Как разрабатывать нестандартные идеи для клиентов, как использовать нейросети для этого, и как стать самой известной студией всего за один день, смотрите в новом выпуске подкаста «Приемная» с Катей, операционным директором, и с Яной, PR-менеджером креативной студии «Клайбер».
Статью можно послушать или посмотреть.
Что такое креативная концепция
Креативная концепция — это яркая идея для продвижения бренда.Будь то запуск нового продукта, услуги или формирование имиджа компании.
Три подхода к креативным концепциям:
1. Рабочее решение: самый надежный и понятный вариант, отвечающий первоначальному запросу клиента. Как правило, оно не отличается высокой креативностью, но является эффективным.
2. Выход за рамки: решение, которое несколько отличается от ожиданий клиента, но имеет потенциал, и может быть успешно реализовано при наличии доверия между студией и заказчиком.
3. Crazy идея: самый смелый и нестандартный вариант, который дает клиенту понимание возможных направлений развития креатива.
Зачем платить за креатив, если можно использовать нейросети
Нейросети — это крутые помощники, но заменить настоящих профессионалов они пока не могут. Это как программы Photoshop или Figma – полезно, но нужно уметь ими пользоваться. Нейросеть Midjourney можно применить для создания изображений, а TurboText для «оживления» картинки, добавляя им динамики. Можно сгенерировать креатив самостоятельно, но для начала нужно потратить время, чтобы разобраться в нейросети, правильно написать промпт и доработать идею. У агентства больше опыта, насмотренности на российских и зарубежных игроков.Также в отличии от нейросети, агентство несет ответственность за придуманную идею перед клиентом.
Почему креативным студиям важен пиар
Пиар — важный инструмент для привлечения клиентов. Для этого нужно участвовать в мероприятиях и премиях, публиковать кейсы на сайте, на площадках таких как Dprofile и Behance, активно продвигать свои услуги. Развивайть только студийный, но и личный бренд команды. Рассказывайте о себе и своих предложениях, чтобы потенциальные клиенты могли найти о вас информацию, но не давайте конкретные советы бесплатно. Восприятие ценности информации часто связано с затраченными на нее ресурсами, поэтому что часто люди не воспринимают бесплатные советы всерьез и не применяют на практике.
Как выбрать правильные СМИ для пиара студии
• Целевая аудитория: если вы хотите привлечь внимание конкретных клиентов, изучите, в каких изданиях они упоминаются. Не стоит хвататься за все доступные издания. Лучше публиковать меньше статей, но более качественные.
• Охват: если вам нужно расширить охват и привлечь более широкую аудиторию, ориентируйтесь на федеральные СМИ и крупные СМИ по маркетингу
• Отраслевая специфика: для продвижения в определенной отрасли выбирайте специализированные и отраслевые СМИ.
Прежде чем начинать публиковать статьи, разработайте контент-план. Определитесь, на каких клиентов вы хотите ориентироваться, какие кейсы будете показывать и что хотите донести до своей аудитории. Важно придерживаться единой стратегии, чтобы создать целостный и узнаваемый образ компании. Для продвижения блога можно рассмотреть VC.ru, но сейчас эта площадка минусует блоги компаний и ограничила публикации до одной в месяц, лучше заходить с личного. На VC заходят провокационные темы и заголовки, чтобы привлечь внимание аудитории и вызвать дискуссию.
Если вы хотите поучаствовать в новых выпусках подкаста Приемная и поделиться своей экспертизой, напишите об этом в комментариях, либо напрямую ведущей Ульяне.
Статью по материалам подкаста Приемная для вас собрала Анастасия Михеева.