За прошедшие пять лет российский мебельный рынок вырос более чем на 80 процентов. Президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин сообщил, что эта отрасль стала ведущей в лесопромышленном комплексе России.
Мебельная промышленность является одной из самых быстрорастущих отраслей: плюс семь процентов за год, судя по информации аналитиков сразу нескольких исследовательских центров. Согласно расчетам экспертов, в производстве мебели на сегодняшний день работают около 25 тысяч производителей, которые представляют в основном малый бизнес.
Объем мебельного рынка в прошлом году достиг рекордных 522 миллиардов рублей. В натуральном выражении это почти 76 миллионов единиц.
Рынок в данной категории можно разбить на три сегмента: мебель для жилья (на неё приходится около половины рынка), коммерческая мебель (занимает треть рынка), оставшаяся доля приходится на офисную мебель.
Многие отечественные производители сегодня работают в основном на российском сырье и стараются использовать российскую фурнитуру. Подобный подход позволяет снизить зависимость от поставок из других государств. При этом производители всё ещё вынуждены закупать импортное высокотехнологичное оборудование.
Исполнительный директор мебельной компании «Стандес» Алексей Марин рассказал, что сегодня на производстве используется около 20% отечественного оборудования, 10–15% европейского, остальная доля — китайские станки.
Торгово-промышленная палата РФ о данной проблеме осведомлена и предлагает варианты её решения.
«Торгово-промышленная палата России могла бы стать диалоговой платформой для производителей оборудования и мебельщиков. У нас отработан механизм взаимодействия с государственными институтами поддержки бизнеса, есть опыт привлечения инвестиций в реальное производство, — заявил президент Торгово-промышленной палаты РФ Сергей Катырин.
Зависимость от зарубежных технологий является лишь одной их проблем отечественных производителей мебели. Среди других вызовов отрасли называется конкуренция с зарубежными компаниями, хотя доля западного импорта стремительно уменьшается.
Так, поставки из Италии и Германии за последний год снизились втрое. В прошлом году они составляли около 30 миллиардов рублей — 6% от всего рынка. На долю Белоруссии и Китая приходится 24% продаж. Большая часть рынка — 70% продаж — удерживается отечественными производителями.
Несмотря на все сложности, отечественный мебельный рынок остается стабильным и надежным. В 2025 году, согласно прогнозам экспертов, компании смогут увеличить производство и на 10% улучшить рекордные показатели прошлого в количественном выражении.
Почему же спрос на мебель не снижается и какие подходы используют производители? На эти вопросы ответили представители мебельных компаний.
Директор по маркетингу компании Hoff Юлия Мещерякова рассказала, что сегодня наблюдается тенденция к снижению средней площади квартиры, поэтому люди стараются использовать это пространство с максимальной эффективностью.
Также в последнее время увеличивается спрос на кастомизацию жилого пространства, о чем говорят эксперты отрасли. Однако индивидуальный дизайн-проект могут позволить себе далеко не все. Hoff решил данную проблему с помощью модульной мебели, для которой необходим полный цикл производства.
Мещерякова отметила, что компания не только продает, но и разрабатывает и производит мебель. На сегодняшний день у Hoff есть четыре производства в разных регионах страны — в Москве, Краснодаре, Ульяновске и Кургане. Также у компании имеются собственные дизайнеры и инженеры, которые занимаются разработкой больших партий модульной мебели — той, которая состоит из готовых частей. Клиент в итоге собирает нужные элементы как конструктор, что позволяет за сравнительно небольшое время и с невысокими затратами получить уникальную композицию, исходя из индивидуальных запросов.
Hoff также первым запустил собственное мобильное приложение, с помощью которого можно получить видеоконсультацию, запросить экспресс-дизайн и сделать заказ. Вместе с сайтом на онлайн-формат приходится около трети всех продаж. Особенно популярен этот канал у молодежи. Остальная часть сделок совершается в привычной рознице.
«Однако как бы ни развивался онлайн, на самом деле взаимодействие человека с человеком всегда будет очень ценно. Например, когда вы выбираете сложную товарную категорию — кухня, спальня, гостиная, — вам важна консультация, потому что вы не покупаете кухню каждый день», — отметила Мещерякова.
«Бизнесу важно, чтобы ты один раз деньги вложил в мебель и больше на этот, скажем так, канал не тратился. Люди ценят долговечность!» — заявил директор по маркетингу компании «Лебер» Игорь Шаповалов.
В основе бенч-системы — флагманского продукта компании — лежит принцип многомодульности.
Шаповалов пояснил, что этот принцип представляет собой систему для нескольких рабочих мест, которую можно расширять до бесконечности. Такой подход позволяет экономить средства и пространство. Добавить одно рабочее место в модульную систему намного проще и дешевле, чем оборудовать его с нуля, закупая целый комплект мебели. Он добавил, что мебель сделана на металлокаркасе, что позволяет собирать и разбирать её много раз без риска привести мебель в негодность.