У разных типов видеоконтента — сториз, презентационного ролика, мастер-класса, онлайн-урока — разное «время жизни». Одни видео могут годами оставаться актуальными, другие требуют регулярного обновления. Как понять, что пришло время обновить корпоративные или учебные видео, и можно ли это сделать без полной пересъемки? Как часто нужно обновлять видеоконтент в образовании? Разобраться в этом помогу я — Анна Хлебникова, руководитель команды видеопродакшена VIDEOSET
Какой видеоконтент требует обновления
Весь видеоконтент по скорости создания и трудозатратам условно можно разделить на две группы:
- Быстрый легковесный контент — регулярные видео для соцсетей. Обычно это короткие форматы, такие как Reels, Shorts, Stories, ВК Клипы, которые достаточно просто создаются и публикуются 2-3 раза в неделю. Контент живет недолго, но частота публикаций помогает алгоритмам продвигать аккаунты и удерживать внимание аудитории.
- Медленный глубокий контент — масштабные проекты, которые требуют тщательной подготовки: многочасовые видео для образовательных курсов, длинные экспертные видео, презентационные ролики, видеоподкасты. Требует значительных затраты времени и ресурсов, но контент работает годами, приводя аудиторию.
Обновления чаще требует вторая группа контента, и дальше мы будем говорить именно о ней. Но к закрепленным в соцсетях коротким видео это тоже применимо. Представьте: потенциальный клиент ищет информацию о вашей компании. Алгоритмы видеоплатформ показывают ему запись вебинара из допандемийного времени. На популярном образовательном портале он видит авторский курс пятилетней давности. А на корпоративном сайте красуется презентационный ролик, снятый в первый год работы компании десять лет назад. Эти видео создают у зрителя первое впечатление о вас как об эксперте. Если контент не обновляется, он бьет мимо цели, а экспертность в глазах аудитории оказывается под вопросом.
Как руководитель команды видеопродакшена, я советую проверять видеоконтент на актуальность минимум раз в год и обновлять всё, что устарело — так вы сохраните и укрепите связь с аудиторией и покажете себя, свой подход и ценности с лучшей стороны.
Признаки устаревшего контента: проверьте себя по чек-листу
Технические признаки:
- Неактуальная статистика. Если в видео вы использовали цифры из прошлого десятилетия, зрители потеряют доверие к источнику.
- Устаревшая информация. Меняются законы, правила, требования органов — если ваш материал не обновлён, он не актуален для зрителя. Помните, сколько было контента на тему маркировки рекламы, когда закон только-только принимали? Так вот сегодня изменилось примерно всё, конечно, зрители ищут ролики с самой свежей информацией.
- Мёртвые ссылки. Если в видео вы ссылались на внешние ресурсы, а сейчас они недоступны/ заблокированы/ не существуют, то эта информация уже не помогает аудитории, а раздражает её.
- Нарушение брендбука. Оформление видео не совпадает с фирменным стилем, который вы создали после публикации — это сразу бросается в глаза и выдаёт старый контент с головой.
- Повторная публикация. Если материал уже дважды переопубликовывали, то больше этого делать не нужно — это вызовет скуку у зрителей. Переупаковывайте контент. Используйте старые фрагменты повторно, но иллюстрируйте ими новую тему.
- Падение показателей. Вы давно ничего не меняли контенте, просмотры и вовлечённость падают? Это может быть признаком, что видео неинтересные или устаревшие.
- Отсутствие интерактива. В роликах нет элементов вовлечения зрителей. Нет опросов или квизов, вы даже не спрашиваете мнения аудитории — вам сложно удержать их внимание.
- Монотонное представление. Однообразная или скучная подача в видео — зрители отключаются.
- Образ эксперта сменился. Если сейчас вы говорите и выглядите иначе, чем на старых видео, лучше перезапишите их.
- Устаревший дизайн. Шрифты, графика и общий стиль выглядят как привет из прошлого. Да, в оформлении видео тоже есть свои тренды. Если не успеваете следить за ними самостоятельно, поручите оформление роликов команде видеопродакшена.
