Как-никак я опытный блогер и у меня за долгие годы есть и наблюдения на эту тему, и свой личный опыт. Раз уж зашла такая тема и я поймала вдохновение, то решила поделиться. Давно хотела. Возможно кому-то это будет полезно. Или хотя бы интересно.
Знакомясь с классным автором, который делает контент на хорошем уровне, я часто спрашиваю: «А как ты планируешь это монетизировать?». И в ряде случаев мне отвечают: «Ой, я это делаю для души, как хобби, никак, мне это не надо!».
Обычно я даю таким проектам год и либо потом появляется реклама, либо проект перестает существовать. И это логично, потому что вдохновившись идеей можно на эмоциях посвящать все выходные и вечера созданию контента. Но жить в таком режиме долгое время крайне сложно. Вот и получается, что это либо становится твоей работой или дополнительным заработком, либо отходит на второй план. На втором плане некогда отнимавшее все свободное время увлечение часто оказывается обычно из-за демотивации (нет времени делать регулярные публикации, из-за этого подписчиков больше не становится, постепенно все ленивей и ленивей что-то делать, ведь обратной связи почти нет, «лучше отдохну»). Например, если у человека хобби кататься на лыжах, то эту условную «обратную связь» он может получать новыми умениями, достижениями, трассами и соревнования для любителей тоже есть. Для блогеров – это рост числа тех, кому тема интересна, комментарии, лайки и т.п.
Почему журналист или редактор работает за деньги, а блогер, который выполняет ту же работу должен делать это бесплатно?
Думаю, разница в том, что завести блог в интернете может любой человек. И не все понимают разницу между «личным дневником», где ты раз в месяц выложишь котика и цветочек возможно не потрудившись даже поставить подпись (у меня тоже есть личный аккаунт для друзей) и контентом с высоким уровнем трудозатрат. Сейчас много людей уже не смотрит телевизор, не покупает газеты и журналы, то есть заменили себе новостной и развлекательный контент интернетом, где почему-то им должны писать и снимать бесплатно. Типа по телеку реклама ок, а в интернете фи.
Я недавно человеку, который мне посоветовал нанять корректора предложила пойти ко мне работать корректором (раз он замечает ошибки), но по-честному разделить участь начинающего блогера, т.е. бесплатно. Он почему-то отказался. Хотя это ведь не для меня, это ведь «для людей», просто чтобы «уровень грамотности не падал».
Но только ли в трудозатратах дело? Конечно, нет. Важно сделать контент интересным для большого количества людей, а не для ста своих друзей.
А еще в том, что когда автор начинает вести свой блог, то он рекламодателям неинтересен. И рекламы у него нет.
С одной стороны, чтобы завести блог тебе не нужно проходить собеседования, притираться с коллективом, у тебя нет начальника с которым ты можешь быть не согласен. С другой, в отличии от работы, например, в редакции, у тебя и зарплаты нет. Ты реально это делаешь бесплатно, работаешь на будущее, плюс только в том, что «для себя самого», сам выбираешь то, что тебе реально интересно и в каком ключе рассказывать. Правда и претензии предъявлять, и обижаться тоже можешь только на себя. Но это другая история.
Поэтому глобально нет этого «испортился и продался за рекламу», блогер просто дорос до того, что стал интересен рекламодателям.
При этом реклама сейчас везде и всего. Без рекламы в современном мире ничего не продашь. А если и продашь, то скорее всего так мало, что оставаться на плаву будет сложно.
Я воспринимаю рекламу как информирование.
Я не могу знать обо всем, что существует в мире, этого слишком много. Но вот я посмотрела рекламу и узнала. Возможно, мне сейчас это будет не надо, но понадобиться позже. Да, есть навязчивая реклама, есть в мире некачественные товары и услуги, но это жизнь. Вас могут обсчитать в аптеке, обвесить на рынке, обокрасть в метро…
И блогеры тоже разные!
Кто-то покупает подписчиков, кто-то хайпует на неоднозначных темах, кто-то ворует чужое (и даже у меня недавно украли пост и внимательные читатели мне прислали на него ссылку), а кто-то делает сам и по-честному.
Так вот, если блогер играет вдолгую, если он годами растит лояльную аудиторию, которая его ценит и которую ценит он, то нет никакого смысла рекламировать фигню.
Рекламодатели же не благотворительностью занимаются, им нужны продажи. Допустим, прорекламирую я один раз что-то некачественное, второй, третий, а на четвертый никто рекламу у меня всерьез не будет воспринимать. Соответсвенно, рекламодатель потратил деньги впустую. В чатиках рекламные агенты напишут, что вот у Лены бесполезно брать рекламу и другие компании ко мне тоже не придут. Стоит ли оно того? Нет. Особенно учитывая, что рекламируют все, выбор то есть!
Но здесь есть другой момент. Вам этот товар или услуга в принципе могут не подойти. Но они могут не подойти вам и без рекламы. У меня, например, есть знакомые с которыми понятия о качестве у нас отличается. Я понимаю, что нет смысла даже тратить время и смотреть их рекомендации, потому что меня качество не устроит. Или, наоборот, те, у кого бюджет сильно выше моего и тоже мне эти рекомендации не применить. С рекламой так же. Не все что вам не подходит является плохим, нужно же разделять.
Если для человека реклама синоним «продался» и плохого товара, то это говорит только о том, что он сам готов за деньги что угодно сделать.
Еще в эпоху жж компании искали инфлюенсеров (тех, кто будет вдохновлять на покупки, кто реально будет пользоваться и у кого товары будут мелькать постоянно). И в том числе искали они микро-блогеров, которые уже пользуются их товарами. То есть, чтобы все было по-честному.
Сейчас во многих сферах это продолжается и развивается. В ТЗ часто высылают информацию о ценностях бренда, его историю и так далее, при этом просят написать честный отзыв. То есть компании уверены в своем продукте, им не нужно кого-то заставлять его нахваливать. Почему тогда недостаточно «сарафанного радио»? Потому что можно охватить больше людей, донести конкретные ценности, рассказать о новых продуктах и т.п.
Что же касается Дзена
Дзен сам говорит, что монетизация от их рекламы просто «бонус» и не нужно ожидать от нее размеров хорошей зарплаты.
Помимо этого с регулярными изменениями начисления выплат становится понятно, что в контексте этого данная площадка крайне ненадежна. Ты вынужден держать в голове, что вполне возможно завтра «ветер переменится» и тебе придется подстраиваться под новые условия, а сколько это займется времени и получится ли вообще неизвестно.
И вот, кстати, сейчас я открыла свой пост и там реклама БАД. А я, например, принципиально не рекламирую БАД. Если бы ко мне пришел рекламодатель с таким предложением, я бы ему ответила: «спасибо больше, но мне это не подходит». Но в данном случае регулировать выбор рекламодателей я не могу. Вот и подумайте)
