История Рейтингов Nielsen
С непрерывным ростом цифровых платформ и рассеиванием аудитории, медиаорганизации сталкиваются с вызовом: как эффективно привлечь и удержать зрителей или слушателей. Хотя рейтинги Nielsen долгое время были основой для понимания рыночных данных и анализа аудитории, настало время исследовать более эффективные способы управления своей аудиторией через первичные данные.
Nielsen на протяжении многих лет успешно служил вещателям, предоставляя оценки прослушивания, которые пользуются доверием у рекламодателей. Но радиоиндустрия изменилась. Сегодня станции создают значительное количество вовлеченности и прослушивания на цифровых платформах без инструментов для их эффективного отслеживания и монетизации.
Рекламодатели требуют надежных цифровых данных, и единственный способ для вещателей эффективно монетизировать свои инвестиции — это "оцифровать" аудиторию, создавая первичные данные, которые не только удовлетворяют потребности рекламодателей, но и позволяют станциям в полной мере воспользоваться преимуществами создаваемой ими цифровой аудитории.
Так где же скрывается возможность?
В мире рекламы маркетологи играют роль дирижеров, распределяя бюджет между такими каналами, как SEO, PPC, спонсорство и медиа. Выделение средств на цифровые рекламные платформы выглядит привлекательно: их можно отслеживать и легко измерять рентабельность инвестиций. Это сложный конкурент для других каналов. Но здесь есть огромная возможность для медиа-компаний, и она заключается во владении первичными данными; это то, с чем цифровым рекламодателям не сравниться.
Будущее медиа-компаний — в создании и владении данными о своих слушателях/зрителях так, чтобы ваши рекламодатели могли более точно нацеливаться на аудиторию. Владение собственными первичными данными означает возможность обратиться к маркетологам с еще более убедительной причиной разместить рекламу у вас вместо цифровых платформ.
Ваши богатые и надежные данные — это то, с чем Facebook не может конкурировать.
«Смерть сторонних cookies даст преимущество тем организациям, которые обладают масштабом и качественными первичными данными.» - Майкл Зимбалист, Главный стратегический директор The Philadelphia Media Network.
В чем разница между рейтингами Nielsen и данными первого уровня?
Разница между рейтингами Nielsen и данными первого уровня заключается в том, что один метод предлагает больше уникальных преимуществ, а другой имеет больше ограничений. Это делает крайне важным для медиаорганизаций понимание различий между этими двумя подходами и принятие обоснованных решений по выбору правильной стратегии.
Цифровая реклама и рейтинги Nielsen схожи тем, что они оба являются сторонними средствами массовой информации. Однако рейтинги Nielsen представляют собой скорее агрегатор данных третьих сторон (вы не можете напрямую размещать рекламу через них, но можете использовать их данные), тогда как цифровая реклама позволяет запускать объявления на этих платформах с возможностью использования их данных.
Когда произойдет отказ от использования сторонних cookies, это скорее всего принесет больше пользы вещателям, чем убытков. Давайте рассмотрим некоторые из этих преимуществ:
- Улучшение конфиденциальности пользователей: Переход к данным первого уровня способствует защите личной информации пользователей.
- Точность таргетинга: Использование данных первого уровня позволяет более точно нацеливать рекламные кампании благодаря более глубокому пониманию аудитории.
Советы для разработчиков игр
Интересный факт: По мере того как технологии развиваются, использование искусственного интеллекта в анализе данных становится все более популярным среди разработчиков игр. AI может помочь выявить скрытые паттерны в поведении игроков и предложить новые возможности для взаимодействия с аудиторией!
Источник данных
Nielsen Ratings: Nielsen Ratings основываются на системе панелей, где выбранная группа домохозяйств, отдельных лиц или устройств используется в качестве репрезентативных образцов для измерения зрительской или слушательской аудитории. Данные собираются с помощью специализированных счетчиков и устройств, которые отслеживают просматриваемый контент.
Данные первого уровня: Данные первого уровня, с другой стороны, собираются непосредственно от собственной аудитории медиа-организации. Они включают информацию, которую организация получает напрямую от своих пользователей через различные инструменты взаимодействия.
Объем и Точность
Рейтинги Nielsen: Хотя рейтинги Nielsen на протяжении десятилетий считались отраслевым стандартом, они имеют ограниченный охват. Эти рейтинги в основном сосредоточены на традиционных медиа-каналах и могут не полностью охватывать разнообразный и развивающийся цифровой медиапейзаж. Например, в России популярность цифровых платформ значительно возросла за последние годы, что делает традиционные методы измерения менее актуальными.
