Культурный маркетинг для чайника

Когда говорят: «Изучи свою целевую аудиторию», чаще всего это звучит как нечто абстрактное. Ну да, Вася Пупкин, 35 лет, любит театр. А что дальше? Чем он живёт? Что его злит? Что ищет в интернете? Один из инструментов, который помогает приоткрыть завесу этих загадок — Яндекс.Вордстат. 📌 Если коротко: это бесплатный сервис, где можно посмотреть, что именно и как часто ищут пользователи Яндекса. А значит — понять интерес к вашей теме, как её формулируют и чего люди хотят на самом деле. Вот 5 шагов, чтобы начать с ним дружить: Шаг 1...

Как выбрать каналы для рекламы в Telegram В последнее время мне часто пишут: "Мы запустили рекламу в Telegram, но билеты на спектакль так и не продаются. В чем дело?" А дело в том, что реклама – это не просто "кинул пост и ждёшь аншлага". Нужно знать, где размещаться, кому показывать и как заинтересовать зрителя. Давайте разберёмся, какие ошибки могут убить вашу рекламную кампанию: О том как искать каналы я показывала здесь. А теперь подробнее разберём, как не слить бюджет впустую и сделать так, чтобы реклама реально работала...

Ведение соцсетей — это не просто «периодически что-то выкладывать». Это как репетиция перед премьерой: если всё хаотично, то в итоге никто не понимает, что происходит. Именно поэтому контент-план — вещь незаменимая. Но тут сразу возникает масса вопросов: Как часто публиковать? О чём писать? Какие посты должны быть? Делюсь своими находками и размышлениями, которые помогут разобраться с этим непростым делом. Регулярность публикаций: как приручить алгоритмы Соцсети сейчас работают на умных лентах, которые подстраиваются под пользователя и обучаются...

Часть 3 «Найди своего зрителя — и он найдёт тебя» Когда ты создаёшь искусство — будь то спектакль, картина, танец или текст — ты запускаешь его в мир. И где-то там, среди множества людей, обязательно есть те, для кого это станет чем-то важным. Но чтобы зритель нашёл твоё творчество, тебе нужно найти его первым. Узнать, как он думает, что любит, чего ждёт. В финальной части мы поговорим о 10 заключительных методах, которые помогут тебе не только понять, кто твой зритель, но и выстроить с ним настоящий диалог...

Часть 2 «Как глубже понять свою аудиторию?» Искусство всегда создаётся для кого-то: спектакль ждёт своего зрителя, картина — ценителя, а пост в блоге — того, кто сохранит его себе в закладки. Но как сделать так, чтобы твоё творение нашло путь к нужному человеку? Мы уже обсудили первые 10 методов анализа аудитории. Теперь пришло время углубиться. Понять, как думает и чувствует твой зритель, почему он делает выбор в пользу твоего искусства или контента. В этой части ты найдёшь ещё 10 способов, которые позволят тебе взглянуть на свою аудиторию с новых сторон...

Часть 1 «Зачем нам знать своего зрителя?» Любое творчество — это диалог. Когда мы ставим спектакль, пишем сценарий, создаём украшение или запускаем блог, мы обращаемся к кому-то. Но как понять, кто этот «кто-то»? Что его волнует, трогает или вдохновляет? Если мы не знаем своего зрителя, то наше искусство может остаться незамеченным. А когда понимаем его — творение находит отклик, живёт и продолжает вдохновлять. В этой статье я собрала 30 способов, которые помогут тебе сделать первый шаг к своему зрителю...

Театр — это место, где зритель переживает эмоции, погружается в истории, а иногда даже находит ответы на личные вопросы. Но в наше время сцена — это не только подмостки театра, но и экран компьютера или смартфона. Театрам приходится конкурировать не только с другими культурными учреждениями, но и с огромным потоком цифрового контента — от стриминговых платформ до социальных сетей и онлайн-мероприятий. Скажите, как часто вы открываете свои соцсети, сайты или страницы на билетных платформах и чувствуете:...

Представьте: вы продюсер маленького театра, хендмейд-мастер, фотограф или репетитор. У вас маленький, но важный бизнес, которому вы посвятили массу времени и сил. Услуги востребованы, клиенты довольны – всё кажется прекрасным… но вдруг оказывается, что это недостаточно. Нужны соцсети. Реклама, охваты, вовлечённость – и тут вы понимаете, что о вашем деле узнает всё меньше людей, если вы не начнёте активно продвигаться. Первый импульс – вдохновение и план! Вы с энтузиазмом начинаете выкладывать посты, показывать закулисье своей работы, делиться мыслями, но со временем вас охватывает усталость...