверждающие безопасность нового препарата.
И вдруг «молочная компания» отказывается его производить, сославшись на «плохие отзывы».
Почему всё перевернулось? Почему случилось так, что результаты от применения «Несприна» стали плохие, появились негативные отзывы?
Неприятную новость передал Эрнесту его самый хороший товарищ, доктор химических наук, который вёл все эти эксперименты несколько лет. Его жена принимала Аспримилк уже несколько лет. У неё был артроз. Она не могла принимать обычный аспирин, потому что он действовал на желудок. Когда жена этого химика, друга Эрнеста, под контролем принимала «Несприн», у неё не было никаких болей, она от них избавилась. Эти результаты были подтверждены документально. Этот препарат мог помочь очень многим людям. Эрнест в это верил. Это Гималаи всей жизни Эрнеста. Он очень хотел, чтобы его формула аспирина служила на пользу людей.
Друг признался: «Я должен был подставить фальшивые результаты, иначе бы у меня отобрали мою пенсию, а, у меня четверо детей, я не мог этого допустить. Они мне сказали: «Эрнест спасает человечество, а мы спасаем свои деньги».
Это был 1996 год. У Эрнеста случился нервный срыв. Права проданы, он не может сам производить препарат, «молочная компания» не хочет его производить.
Когда вы передаете производителю формулу препарата, в договоре должно быть написано, что в случае изменения любого из ингредиентов всё равно права на конечный продукт принадлежит вам. Можно изменить, можно добавить, можно уменьшить количество ингредиентов, это всё intellectual property (интеллектуальная собственность). Если человек не знает, что он подписывает, он всё это теряет.
Деньги… Когда деньги решают судьбу человека, и судьбу лекарства, и судьбу больных, важно, чтобы люди об этом знали.
У «молочной компании» был свой аспирин, называется Аспирджик. Они сделали калькуляцию, что им совершенно не выгодно убрать этот Аспирджик и взять Аспирмилк (Несприн). В этом была большая трагедия Эрнеста. Потом он разобрался в этом, понял суть. И поэтому, слава богу, я все еще могу получать роялти с этих изобретений.
Intellectual property — это то же, что было в старинных медицинских книгах в Ватикане. Люди хотели сделать из этого секрет, чтобы не все читали и понимали. Рецепт был зашифровано. Тогда, конечно, не было патентов. Но был секрет.
Кому удалось это расшифровать? Немногим, вообще только одному. Эрнест расшифровал.
Это умение думать по-другому. Он хотел быть врачом. Но отец ему задал другой жизненный путь: он хотел, чтобы Эрнест был раввином. Тоже ученым, но по-другому. Он не согласился, чтобы Эрнест был врачом, и сказал: «Ты будешь раввином».
Вообще знания раввинов столь обширны, что они помогают в медицине тоже. В Израиле есть такой раввин, которого зовут рав Фирер[1]. Он не врач, но врачи со всего мира обращаются к нему, потому что у него есть огромные знания. Огромные знания по болезням, по медицинским вопросам: что делать и как делать, где делают такие операции, в каких случаях.
Эрнест начал изобретать продукты, которые помогают людям... Что такое врач? Врач приходит, когда кто-то уже больной. Но, может быть, что-то раньше может помочь этому человеку не заболеть. То, что сегодня называется профилактика.
Первый пример — все продукты с минералами Ям ха-Мелах, которые он придумал. Не будем говорить «Мертвое море», потому что в действительности это – «море жизни». И вот как работает мысль изобретателя!
Он представил три пункта в виде треугольника. Всегда должно быть три пункта.
Первый пункт: у нас есть море жизни Ям ха-Мелах.
Второй пункт: у нас есть различные болезни — псориазы, да. И там еще есть десять хронических болезней.
А третье — это ответ на эти болезни.
Эрнест подумал, как это можно соединить. Он сказал: «Давайте сделаем так, чтобы Ям ха-Мелах пришел к людям, потому что не все могут приехать к Ям ха-Мелах, давайте Ям ха-Мелах распространится на весь мир».
Значит, надо это вложить в какую-то баночку. Включить минералы в крем, нанести крем на руку или на больное место и вылечить. Не надо ехать туда. Вот это изобретательный ум.
Потом научными методами я как химик проверила эти минералы: то, что есть в Ям ха-Мелах, то, что есть у нас в коже, и то, что есть в этом креме.
Мы говорили про болезнь — псориаз, и я сказала, что он начинается, когда появляется сухая омертвевшая кожа. Она шелушится, появляются струпья, и надо их удалять. Чтобы удалить их, принимают специальные ванны[2]. И доктор не может лечить больную кожу, пока не удалит омертвевший слой. Вместе с ваннами это занимает один-два дня. А мы разработали такой препарат, который делает это за двадцать минут: пока пациент сидит в коридоре, он может нанести крем и всё это снять. На это есть патент. Это было очень важное открытие в дерматологии, очень важная стадия в лечении.
