Как выбрать каналы для рекламы в Telegram
В последнее время мне часто пишут: "Мы запустили рекламу в Telegram, но билеты на спектакль так и не продаются. В чем дело?" А дело в том, что реклама – это не просто "кинул пост и ждёшь аншлага". Нужно знать, где размещаться, кому показывать и как заинтересовать зрителя. Давайте разберёмся, какие ошибки могут убить вашу рекламную кампанию:
- Не разобрались с каналами – купили рекламу в первом понравившемся канале.
- Не учли целевую аудиторию – например, спектакль для детей, а реклама в паблике про современный театр с нецензурной лексикой.
- Скучные или слишком "рекламные" тексты – у людей баннерная слепота.
- Канал мёртвый – подписчики есть, а просмотров нет.
- Не учли время публикации – пост "прожил" 10 минут и утонул под потоком других.
О том как искать каналы я показывала здесь. А теперь подробнее разберём, как не слить бюджет впустую и сделать так, чтобы реклама реально работала.
1. Кто ваш зритель и где его искать?
Я всегда говорю: думайте шире, чем просто каналы с афишами. Допустим, у вас детский спектакль. Где его рекламировать?
- В городских чатах мамочек.
- В группах школьных советов.
- В районных сообществах.
Людям важно удобство. Например, если спектакль проходит в небольшом театре на окраине, делайте ставку на локальность. Родители из соседних кварталов скорее отведут туда ребёнка, чем поедут в центр города. вступайте в группы и сообщества района, администрации, культурных центров, кружков по интересам, спортивных мероприятий.
И ещё: спрашивайте у админа канала, кто у него подписчики. Хороший админ без проблем даст вам инфу. Если мямлит "да там разная аудитория" – бегите, это звоночек, что канал абы какой.
2. Не верьте цифрам без проверки
Многие смотрят только на количество подписчиков и думают: "О, тут 50 тысяч! Отлично!". А на деле может оказаться, что это кладбище ботов.
Что делать?
- Проверяем просмотры постов. Если у канала 10 000 подписчиков, а просмотров 100 – что-то не так.
- Боты для анализа (Telemetr, TGStat). Они покажут Engagement Rate (ER) – это соотношение просмотров к подписчикам.
Простой метод – полистайте канал за неделю и гляньте глазики внизу постов. Если активность низкая – мимо.
Какой ER нормальный?
- 15-20% за сутки – нормально.
- 30-50% общий – хорошо.
Пример: если в канале 5000 подписчиков, но средний пост набирает 200 просмотров – это плохой знак. Такая реклама вряд ли сработает.
3. Когда и как размещать рекламу
Время публикации – это прям супер важно! Например:
- Утро и вечер – люди листают соцсети по дороге на работу и домой.
- Выходные – часто ленивый просмотр ленты.
Ещё важный момент – как долго пост будет в топе. Был случай: театр купил рекламу, но их пост провисел сверху 15 минут. Потом его утопили три новых публикации. Итог – зрители даже не заметили афишу.
Что делать?
- Спрашивать у админа аналитику просмотров по часам.
- Просить место в топе на 2-3 часа минимум.
4. Креатив – это важно!
Как написать текст, который не пролистнут? Главные правила:
- Чёткий призыв к действию – что делать после прочтения? Купить билет? Подписаться? Перейти по ссылке?
- Разговорный стиль – люди игнорируют сухую рекламу.
- Минимум "Купите прямо сейчас! Акция! Супер-скидка!" – это уже не работает.
Пример: ❌ "Уникальный спектакль! Спешите купить билеты!" (скучно, безэмоционально)
✅ "Представьте, что вы попали в мир, где оживают тени, а герои разговаривают без слов... Это не сон – это наш спектакль! 24 марта – магия театра, которую нужно видеть своими глазами. Билеты ещё есть, но ненадолго!"
5. Главное – думайте стратегически
Реклама в Telegram может быть эффективной даже при маленьком бюджете, если подойти к ней с умом.
Подписывайтесь на Telegram-канал "Культурный маркетинг для чайника" – там ещё больше лайфхаков про продвижение театров и культурных проектов!
Подписывайтесь, ставьте реакции и задавайте вопросы! Вы вдохновляете на написание новых постов)
Теперь появилась уникальная возможность поддержать канал. Если мои статьи и видео эфиры вам оказались полезными, вы можете задонатить любую сумму. Спасибо за вашу поддержку.