- Старые примеры и кейсы. Примеры не соответствуют реалиям, отражают неактуальные услуги или продукты? У зрителей не будет целостной картины того, что вы умеете и делаете сейчас, чем можете быть полезны.
- Отсутствие SEO-оптимизации. Видео не оптимизировано для современных поисковых систем, из-за чего его трудно найти через поиск на платформах, таких как YouTube или Yandex.
- Сменилась ниша или ЦА. Разброд в темах видео вызовет недоумение новых зрителей. Так о чем вы и для кого?
Проверяйте свой контент по этому чек-листу раз в год. Каждый отмеченный пункт — повод обновить ваши видео.
Как часто нужно обновлять разные типы видеоконтента
Опытным путем я определила оптимальные интервалы обновления для каждого формата. Если их соблюдать, можно поддерживать видеоконтент актуальным.
- Презентационные ролики и видеовизитки достаточно обновлять один раз в два года. Я уже подробно и с примерами писала о том, что такое видеовизитка и какую пользу приносит эксперту. Её суть в том, чтобы отражать бизнес, УТП или предложение именно сейчас, а не пять или десять лет назад. Это как с фотосессиями. Мы меняемся сами и публикуем фото в соцсетях, которые отражают нас сегодняшних. Почему бы с видео не поступать так же?
- Продуктовые ролики и видеообзоры снимайте при каждом поступлении, обновлении линейки и по мере появления новых позиций или услуг в портфеле.
- Автовебинары и продающие мастер-классы обычно переснимают каждый год. Хотя, если у видео хорошая конверсия, то с обновлением можно не спешить. Руководствуйтесь принципом: «Работает — не трогай!». Лично знаю создателя школы психологии, чей автовебинар работает без изменений уже 6 лет и генерирует трафик. Но это, скорее, исключение.
- Анонсы youtube-канала или видеокурса — для них достаточно снимать новое видео один раз в год. Люди привыкают к определенному позиционированию канала или курса и не ожидают частого обновления, ведь это не новостной контент. А за год как раз появляются поводы для нового анонса: яркие кадры, цепляющие тезисы, свежие кейсы и истории успеха, отзывы, результаты учеников.
- Корпоративные фильмы переснимают каждые 3–5 лет. За этот срок могут появиться новые клиенты и проекты, победы в конкурсах, отделы и филиалы, новое оборудование и фирменный стиль. А еще меняется рынок, запросы целевой аудитории, появляются конкуренты. Срок 3-5 лет позволяет поддерживать баланс между актуальностью и стабильностью образа компании.
Будем честными, не всегда есть возможность (да и необходимость) полностью переснимать материал. Особенно если в финальный продукт вложили дополнительные ресурсы — использовали качественный свет и звук, профессиональную цветокоррекцию, сложную графику. Дальше расскажу о способах освежить видео без полной пересъемки — они продлят жизнь контенту и сэкономят бюджет.
Как обновить видеоконтент без полной пересъемки
Полная пересъемка видео — это как капитальный ремонт в квартире: тоже дорого и долго. Мы в Videoset за заботу и бережное отношение к контенту, поэтому вот мои советы, как обновить контент без полной переделки. Это важно знать до съёмок!
1. Обязательно храните все исходники и проект.
Первое правило профессионалов: сохранять проект, который создается в программе видеомонтажа, и все исходные материалы — видеофайлы, графики, презентации, звуковые дорожки, шрифты и элементы оформления. Когда исходники и проект под рукой, то почти любая переделка возможна.
В моей практике был случай, когда пришлось полностью переснимать ролик только потому, что не сохранился файл с записанным интервью. Такое бывает: кто-то потерял диск, удалил файлы не подумав.
Еще раз — сохраняйте все исходные файлы и файл проекта.
2. Планируйте изменения еще на этапе сценария.
