Сегодня у меня на консультации была очень интересная команда ребят. Они все достаточно молодые, занимаются ремонтом квартир и домов, канала в Дзене пока нет, надеялись на Телеграм и ВК, но в какой-то момент поняли, что придется платить. На органике развить не получилось, пытались несколько месяцев и безуспешно. Но с бюджетами сейчас не очень и хотят попробовать вести канал своими силами от имени разных людей в компании. Вот такие вводные.
Мы долго обсуждали, как должен выглядеть канал, каким он должен быть, с чего начать и как находить клиентов. Когда я рассказала им свое видение, на лицах было удивление и непонимание. Ребята не думали, что в Дзене все не так просто, как кажется, и их видение своего блога здесь было совершенно другим.
Теперь расскажу, как они видели свой блог до нашей встречи, а потом поделюсь информацией, как его увидела я.
Итак, видение команды:
1. Блог должен вестись от имени каждого человека в команде, лица у блога, как такового, быть не должно.
2. Нужно рассказывать о дорогих решениях для квартир, пытаясь найти свою аудиторию.
3. Больше видео и меньше текстов.
4. Снимать много всего с объектов, показывать до/после.
5. Писать короткие посты, длинные здесь не нужны.
6. Работать самим, тексты будут писать сами менеджеры и дизайнеры.
7. Писать по 1-2 поста в неделю плюс публиковать 1 видео.
8. Не делать материалы про бюджетные решения, давать эксклюзив и авторские истории.
9. Не давать ссылок на товары, а публиковать только те, что участвуют в проектах команды.
10. Постоянно публиковать ссылки на все свои ресурсы, переливая трафик и уводя с площадки.
Ну вот как-то так увидела команда ребят свою работу с Дзеном. Теперь поработаем (простите за тавтологию) с возражениями, как любят говорить продюсеры в ТГ )
Что же на каждый из этих пунктов ответила я и почему?
1. Будет лучше, если блог будет вестись от лица человека или просто от лица компании. Так алгоритм будет лучше воспринимать канал и не будет метаться. Конечно, можно снимать видео, в котором будут разные эксперты, но какая-то общая линия или канва все же должны быть. Поэтому если в качестве постоянного эксперта будет выступать один человек, а другие просто периодически появляться - это будет лучше.
2. Если здесь все время рассказывать о дорогих решениях и богатых интерьерах, аудитория не соберется. Здесь это довольно сложная штука, особенно, если речь идет о ремонте. Это все же не команда дизайнеров интерьеров, это именно ремонтная история. Поэтому бюджетные лайфхаки, экономия на том и на сем, где и что купить подешевле - точно сработает на этой площадке.
3. Сначала нужно понять, какая у вас будет аудитория. А уже потом решать, какие форматы использовать. Первые два-три месяца нужно публиковать все, по очереди.
4. С этим пунктом соглашусь, это одна из любимых тем для аудитории в Дзене. Такие посты всегда классно заходят.
5. Короткие посты показываются подписчикам. И если их нет, то и смысла в них тоже нет. В Дзене все же рулит, как никак, формат длинных статей. Без них блог существовать не сможет.
6. Вопрос спорный. Потому что иногда сложно бывает подать материал грамотно, правильно и качественно. И если вы круто владеете своим вопросом, например, в инженерных коммуникациях, то совершенно не факт, что вы сможете подать, как нужно, материалы в соцсетях. Попытка не пытка, и конечно, пробовать стоит, особенно, если бюджета на приглашенных авторов не хватает.
7. Это очень мало. Такой постинг не даст каналу быстрого роста. На начальном этапе лучше вообще работать каждый день без перерыва в публикациях.
8. Об этом я уже сказала выше. Если писать здесь только о люксе, будет сложнее. Люди ищут бюджетные решения, как бы им сэкономить... На плитке, на системах отопления, на бригаде, на монтаже стен и пр.
Я сама недавно закончила ремонт в квартире, и бегала в поисках недорогих решений, читала, изучала, копалась, где бы найти подешевле, потому что цены очень сильно кусаются сейчас. А если компания рассчитывает только на богатых людей, то ей будет сложновато продвигаться на органике на любой платформе.
9. Ссылки давать можно, если делаете подборки из магазинов и маркетплейсов. Это же полезный контент, без которого никак. Людям нужны подборки классной краски для стен. Или красивых и недорогих обоев. Или элементов декора. И конечно, без ссылок вы не обойдетесь.
10. А вот с переливом трафика нужно быть осторожным. Алгоритм не любит, когда с площадки уводят аудиторию. Поэтому просто аккуратнее.
Вот как-то так! Поделитесь в комментариях, что думаете на этот счет!
------------------------------------------
Спасибо за то, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться! Это очень важно и ценно для меня!