С нейросетями я познакомилась практически сразу же, как возник ажиотаж вокруг их использования. Казалось бы, профессии копирайтеров, дизайнеров, контент-менеджеров и других смежных профессий канут в небытие. Об этом, кстати, часто говорят организаторы продающих семинаров по нейросетям. Но есть много НО. Основное «но» - ранжирование поисковыми системами (в частности, Google и Яндекс): сайты начинают резко падать в выдачи и вернуть доверие уже практически невозможно. К настоящему времени во многих странах на законодательном уровне вводится правило: при создании контента нейросетями необходимо ставить значок-информатор об этом факте. Обороты набирают и судебные процессы по мошенникам: например, в Испании одна пожилая леди перевела на счета живого аватара «Бреда Питта» более 1 млн евро. В этой статье расскажу, как я используют нейросети (как копирайтер и интернет-маркетолог) и как с их помощью сократить временные затраты на создание контента.
Как ранжируется контент в Яндекс и Google
Исследования маркетинговых агентств показывают, что от 10 до 30% статей в топе поисковой выдачи созданы с помощью искусственного интеллекта. Лидирующие позиции здесь занимают медицина и ветеринария (! обратите внимание те, кто любит обращаться к поискам советов по самолечению), криптовалюта и форекс, косметология и др. Соответственно, если поисковая система вычисляет, что контент сделан при помощи нейросети, то ваш сайт / канал / соцсети автоматически падают в выдаче.
Что становится причиной плохой выдачи?
- Низкая уникальность. Первое, что попадает под бан поисковых систем. Казалось бы, что проще: дал минимальные вводные (пропт) для нейросети, описал конкретный объем, задал тему, 1 минута и статья готова. Дальше проверяем ее по text.ru, advego или какой-то другой системе антиплагиата. В 99,9% случаев вы получите результат, что ваш контент уникален. И тут возникает первое «НО»: существуют специальные детекторы искусственного интеллекта, которые и заложены в поисковые системы. Если кому-то интересно, какие именно, задайте вопрос в комментариях, я отвечу.
- Орфографические и грамматические ошибки. Вот, как ни странно, нейросети абсолютной грамотностью не отличаются. Поэтому орфографию и грамматику надо проверять обязательно.
- Слабый или отсутствующий фактчекинг. В этом нейросети не слишком-то виноваты. Причина заключается в том, что новые базы данных загружаются в них со значительным опозданием. Например, ради интереса я сделала запрос для нейросетей про лучшие рестораны Стамбула. В результате из 10 ресторанов на момент запроса 4 заведения уже не работали.
Помимо этого, нейросети в случае отсутствия информации начинают фантазировать: не знают цен, придумают; нет достопримечательностей, а в запросе стоит, например, ТОП-10, а на самом деле в данном месте их всего 8, нейросети придумают вам еще 2…
- Отсутствие личного опыта, фотографий, исследований. Можно, конечно, создать такой запрос для нейросети. Однако опытный пользователь данный контент вычислит на раз-два-три.
Как копирайтер или контент-менеджер может использовать нейросети, не боясь санкций поисковых систем
Для себя я выделила несколько рабочих процессов, для которых можно использовать нейросети и значительно сократить временные затраты.
1. Создание контент-плана
Не знаю, как у других, у меня при ведении сайтов и соцсетей для себя или заказчиков месяца через 3 интересные идеи исчерпываются. Представьте, что вы ежедневно создаете 5 постов в течение месяца. Вы скажите: «не проблема». Попробуйте… Сначала будет легко (тем-то много в любой сфере). А потом фантазия начинает по капле исчерпываться. И вы уже просто вымучиваете из себя какой-то пост. И еженедельно тратите время на то, чтобы еще придумать, чтобы зацепить читателя. И с тоской ждете нового рабочего дня… Такой День Сурка. Вот здесь на помощь приходят нейросети: они и темы придумают, и заголовок предложат, и создадут контент-план в таблице под ваши нужды.
2. Генерация идей
Периодически (при отсутствии вдохновения, ретроградном Меркурии и Луне в падении или какой-либо еще причины, которую обычно упоминают творческие люди) я использую нейросети для «накидывания идей». Вы же сами, наверное, понимаете, о чем хотите написать, просто нужен минимальный «пинок», и Муза воскреснет.
3. Создание картинок для постов и статей
Опять же: поскольку у меня фотографии не основной контент, а нужных, например, нет на фотостоках или денег не особо хочется тратить, я для привлечения внимания генерирую картинки. Но тут опять же надо генерировать более сложный промпт, чтобы получить желаемый результат (вплоть до того, что можно задать качество определенной фотокамеры). Честно говоря, не знаю, как поисковые системы реагируют на сгенерированные фото. Но повторюсь, они - не основной контент для копирайтера.
Итак, хотим мы того или нет, нейросети все прочнее входят в жизнь создателей контента. Но не стоит хвататься за голову, если вы думаете, что вас обойдет любой студент, создав что-либо за 2 минуты. Пока еще до этого достаточно далеко. На сегодняшний день ситуация такова: нейросети могут дать рекомендации посетить несуществующие рестораны и достопримечательности, дорисовать третью руку или четвертую ногу на фото, распространить «фейк» и т.д. Поэтому, дорогие коллеги - создатели контента, улыбаемся и машем. На наш век работы хватит.
*При создании текста этой статьи ни одна нейросеть не использовалась и не пострадала.
