В последнее время особую популярность среди обывателей приобретают не просто магазины с низкими ценами, а так называемые «жесткие дискаунтеры». К такому формату относится и федеральная розничная сеть магазинов-складов «Доброцен». Это магазины с товарами, завезенными из ближнего зарубежья (Беларусь) или же произведенными в РФ, которые, согласно данным официального источника, ставят перед собой задачу — помочь сэкономить средства своим покупателям.
Поставщиками для сети «Доброцен» являются не только широко известные бренды, но и местные производители. Причем цены здесь даже ниже, чем в торговых сетях федерального масштаба, в том числе за счет отсутствия платы за «вход» для поставщиков. Кроме того, снижение цены на товары достигается за счет экономии на количестве персонала, выкладке товара, торговом оборудовании и пр.
Вот так выглядит торговый зал «Доброцен» в новом ТЦ:
Здесь есть неплохой выбор товаров для дома, автотоваров, продуктов питания (мясо, молочная продукция, замороженные полуфабрикаты и бакалея). Федеральная розничная сеть магазинов-складов рассчитана не только на небогатых пенсионеров, но и на разумно тратящих деньги работающих граждан.
Татьяна Павловская, директор по маркетингу сети «Доброцен»: «Нашими главными топами являются свежее мясо (свинина), кофе, стиральный порошок. В ассортименте около 1200 наименований наиболее востребованных продуктов питания высокого качества и бытовых товаров повседневного спроса по максимально низким ценам! Наши покупатели с различным уровнем достатка, тщательно планирующие свои расходы».
Минусом магазинов данного формата можно считать их отсутствие на густонаселенных центральных улицах наших городов. Сейчас насчитывается 270 магазинов в России, при этом нет ни одной торговой точки данного ритейлера в пределах Москвы или в Санкт-Петербурге, все они расположены в области, на некотором удалении от города. По словам пресс-службы сети, это связано с тем, что «Доброцен» — все-таки магазин-склад, а это подразумевает определенную зону разгрузки, высоту потолков и т.д. Невозможно разместить такой торговый зал на первых этажах жилых домов. И сам формат диктует определенную арендную ставку. Количество локаций в Москве и Петербурге, которые подходят по арендной ставке и техническому оснащению помещений, достаточно ограничено.
В справке о компании на сайте написано, что строительство сети идет в партнерстве с крупнейшей немецкой сетью дискаунтеров. Скорее всего, подразумевается Lidl — немецкая сеть супермаркетов-дискаунтеров, наиболее распространенных в странах Еврозоны. Lidl (Лидл Штифтунг энд Ко.) обладает огромным числом постоянных клиентов, компания работает с 1930 года. В 2021 г. эта немецкая сеть дискаунтеров планировала дебют в России и даже зарегистрировала в Роспатенте товарный знак. Однако, по состоянию на 2023 год, ни одного магазина Лидл так и не появилось на просторах РФ. Еще одна немецкая сеть супермаркетов-дискаунтеров Billa, проработав более 17 лет на российском рынке, полтора года назад решила свернуть бизнес в нашей стране и с тех пор распродает торговые площади.
Из российских конкурентов «Доброцен» с некоторой натяжкой можно назвать Fix Price, «Светофор», «Магнит-семейный», «Да!» (О'кей).