Данные от Первой Стороны: Данные от первой стороны предоставляют более полное и точное представление об аудитории. Поскольку они собираются непосредственно у аудитории медиаорганизации, эти данные охватывают более широкий спектр точной информации. Это всестороннее видение позволяет организациям глубже понять поведение и предпочтения своей аудитории. В условиях растущего использования интернета в России, сбор таких данных становится критически важным для адаптации к новым условиям рынка.
Владение и контроль над данными
Nielsen Ratings: С системой рейтингов Nielsen данные принадлежат и контролируются самой компанией Nielsen и выбранными участниками панели. Медиа-организации могут иметь доступ к агрегированным данным и отчетам, но у них нет прямого контроля над процессом сбора данных.
Данные первой стороны: Данные первой стороны предоставляют медиа-организациям полное владение и контроль над собираемой информацией. Этот уровень контроля позволяет организациям использовать данные так, чтобы это наилучшим образом соответствовало их конкретным целям и задачам.
Полезные советы для разработчиков игр
- Используйте данные первой стороны для создания персонализированного опыта в игре, что может повысить вовлеченность игроков.
- Регулярно обновляйте свои методы сбора данных в соответствии с последними стандартами безопасности, чтобы защитить личную информацию пользователей.
Интересные факты о данных в игровой индустрии
- Nielsen Ratings изначально были разработаны для телевидения, но сейчас они адаптированы под различные медиа-платформы включая цифровые игры.
- Согласно исследованиям, компании используют до 70% своих маркетинговых бюджетов на анализ данных для повышения эффективности кампаний.
Как профессиональный разработчик игр, важно понимать разницу между различными типами данных и использовать эти знания для создания более увлекательных игровых продуктов. Контроль над данными позволяет не только улучшать игры, но также защищать интересы вашей аудитории путем обеспечения конфиденциальности информации пользователей.
Гранулярность и Детализация
Nielsen Ratings: Хотя рейтинги Nielsen предоставляют ценные инсайты на макроуровне, они могут не обеспечивать детализированные данные о каждом отдельном члене аудитории. Данные обычно представлены в виде широких сегментов демографического профиля.
Данные Первой Стороны: Данные первой стороны позволяют получить более персонализированное и детальное представление об отдельных членах аудитории. Этот уровень детализации дает возможность медиа-организациям создавать целевой контент, персонализированные маркетинговые кампании и улучшать пользовательский опыт.
Анализ в режиме реального времени
Рейтинги Nielsen: Рейтинги Nielsen часто публикуются с задержкой, при этом данные предоставляются еженедельно или ежемесячно. Это запаздывание в отчетности может препятствовать своевременному принятию решений для медиаорганизаций.
Данные первого уровня: Данные первого уровня могут анализироваться в режиме реального времени, предоставляя медиаорганизациям немедленные и действенные инсайты. Это позволяет им быстро реагировать на тренды аудитории, предпочтения и модели взаимодействия.
Как отмечается в русской Википедии, одним из ключевых преимуществ использования данных первого уровня является возможность точного таргетирования аудитории без необходимости полагаться на сторонние источники данных. Это особенно важно в условиях растущего внимания к вопросам конфиденциальности и защиты персональных данных.
Реальный пример
Давайте рассмотрим медиа-группу, которая в какой-то момент полностью полагалась на стороннего агрегатора, такого как Nielsen Ratings, и перешла к стратегии использования собственных данных: Salem Media Group участвовала в программе NAB Pilot, осознавая надвигающийся "cookie-апокалипсис" и не имея четкого плана по компенсации изменений. До присоединения к пилотной группе Salem имела богатый опыт сбора данных и email-адресов благодаря своей нише. Однако у Salem все еще отсутствовала единая стратегия управления данными. Могут ли они собрать больше собственных данных, снижая трение для вовлечения пользователей по сравнению с требованием большего объема информации от слушателей для взаимодействия?
Они определили, что их фокус в сборе данных будет направлен на увеличение количества адресов электронной почты, дат рождения и гендерных данных с помощью инструментов вовлечения.
Хотите получать больше такой информации?
Присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы быть в курсе последних тенденций и инсайтов о сборе и монетизации первичных данных. Результаты говорят сами за себя:
- 6% рост собранных email-адресов
- 71% увеличение сбора данных о поле
- 19% прирост в сборе дней рождения
"Чтобы достичь успеха, это усилие должно быть поддержано на всех уровнях компании. Мы, как вещатели, имеем уникальную возможность использовать нашу платформу для лучшего просвещения аудитории о пользе и ценности обмена данными. Скоординированный ритм email-рассылок, мобильных уведомлений и публикаций в соцсетях помог увеличить отклик и процент новых участников."
"Как результат нашего участия, мы приняли решение выделить бюджет на полную ставку для поиска Руководителя по цифровому росту аудитории для вещательного подразделения."
