Тем не менее эксперты признают — ни одна отечественная платформа не смогла даже приблизиться по качеству к американскому видеосервису.
В России продолжают замедлять YouTube. И это уже вторая волна замедления, начавшаяся в декабре прошлого года после прямого эфира российского президента. «Пусть тогда там и работают», — заявил президент. И почти сразу же трафик YouTube в России снизился до 20% от нормы.
Хотя проблемы с видеоплатформой Google в России начались ещё летом прошлого года. Тогда скорость работы YouTube снизилась, в основном, у пользователей домашнего интернета. А зимой замедление приложения заметили и пользователи мобильной связи.
В частности, такие операторы, как Tele2, «Билайн», МТС, «Мегафон» и Yota, замедлили работу хостинга. Сейчас зайти на сайт видеохостинга можно только с помощью VPN.
Результатом происходящего, по мнению экспертов, стало изменение паттерна поведения людей: если раньше многие заходили на YouTube просто что-то посмотреть наугад. Доступ к сервису был лёгким – в один клик. Сейчас же, считает блогер, автор телеграм-канала Wylsacom Red Валентин Петухов, когда для того, чтобы посмотреть YouTube, нужно использовать («танцы с бубном») дополнительные техники, многие идут на сервис уже целенаправленно смотреть что-то важное для себя:
«Формат серфинга YouTube закончился, - говорит Петухов. – Но видео, которое люди ждут и которые интересны, до сих пор достаточно уверенно собирают просмотры. Если посмотреть популярные видеоролики, то аудитория на YouTube осталась, просто изменился её стиль поведения непосредственно на площадке. Я думаю, что и сейчас YouTube лидер по просмотрам. YouTube как UGC-платформа, конечно, намного выигрышнее в целом по масштабам, чем VK, поэтому, очевидно, что и сейчас YouTube занимает лидирующую позицию. Но при этом «VK Видео» за даже этот промежуток времени сильно прокачался. Тут победа VK в том, что они приучили людей, что и на «VK Видео» можно ходить за контентом».
Эксперт полагает, что в VK пока всё хорошо с контентом от комиков и купленных продакшенов, но одновременно «всё очень нехорошо» с точки зрения UGC-контента* в чистом виде и работы платформы.
С этим мнением согласен основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак, полагающий, что отечественные платформы всё ещё уступают YouTube в контентном разнообразии. Пак уверен – случись прямо сейчас резкое политическое «потепление», позволяющее YouTube заработать в нормальном, а не «замедленном» режиме – он немедленно вернёт себе лидерство у российской аудитории, поскольку российские аналоги «пока ещё не смогли дотянуться ни по количеству контента, ни по качеству видеохостинга до YouTube».
Слова Пака подтверждаются свежей новостью о том, что спустя год работы МТС решила закрыть сервис Nuum, который задумывался как аналог YouTube и TikTok. Пользователям дана возможность выгрузить свой контент до 1 июня. Компания вложила в развитие Nuum 6 млрд рублей, однако за последние десять месяцев аудитория сервиса сократилась с 5,2 млн до 901 тысячи человек. Тем временем месячная аудитория TikTok, работающего в России с ограничениями, составила в феврале 68,7 млн человек.
Эксперты видят в этом проблему не конкретной платформы, а рынка в целом: российские сервисы пока не смогли предложить блогерам адекватную модель монетизации, а без привлечения блогеров невозможно привлечь аудиторию, которой требуется разнообразие контента, а не платформ.
Кроме того, аналитики сходятся во мнении, что возврат к полноценной работе YouTube в России многие пользователи восприняли бы как «глоток свежего воздуха» - от сервиса пока не отвыкли окончательно и есть желание смотреть без проблем зарубежный контент.
Тем не менее YouTube все-таки потерял в популярности у россиян. Если прошлым летом хостинг занимал четвёртую позицию в рейтинге популярных интернет-ресурсов среди населения, то сейчас он опустился на седьмую строчку, уступив топовые позиции VK, Telegram и «Сбер».
* UGC-контент - (от англ. user-generated-content или пользовательский контент) — это контент, который создают пользователи или клиенты бренда.