Зачем мы это делаем?
Для реализации стратегии продвижения нашей карточки исходя из:
1) Текущей позиции по ключам,
2) Допустимой доли рекламных расходов,
3) Рекламного бюджета и наличия остатков.
Мы считаем, сколько нужно получить переходов на карточку для получения определенного количества заказов.
Допустим, мы запустили автокампанию.
Дальше, смотрим какой % аудитории дотекает до тех позиций, куда нас подняла автокампания, исходя из частотности ключей и нашей позиции по ним. Можем увидеть такую картину, что по части ключей мы достаточно высоко даже на скромных ставках. А по ряду важных ключей — слишком далеко. И нам бы по ним занять место повыше.
Как занять? Как раньше, каждый ключ на своей ставке, увы, не работает.
Но, мы можем определенный пакет ключей забрать в поисковую рекламу и там дать ставку выше.
Особенно хорошо так делать, когда автокампания прекрасно бустит карточку на близких к минимуму ставках по большому числу ключей.
А какие-то ключи слишком далеко. Зачем повышать ставку в авто и переплачивать за все ключи?
Мы выведем их поиском и только на них будем ставить ставку выше.
И/или в это время подключим выкупы.
Всегда ли это сработает? Нет. Ибо поисковая реклама выводит карточку только на первую страницу, и ключ может никак в поиск не цеплятся. Или наоборот, съедать на первой странице много денег и давать рост дрр.
Что ещё?
Мы можем все ключи уводить в поисковую кампанию, а АРК использовать только как инструмент для получения трафика из рекомендательных полок.
Вариантов комбинаций на самом деле много.
Чтобы выбрать нужный тип рекламной кампании, надо понимать частотность ключа, аукцион по нему, докуда дотекает трафик. Соотнести цифры с исходной позицией карточки и бюджетом, которым располагаете. Причем просчитывать всё это важно до запуска рекламы, чтобы осваивать бюджет максимально эффективно.
Всех, кто хочет разобраться в этой системе, жду на обучении.