История Heineken началась в 1864 году, когда Жерард Адриан Хейнекен приобрел небольшую пивоварню в центре Амстердама. Ключевые этапы развития компании: 1869-1886: 1889: 1920-1930-е: 1950-1960-е: 1970-1980-е: 2000-2010-е: На сегодняшний день Heineken является крупнейшим пивоваренным концерном в Европе и занимает третье место в мире по объему продаж, имея представительства более чем в 70 странах и производя более 200 различных марок пива. При этом семья Хейнекен до сих пор владеет контрольным пакетом акций компании, сохраняя преемственность управления на протяжении четырех поколений.
История Heineken началась в 1864 году, когда Жерард Адриан Хейнекен приобрел небольшую пивоварню в центре Амстердама.
Ключевые этапы развития компании:
1869-1886:
- Переход на метод низового брожения (вместо традиционного верхового)
- Создание собственной лаборатории контроля качества
- Разработка уникального штамма дрожжей типа А доктором Элионом
1889:
- Получение золотой медали на Всемирной выставке в Париже
- Поставка пива в ресторан на Эйфелевой башне
1920-1930-е:
- Начало международной экспансии в Азию
- Выход на американский рынок после отмены “сухого” закона (1933)
- Проведение инновационной рекламной кампании во время Олимпийских игр 1928
1950-1960-е:
- Внедрение современного маркетинга и отдела стимулирования сбыта
- Начало глобальной экспансии под руководством Альфреда Генри Хейнекена
- Становление крупнейшим экспортером пива
1970-1980-е:
- Внедрение политики лицензирования в Европе и Карибском регионе
- Расширение присутствия в Азии
- Выход на второе место в мире по объему производства
2000-2010-е:
- Крупные приобретения:
BBAG (2003)
Scottish & Newcastle (2008)
Пивоваренный бизнес FEMSA (2010) - Расширение портфеля брендов:
Amstel
Cruzcampo
Tiger
Zywiec
Foster’s
Sagres
Strongbow
Bulmers
Murphy’s
Star
На сегодняшний день Heineken является крупнейшим пивоваренным концерном в Европе и занимает третье место в мире по объему продаж, имея представительства более чем в 70 странах и производя более 200 различных марок пива. При этом семья Хейнекен до сих пор владеет контрольным пакетом акций компании, сохраняя преемственность управления на протяжении четырех поколений.