Контент-марафоны в Telegram — это не просто модный формат, а мощный инструмент, чтобы держать аудиторию в тонусе, подогревать интерес и ненавязчиво продавать. Но чтобы марафон не превратился в скучный спам, нужны свежие подходы. Вот инсайты, как запускать обучающие, игровые и мотивационные марафоны внутри канала, чтобы люди не отписывались, а продажи росли.
1. "Сломай ожидания" с первого дня
Обычно марафоны начинаются с банального «вот план, давайте учиться/играть». Инсайт: начни с провокации или парадокса. Например, для обучающего марафона по маркетингу — «Забудьте всё, что знаете о рекламе, я докажу, что вы зря тратили деньги». Для игрового — «Правила простые, но победит только один, и это не ты». Такой старт цепляет, заставляет остаться и ждать продолжения.
Кейс: канал про фитнес запустил марафон с фразы «Диеты не работают, докажу за 5 дней». Итог — 80% участников дошли до конца, 15% купили платный курс.
2. Микро-дозы + cliffhanger
Длинные посты в марафонах утомляют. Инсайт: выдавай контент короткими порциями (3-5 минут чтения/просмотра) и заканчивай на интриге. Обучающий: «Сегодня — первый шаг к миллиону, завтра узнаете, почему 90% ошибаются». Игровой: «Твой ход записан, но кто забрал приз — раскрою в 20:00». Мотивационный: «Этот трюк изменил мою жизнь, а как он сработает у вас — проверим завтра».
Это как сериал: люди возвращаются, чтобы узнать, что дальше. Один бренд косметики так удерживал 70% аудитории 10 дней, а продажи пробников выросли на 40%.
3. Вовлечение через "анти-задание"
Задания типа «напиши цель» или «сделай фото» приелись. Инсайт: дай задание, которое ломает шаблоны и вызывает эмоции. Обучающий: «Найди самую тупую рекламу в Telegram и разбери, почему она провалилась». Игровой: «Придумай, как бы ты обманул бота, если бы он был судьёй». Мотивационный: «Напиши, от чего ты устал, и как это мешает твоим мечтам».
Такие задачи провоцируют обсуждения в чате. В одном марафоне про дизайн участники делились «худшими логотипами» — активность выросла втрое, а 10% купили подписку на платформу.
4. Секретный прогрев через "потерю"
Люди боятся упустить выгоду. Инсайт: в середине марафона сделай вид, что часть контента доступна только активным. Например: «Только 50 первых, кто ответит на вопрос, получат бонусный урок/скидку». Или: «Пропустил вчера? Жаль, следующий шаг без этого не сработает». Это подстёгивает не выпадать из процесса.
Кейс: магазин гаджетов в марафоне «7 дней до идеального подарка» выдал промокод первым 30 участникам. Итог — 25 заказов за сутки.
5. Финал с "дожимом" через выбор
Стандартный финал — «вот вам сертификат, купите мой продукт». Скучно. Инсайт: дай выбор, который сам продаёт. Обучающий: «Вы узнали базу — взять шаблон за 500р или полный курс за 5000р?» Игровой: «Победа твоя, но приз скромный — обменять на VIP-доступ?» Мотивационный: «Ты прошёл путь — закрепить результат консультацией или идти дальше самому?»
Один коуч так завершил марафон: 30% выбрали платный продукт, потому что почувствовали себя «в деле».
Марафон — это игра на удержание
Контент-марафон в Telegram — это не просто контент, а стратегия. Ломай ожидания, дозируй интригу, задавай необычные задания, играй на страхе упустить и завершай выбором. Так ты удержишь аудиторию неделями и превратишь её в покупателей. Главное — не будь предсказуемым.