Приложения для знакомств перестали быть просто платформами для поиска романтических отношений, за последние 10 лет они стали одним из инструментов в арсенале рекрутеров. Переход к менее формальной культуре общения и развитие технологий подталкивают компании использовать эти платформы для поиска и привлечения талантов. Какие плюсы и минусы у такого подхода – в нашем материале.
Приложения для знакомств рекрутмента
Приложения для знакомств начали набирать популярность в начале 2010-х годов с появлением таких платформ, как Tinder, Bumble и тд. Изначально эти приложения были созданы для облегчения поиска романтических партнеров, однако со временем пользователи начали использовать их для более широких целей — от поиска друзей до профессиональных контактов.
С ростом популярности таких приложений, некоторые компании начали экспериментировать с их использованием в рекрутинге. Первые попытки интеграции рекрутинговых функций в приложения для знакомств произошли в 2015-2016 годах. Тогда некоторые стартапы начали выпускать специальные версии своих приложений, ориентированные на профессиональные знакомства. Яркий пример – это приложение Bumble Biz от компании Bumble, известной своим приложением для знакомств. Приложение позволяет создавать профили, где можно указать свои навыки, опыт и интересы, а также делиться проектами и идеями. На данный момент на территории РФ и Белоруссии приложение не работает.
Формула «пролистать и найти пару работу» применяется и в таких приложениях как Switch (в России не работает) – сообщения о работе можно листать, как галерею, и лайкать понравившиеся. Тоже самое делает работодатель, и если лайки совпали, то Switch «сводит» вас вместе.
Приложение JobSnap (для поиска работы за пределами России) использует не только модель пролистывания, но и позволяет загрузить 30-секундные видео с рассказом о себе. Кстати, такую модель видео-визиток соискатели применяют и в традиционных социальных сетях – Инстаграме* и Тик-Токе* (*запрещены на территории РФ). Тренд уже переходит на российский рынок, и уже достаточно популярен за рубежом.
Несмотря на то, что на рынке появляются специальные приложения для поиска работы «по принципу Тиндера», компании продолжают создавать аккаунты для поиска сотрудников и в классических дейтинговых приложениях. На данный момент в России среди сервисов для знакомств, на которых можно встретить объявления о работе: Mamba, Loveplanet, Twinby, Pure и другие.
Плюсы свайпа
Часто люди обращаются к дейтинговым приложениям в силу того, что в обычной жизни у них просто нет времени на поиск партнера. Поэтому в описании профиля можно встретить «программист-трудоголик», «живу работой, а хочется любви» и т.д.
Этот момент взяли на вооружение рекрутеры и стали создавать профили для поиска кандидатов. На фоне других объявлений о поиске второй половинки такой профиль выделяется. Неформальная остановка дейтингового приложения дает простор фантазии рекрутерам: можно больше не написать «ищу маркетолога с опытом…», а быть более креативным и «предложить работу, после которой у вас будут время и силы на свидания». Компания, которая решила завести профиль в приложении для знакомств, выглядит более открытой, креативной, гибкой, менее формализованной и бюрократизированной. Конечно, такой подход подойдет не каждому работодателю, но стартапы и молодые компании вполне могут взять его на вооружение.
Кроме того, такое дейтинговое приложение дает возможность оценить soft skills кандидатов в неформальной обстановке. Потенциальные соискатели приходят в такие приложения в более расслабленном состоянии: они могут шутить, легче реагируют на нестандартные ситуации. Поэтому смогут продемонстрировать свои коммуникативные навыки, навыки самопрезентации и многое другое.
Минусы свайпа
Несмотря на потенциальные преимущества, использование приложений для знакомств в рекрутинге имеет ряд неудобств:
- неудобный функционал: нельзя настроить подбор кандидата на нужную должность, с определенным опытом и навыками. Искать приходится вслепую и пролистывать множество профилей;
- маленькая аудитория: да, она более вовлеченная, но сравнительно с классическими сайтами по поиску работы – небольшая. Например, по данным Mamba, у них около 2 млн пользователей в месяц, а hh.ru ежемесячная аудитория 11 млн пользователей;
Кроме того, использование такого инструмента может вызывать ряд этических вопросов.
Потенциальные риски:
- негативное восприятие: пользователи могут посчитать такой подход манипулятивным или неуместным;
- конфиденциальность: не все кандидаты хотят обсуждать свои карьерные планы в неформальной обстановке;
- репутация: использование приложений для знакомств могут посчитать «непрофессиональным», что негативно скажется на репутации.
Перспективы есть?
Сегодня кандидаты составляют представление о компании не только по официальному сайту и страничке компании на hh. На образ работодателя влияет ряд фактов, в том числе его поведение в социальных сетях, СМИ и других площадках. Помочь стать привлекательнее для кандидата может демонстрация гибкости, которую, в том числе можно проявить через нестандартный подход к рекрутменту.
Конечно, поиск кандидатов через приложения для знакомств – это подход не для каждой компании. Однако этот инструмент дает более широкие возможности для поиска талантов. Однако делать ставку только на него – не стоит.
Автор - Тата Есаян, консультант направления «Фармацевтика» рекрутинговой компании get experts