Когда-то давно «Бургер Кинг» решил, что просто продавать бургеры – скучно. А вот подкалывать конкурента – весело и прибыльно. Так началось одно из самых легендарных маркетинговых противостояний.
🖇️«Бургер Кинг» не стеснялся в методах:
- намекал, что их бургеры больше и сочнее (а у «Макдоналдса» бигмак – не такой уж и биг).
- запускал аналоги культовых бургеров с названиями, максимально похожими на оригинал.
- снимал рекламу, где человек, похожий на Рональда Макдональда, тайком покупает еду у конкурентов.
«Макдоналдс» обычно не ввязывался в драку, но иногда выдавал гениальные ответы.
Например, в Германии выпустили рекламу, где парень прячет свой обед в пакет «Бургер Кинга», чтобы его не отняли старшеклассники. Или поставили билборд с надписью: «Хотите, чтобы вас обслуживал король или как короля?»
Но самый тонкий троллинг случился, когда «Макдоналдс» поставил билборды с указателями: «До ближайшего McDrive – 5 км. До "Бургер Кинга" – 258 км». Ответ «Кинга»? Реклама, где водитель берет в «Макдоналдсе» только кофе – чтобы пережить дорогу до нормальной еды.
И кто победил? Да никто. Потому что это не война, а маркетинговая стратегия.
Какие подобные маркетинговые противостояния вы встречали?⬇️
