После долгих спекуляций о том, кто возглавит Gucci после плодотворного царствования Алессандро Микеле, ожидание наконец закончилось. Сегодня появились новости о том, что новым креативным директором итальянского модного Дома станет Демна Гвасалия. Его приход следует за двухлетним периодом работы Сабато Де Сарно в бренде, который остался без креативного руководителя с сентября 2024 года.
Модная общественность на фоне новости о назначении Гвасалии разделилась на два лагеря. Первые счастливы, что Balenciaga вернётся к корням, избавившись от акцента Демны, вторые утверждают, что Gucci ждёт эра возрождения и новый виток популярности.
Демна оставляет десятилетнее управление Balenciaga ради новой роли. Взяв на себя управление парижским Домом в 2015 году, работа грузинского дизайнера в Balenciaga стала одной из самых ярких в его истории. Смешивая альтернативные идеи красоты с уличной одеждой, иронией, участием знаменитостями и политическими комментариями, Демна (ранее известный как Демна Гвасалия) превратил легендарный бренд в поп-культурный феномен, каждый показ которого вызывал медийную бурю.
Назначение дизайнера в Gucci знаменует собой финальную попытку владельцев компании заполучить сильного лидера после ухода Алессандро Микеле в 2023 году. Экстравагантный, китчевый бренд романтизма Микеле позволил дому пережить несколько лет творческого и коммерческого роста, и с момента его ухода он находился в состоянии перемен. Успешно преобразовав исторический роскошный Дом в измерение современности, десятилетие Демны в Balenciaga может означать, что и в Gucci он может задержаться надолго.
Демна родился в СССР в 1981 году и бежал в Германию в качестве беженца во время гражданской войны в Грузии — опыт, который, по его словам, глубоко повлиял на его творчество. Он изучал моду в Королевской академии изящных искусств в Антверпене, прежде чем стать одним из основателей Vetements, а затем креативным директором Balenciaga. От подделок Ikea до сломанных кроссовок – Демна последовательно бросал вызов всему тому, что означает роскошь, делая уродливое или обыденное желанным, одновременно извращая традиции дизайна от портняжного дела и высокой моды до странно красивых образцов крайности.
Его коллекции haute couture для Balenciaga оказались особенно захватывающими, потому что сплавляли вековые техники мастерства с его провокационными и современными проектами. «Мы стали бесчувственными к красоте мира. Почему мы больше не видим красоту? Она нужна нам, чтобы выжить», — сказал он в одном из интервью в 2024 году, обсуждая свою «52-ю» коллекцию haute couture с Далом Чодхой.
Под руководством Демны мы можем ожидать экспериментальную, провокационную интерпретацию кодов Gucci – видение, которое может сохранить проблески эклектичной игривости эпохи Микеле, но в собственном непочтительном стиле дизайнера. Его первая коллекция для Gucci, скорее всего, будет представлена уже в этом сентябре в Милане, после показа бренда без лидера A/W 2025 в прошлом месяце, который был создан множеством умов и рук, составляющих его огромную дизайн-студию.
Представляя базовый гардероб гламура, заиствованного из разных эпох и икон, смешанная коллекция была показана на взаимосвязанном подиуме с двойным G, который был создан сыном Гуччио Гуччи – Альдо Гуччи – ровно 50 лет назад. Но теперь Демна возьмет эти истории в свои руки и все глаза будут прикованы к Милану, чтобы увидеть, как он расскажет их заново. Конечно, с Ренатой Литвиновой в качестве любимой модели.