«Поезд ушёл навсегда»: Путин закрыл Западу путь возвращения на российский рынок

IKEA, McDonald’s и не только: какие бренды останутся за бортом «новой экономики»

«Если ниша иностранных компаний занята российским бизнесом — поезд ушёл. Привилегий для возвращающихся не будет», — заявил Владимир Путин на встрече с журналистами.

Российский рынок больше не будет терпеть «экономических перелётов» — компании, добровольно ушедшие в 2022-2023 годах, потеряли шанс на восстановление позиций. Об этом глава государства заявил, отвечая на вопросы о возможном возвращении западных корпораций. Его слова прозвучали как окончательный вердикт: занятые отечественным бизнесом ниши становятся неприкосновенными.

Рынок без ностальгии: почему «релокация» превратилась в мираж

Свыше 3 500 иностранных компаний покинули Россию после начала СВО, но лишь единицы сохранили юридические возможности для возврата. «Они рассчитывали на быструю победу санкций и своё триумфальное возвращение, — поясняет экономист Артём Деев. — Но за два года российские игроки не просто заняли пустоты — они создали новые цепочки и бренды». Примеры: «Вкусно — и точка» вместо McDonald’s, «Спортмастер» как альтернатива Decathlon, «Штолле» на месте Dr.Oetker.

Тест на лояльность: зачем Мантуров потребовал экспансии в новые регионы

Первый вице-премьер Денис Мантуров озвучил дополнительное условие: возвращающиеся компании обязаны присутствовать во всех субъектах РФ, включая ДНР, ЛНР, Херсонскую и Запорожскую области. «Это фильтр для «вампиров», желающих снимать сливки с Москвы и Питера, — комментирует политолог Игорь Шатров. — Либо инвестируете в целостность страны, либо остаётесь за рубежом».

Кейсы невозвращенцев: кто уже проиграл битву за полки

Аналитики выделяют три категории компаний, для которых «поезд ушёл»:
1. Ритейл: IKEA (заменена «Формулой кухни»), H&M (дочерний бренд GLAMORIQUE).
2. Автопром: Renault (переродился как «Москвич»), Volkswagen (заводы куплены «Соллерсом»).
3. IT-сектор: SAP (мигрировала на «1С»), Intel (процессоры «Эльбрус»).

«Даже если Levi’s захочет вернуться — их джинсы теперь шьёт «ТВОЁ», и рынок не ждёт старых хозяев», — резюмирует шеф-аналитик «Финама» Алексей Калачёв.

Цена билета в один конец: что потерял Запад

По данным Росстата, 89% ушедших компаний уже имеют российских правопреемников. Объём замещённых активов превысил ₽14 трлн, создано 2,3 млн новых рабочих мест. «Это не санкции — это подарок, — иронизирует Путин. — Сами ушли, сами подарили рынок». Эксперты предупреждают: даже гипотетическая отмена санкций не вернёт доверия — потребители и партнёры научились жить в новой реальности.