Выделяйте блоки, которые потенциально придется обновлять. В этих блоках будут цифры: статистические данные, цены и тарифы; примеры, которые могут с временем потерять актуальность; контактные данные. Например, в автовебинаре по финансовой грамотности выделите отдельным блоком информацию о текущих инвестиционных инструментах — так будет проще обновить эту часть, не перезаписывая весь материал.
3. Используйте графику и презентации.
Гораздо проще обновить слайд с цифрами, чем переснимать выступление эксперта. Здесь помогут инфографика для статистики, графики, таблицы цен и тарифов, анимированные схемы для демонстрации процессов.
Например, при записи курса по инвестициям Елены Назаровой мы использовали съемку с нескольких камер, а при монтаже чередовали кадры из презентации и кадры со съемочной площадки. Если нам потребуется обновить материал сегодня, мы легко заменим слайды и сможем наложить актуальную звуковую дорожку, а не переснимать весь фрагмент.
4. Используйте врезки с новой информацией.
Простой, но работающий прием: записать комментарий к изменившейся информации. Врезку добавляют в видео как перебивку или в формате «картинка в картинке». Усилия минимальны, а контент снова актуален. Если тема позволяет, то добавьте немного юмора, что-то вроде: «Когда мы снимали это видео, доллар стоил 60 рублей... Эх, были времена!». Прямое честное объяснение о том, почему появилась врезка, снимет вопросы у зрителя. Этот способ хорошо применим с контентом для видеоплатформ и обучающего видео.
5. Добавляйте поясняющие плашки.
Как субтитры, но с актуальными уточнениями: «С момента публикации в программе курса появились новые модули…», «Сейчас эта функция называется иначе …», «Обновленные данные смотрите в описании…».
Небольшое замечание: да, иногда профессионалы монтажа могут переозвучить и добавить в устаревшее видео новую информацию, но это настолько затратный во всех смыслах процесс, что проще воспользоваться способами, которые я привела выше.
Грамотное обновление контента проходит незамеченным у зрителя, но показывает экспертность и внимание к деталям. А если сделать это с юмором и заботой об аудитории, аудитория это обязательно оценит. Никто не ожидает, что контент будет вечно молодым, но он должен оставаться актуальным и полезным.
Несколько советов по созданию «вечнозеленого» видеоконтента
Почти любой контент со временем устаревает. Но есть несколько принципов, которые помогают снимать контент, который долго остается актуальным.
Смотреть пример - https://www.youtube.com/watch?v=9c-G1u2fcUc
Выбирайте темы и подачу
Отдавайте предпочтение базовым принципам вместо конкретных инструментов, методологиям вместо пошаговых инструкций, фундаментальным концепциям вместо коротких трендов, универсальным кейсам вместо сиюминутных решений. Например, вместо «Как настроить рекламу в VK в 2024 году» лучше сделать видео «Принципы эффективной таргетированной рекламы» — такой подход останется актуальным независимо от платформы.
Учитывайте технические моменты съемки
Выбирайте нейтральные фоны без привязки к сезону или моде. Снимайте в максимально возможном разрешении — это даст запас для будущих форматов, для адаптации видео под другие площадки. Избегайте трендовых визуальных эффектов, которые быстро выйдут из моды.
Работайте над сценарием
Разделяйте «вечную» базу и изменяемые элементы. Создавайте модульную структуру, в которой легко заменить отдельные блоки. Используйте универсальные примеры вместо привязки к конкретным датам, годам, событиям. Оставляйте «воздух» для будущих дополнений.
Используйте форматы, проверенные временем
Некоторые форматы стареют медленнее других, например, интервью с экспертами о принципах и подходах, обучающие видео по базовым навыкам, разбор классических кейсов.
Регулярно просматривайте статистику и показатели эффективности, раз в полгода проверяйте актуальность информации, ежегодно проводите полный аудит всего видеоконтента.
А теперь самое время заглянуть в ваши видеоканалы или папку с видеоматериалами. Возможно, там уже есть ролики, которые просят о небольшом обновлении? Начните с самых важных — тех, которые приносят больше всего просмотров и конверсий. Небольшие изменения сегодня могут значительно продлить жизнь вашего контента завтра.