Был еще такой проект. Когда идет операция, и у врачей выступает пот, ну, на лбу. И когда даже одна капля этого пота, Боже мой, упадет на операционный стол… это будет, конечно, инфекция. Мы разработали такой крем, против пота, который делает кожу сухой.
Вообще Эрнеста занимали широко распространенные заболевания. Еще одной областью приложения его необыкновенной творческого ума стал геморрой. Он сам разрабатывал состав препарата, включая в него те природные компоненты, которые, по его мнению, оказывали «правильное» лекарственное воздействие.
На севере Израиля у нас еще одно море — это не море, это Ям-ха-Кинерет, большое озеро в Галилее, но мы это называем это «ям», с этим местом связаны библейские, христианское истории[3]. И мы разработали вторую серию продуктов с компонентами из Ям-ха-Кинерет. Это было продано американской фирме, одной из крупных. Всё было разработано, уже почти на полках, может быть, у меня еще даже осталась упаковка...
И в один момент американцы сказали: «Всё, мы не вкладываем больше денег и discontinued line (остановили выпуск линейки продуктов). Мы не будем это продвигать». И все планы рушатся. Так бывает. Вот.
Вы по-русски очень часто употребляете слово «вот». «Ну, вот я подумала», «ну, вот я поехала», «ну, вот мне позвонили» и все такое... Это хорошо, но мой изобретательный ум мне сказал: «Давай вместо “вот” скажем “swot”, по-английски, s-w-o-t». Это strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы). Понимаете, в каждой ситуации человек должен задуматься: сказал «ну вот», а ты подумай, где твой swot[4] ?
Перед какой-то задачей или проблемой, не важно, где — в жизни, в любви, в финансах, с детьми, где хотите... Остановись и скажи: «Ну вот...», спроси себя: «Ну swot?» подумай, где твои сильные пункты, а где ты вообще всё проиграл ... И это помогает.
[1 ]30 лет назад раввин Элимелех Фирер провел целую межконтинентальную операцию по спасению жизни друга, который обратился к нему. С тех пор эта история передавалась из уст в уста и обращения полились рекой. Когда Фирер понял, что его жизнь теперь посвящена людям, он создал реабилитационный центр
который обеспечивает бесплатный уход за больными, то, что система здравоохранения дать не в состоянии. В этом центре осуществляются процедуры физиотерапии, массаж, водные процедуры. Есть даже машины скорой помощи для перевозки пациентов.
По сей день он начинает работать рано утром и не останавливается ни на минуту - изучает обращения сотен больных. Сначала в своем офисе в Бней Браке, а затем по телефону. Даже во время поездки в машине он продолжает свое дело.
https://www.archive.9tv.co.il/news/2013/01/06/142546.html
[2] Ванны при псориазе рекомендуется принимать через день, в течение 20 минут. Количество процедур зависит от стадии заболевания.
https://www.rederm.info/blog/sovety/vanny-pri-psoriaze/
[3] Именно возле Кинерета Иисус Христос начал вершить свои первые чудеса и набирать адептов своей религии. Как рассказывается в Новом Завете, в Ярдените, месте истока реки Иордан и Кинерета, Иоанном Крестителем Христос был крещен. Еще несколько фактов, связанных с периодом земной жизни Христа. На Кинерете рыбачили Петр и Андрей, но после того, как их позвал Иисус, они бросили рыбацкий промысел и отправились за ним, став апостолами. Кстати, считается, что именно в водах Кинерета Петр поймал для Иисуса рыбу, прицепив как приманку мелкую монетку статир.
https://isralove.org/load/32-1-0-3004?utm_source=copy
[4] SWOT-анализ — это метод стратегического планирования, используемый в разных направлениях и отделах бизнеса. Методика SWOT-анализа состоит в том, чтобы определить внутренние и внешние факторы, влияющие на этот бизнес и разделить их по 4-м основным категориям:
Strengths (сильные стороны);
Weaknesses (слабые стороны);
Opportunities (возможности);
Threats (угрозы).
Сильные и слабые стороны зависят от внутренней организации бизнеса: продаж, процессов, команды. Возможности и угрозы касаются внешнего окружения бизнеса — рынка, конкурентов, поставщиков.
Это отличный метод анализа состояния бизнеса в конкретной ситуации.
Цель SWOT-анализа — понимание реальной ситуации на рынке и стратегический план действий для бизнеса или его отделов.
https://www.unisender.com/ru/support/about/glossary/shto-takoe-swot-analiz/