Глубокое понимание аудитории:
Погружаясь в мир первичных данных, компания получает глубокое понимание поведения и предпочтений своей аудитории. Теперь они могут определить, какие шоу, жанры или цифровой контент наиболее резонируют с их слушателями — словно дирижер оркестра выбирает идеальные ноты для создания симфонии.
Персонализированные рекомендации контента:
C вооружением из детальных инсайтов Salem Media Group предлагает своим слушателям персонализированные рекомендации контента. Это не просто улучшает удовлетворенность пользователей — это превращает каждый просмотр в захватывающее путешествие по миру интересов каждого зрителя.
Таргетированные рекламные кампании:
C использованием первичных данных компания создает комплексные профили пользователей — словно художник рисует портреты своих героев. Это позволяет создавать высокотаргетированные рекламные кампании с невероятной релевантностью: увеличивается вовлеченность пользователей и растут доходы от рекламы.
Aдаптивность в реальном времени:
C доступом к данным в режиме реального времени Salem Media Group может мгновенно реагировать на тренды аудитории и изменяющиеся предпочтения — как опытный капитан меняет курс своего корабля перед надвигающейся бурей. Они могут оперативно корректировать предложения контента и стратегии продвижения, что ведёт к повышению вовлеченности пользователей и их лояльности.
Pереход Salem Media Group от зависимости исключительно от рейтингов Nielsen к стратегии использования первичных данных стал настоящим прорывом! Способность компании глубоко понимать свою аудиторию на уровне мельчайших деталей позволяет предоставлять персонализированный опыт каждому пользователю — усиливая её позиции на конкурентном медиарынке до небесных высот роста и долгосрочного успеха!
Геймификация - это процесс применения игровых механизмов и элементов в неигровых контекстах. Внедряя игровые принципы, такие как очки, уровни, достижения, соревнования и награды, в бизнес-процессы, компании могут мотивировать сотрудников, повышать их производительность и создавать увлекательный опыт для клиентов.
Преимущества геймификации
Геймификация предлагает множество преимуществ, которые могут перевести ваш бизнес на новый уровень:
- Повышение вовлеченности и мотивации сотрудников. Игровые механики создают ощущение игры, что делает задачи более интересными и мотивирует сотрудников к достижению поставленных целей.
- Улучшение обучения и развития. Геймификация может сделать обучение более увлекательным и эффективным, способствуя лучшему усвоению знаний и навыков.
- Стимулирование творчества и инноваций. Геймификация создает благоприятную среду для творчества и инноваций, позволяя сотрудникам экспериментировать с новыми идеями и решениями.
- Усиление взаимодействия с клиентами. Геймификация может сделать взаимодействие с клиентами более увлекательным и персонализированным, способствуя повышению лояльности и повторным покупкам.
- Упрощение сложных задач. Геймификация может разбить сложные задачи на более мелкие, управляемые этапы, делая их менее пугающими и более доступными.
Как геймификация применяется в бизнесе?
Геймификацию можно использовать в различных сферах бизнеса, от маркетинга и продаж до обучения и управления персоналом. Например:
- Программы лояльности клиентов. Внедряя элементы геймификации, компании могут создать более увлекательные программы лояльности, вознаграждая клиентов за их активность и покупки.
- Обучение персонала. Геймификация может сделать обучение сотрудников более интерактивным и эффективным, позволяя им учиться на практике и получать обратную связь.
- Маркетинг и продвижение. Геймификация может помочь привлечь внимание потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи.
- Управление персоналом. Геймификация может помочь мотивировать сотрудников, повысить их производительность и создать более позитивную рабочую среду.
Существует множество способов внедрить геймификацию в свой бизнес. Один из самых популярных - это использование программ лояльности. Такие программы могут помочь вам вовлечь клиентов, повысить их лояльность и стимулировать повторные покупки.
ACHIVX open sourseACHIVX - это современная платформа, которая позволяет создавать персонализированные программы лояльности с использованием геймификации. С помощью ACHIVX вы можете легко внедрить элементы игры, такие как очки, уровни, достижения, соревнования и награды, в свою программу лояльности.Преимущества ACHIVX:Гибкая платформа: ACHIVX позволяет настроить программу лояльности под свои потребности, с возможностью выбора различных игровых механик и наград.
Интеграции с другими системами: ACHIVX легко интегрируется с существующими системами, такими как CRM и ERP.
Если вы хотите повысить вовлеченность клиентов, стимулировать их повторные покупки и создать более увлекательный опыт для них, ACHIVX - это отличный инструмент для достижения этих целей. Посетите сайт ACHIVX и узнайте больше о том, как геймификация может помочь вам вывести ваш бизнес на новый уровень.
Геймификация - это мощный инструмент, который может изменить ваш бизнес. Внедряя элементы игры, вы можете мотивировать сотрудников, улучшить взаимодействие с клиентами и стимулировать инновации.