День Святого Патрика широко отмечают во многих англоязычных странах. Зелёный цвет, клевер-трилистник, лепреконы и мотивы ирландской культуры бренды интегрируют в маркетинговые кампании.
Алкоголь вредит вашему здоровью.
История праздника
День Святого Патрика отмечается 17 марта в память о святом Патрике, покровителе Ирландии. В этот день ирландцы посещали церковные службы, а затем устраивали семейные застолья. Со временем праздник стал приобретать более светский характер, и в XVIII веке ирландские эмигранты, особенно в США, начали популяризировать праздник за пределами Ирландии. Парады, фестивали и другие активности стали неотъемлемой частью празднования. Коммерциализация праздника началась в XX веке, когда бренды осознали его потенциал.
Ключевые элементы праздника в маркетинге
- Зелёный цвет — главный символ Дня Святого Патрика. Бренды активно используют его в рекламных материалах, упаковке и продуктах.
- Трилистник (клевер) — используется в логотипах, рекламных кампаниях и в дизайне упаковки.
- Лепреконы, мифические существа из ирландского фольклора, стали популярными персонажами в рекламе. Их образы используются для создания весёлого и запоминающегося контента.
- Ирландская фольклорная тематика становится частью маркетинговых активностей. Бренды организуют тематические мероприятия, выпускают ограниченные коллекции продуктов и создают контент, который подчёркивает связь с ирландской культурой.
В России День Святого Патрика не получил широкого распространения. В основном потому, что Россия не имеет прямых исторических или культурных связей с Ирландией и для россиян этот праздник не имеет такого же значения, как для ирландцев и их потомков. Он не получает большого внимания со стороны бизнеса и медиа, хотя некоторые российские компании в сфере HoReCa, например — ирландские пабы, и коллективы ирландской фолк-музыки проводят локальные мероприятия в его честь.
День Святого Патрика: статистика
- В 2025 году в праздничном параде в Дублине приняли участие 4000 человек и 12 оркестров из Ирландии, Северной Америки и Австрии и около миллиона зрителей.
- В 2025 году в Нью-Йорке праздничный парад привлёк 2 миллиона зрителей. Это самый крупный и посещаемый парад в День Святого Патрика в мире.
- В Монреале, где живёт много потомков иммигрантов из Ирландии, парад в честь Дня Святого Патрика проводится с 1824 года.
- В 2021 году Оперный театр в Сиднее и многие другие мировые достопримечательности стали зелёным на один день — 17 марта.
- В этот день по всему миру выпивают 13 миллионов пинт пива Guiness, а продают на 174% больше пива и на 153% больше алкоголя, чем обычно.
- В 2025 году хештегом #stpatricksday в Instagram* было помечено больше 5 миллионов постов. Чаще всего им пользовались женщины (58%) и возрастная категория 24-35 лет (53%).
- Празднование Дня Святого Патрика приносит в государственный бюджет Ирландии около 100 миллионов евро ежегодно.
- В 2024 году в США в этот день потратили 7,2 миллиарда долларов со средним чеком 44 доллара на человека.
- Чикаго каждый год окрашивает городскую реку в ярко-зелёный цвет в честь этого праздника.
*Входят в Meta — организацию, запрещённую в РФ
Примеры необычных маркетинговых кампаний
Guinness
Guinness, один из самых известных ирландских алкогольных брендов, традиционно ассоциируется с Ирландией и её культурой. С появлением безалкогольной версии пива Guinness 0.0 бренд сделал отдельную рекламную кампанию для тех, кто не употребляет алкоголь, — Make it a St. Patrick’s Day to Remember (англ. «Отпразднуй День Святого Патрика так, чтобы запомнить»). Игра слов и смысла: если много выпить, можно не вспомнить наутро, что делал вчера. Guinness 0.0 также стал частью праздничной атмосферы, которую можно разделить с друзьями и семьёй вне зависимости от предпочтений в напитках.
McDonald's
McDonald’s Shamrock Shake — сезонный молочный коктейль с мятным вкусом и ярким зелёным цветом, впервые выпущенный в 1970 году как ограниченное предложение ко Дню Святого Патрика. Название напитка происходит от слова «shamrock» (англ. «трилистник»). Изначально коктейль был доступен только в некоторых ресторанах McDonald’s, но быстро стал культовым. Сейчас это ежегодная традиция, доступная во всех ресторанах сети.
Bushmills
Запущенная в 2023 году реклама ирландского производителя виски Bushmills Forsake Your Namesake This St. Patrick's Day (англ. «Откажись от своего тёзки в этот День Святого Патрика») предлагает потребителям временно отказаться от своих предпочтений в алкоголе и попробовать Bushmills. Идея заключается в том, чтобы побудить людей выйти за рамки привычного.
День Святого Патрика — это не только праздник ирландской культуры, но и мощный маркетинговый инструмент. Бренды, которые умело используют символы и традиции праздника, могут значительно увеличить продажи и укрепить связь с аудиторией.
А как необычные праздничные креативы встречались вам? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.