Запуская рекламу в соц. сетях, каждый маркетолог хочет быть уверенным, что вложения в размещения в пабликах приносят реальную прибыль.
Разберёмся простыми словами, как проверить эффективность рекламных кампаний и убедиться, что ваши посевы в соц. сетях действительно окупаются.
Что значит «окупаемость рекламы»?
Окупается реклама тогда, когда прибыль от неё превышает расходы на размещения в пабликах и создание материалов. Чем выше разница, тем успешнее ваша кампания.
Почему так важно понимать окупаемость рекламы?
Знание того, как окупается ваша реклама в соц. сетях, позволяет:
- Избежать неэффективного расхода бюджета.
- Найти наиболее результативные каналы (например, размещения в Telegram или ВКонтакте).
- Улучшать стратегию, основываясь на реальных результатах.
Чем измерить окупаемость рекламы: ROI и ROMI
Оценить эффективность размещений помогут два важных показателя:
- ROI (Return on Investment) — общий возврат от всех вложений в кампанию.
- ROMI (Return on Marketing Investment) — возврат исключительно от маркетинговых расходов.
Формулы расчёта ROI и ROMI
Для расчёта используйте следующие формулы:
- ROI = (Доход от рекламы − Общие затраты) ÷ Общие затраты × 100%
- ROMI = (Доход от рекламы − Маркетинговые расходы) ÷ Маркетинговые расходы × 100%
Что входит в маркетинговые расходы?
Это все расходы, которые напрямую связаны с продвижением продукта:
- Стоимость размещения рекламы в соц. сетях.
- Затраты на посевы в пабликах.
- Создание и производство рекламных материалов.
- Оплата труда специалистов (дизайнеров, копирайтеров, таргетологов и т.п.).
Как практически измерить окупаемость рекламы
Для начала вам нужен источник трафика в соц. сетях., из которого вы сможете генерировать лиды.
В таком случае может помочь сервис BidFox, у которого более 20 000 пабликов в трёх соц. сетях, а чтобы точно измерить результаты от размещений в Telegram, ВКонтакте или Одноклассниках, используйте ссылки с UTM-метками.
Сервис BidFox позволяет просто интегрировать такие ссылки в рекламные креативы, чтобы облегчить анализ полученного трафика и лидов.
Практические советы по аналитике ROI и ROMI
- Всегда используйте UTM-метки для отслеживания переходов.
- Анализируйте отдельно каждый канал (Telegram, ВКонтакте, Одноклассники).
- Регулярно проверяйте эффективность форматов и тестируйте разные виды размещений.
- Сравнивайте ROI и ROMI для каждого канала, чтобы оптимизировать бюджет.
Как пошагово посчитать ROI и ROMI
- Суммируйте все расходы на рекламу (общие или маркетинговые).
- Определите точный доход от рекламной кампании.
- Используя формулы, вычислите ROI и ROMI.
Пример расчёта:
Вы потратили 10 000 руб., доход составил 25 000 руб.
Расчёт ROMI:
ROMI = (25 000 − 10 000) ÷ 10 000 × 100% = 150%
Это значит, каждый вложенный рубль принёс вам 1,5 рубля прибыли.
Теперь вы знаете, что генерировать трафик и лиды может сервис BidFox и знаете как убедиться в том, что ваша реклама в соц. сетях работает и приносит прибыль.
Грамотно оценивайте ROI и ROMI, чтобы принимать правильные решения и повышать эффективность ваших кампаний!