Недавно ко мне обратился владелец интернет-магазина, который продает аппараты для розлива воды, лимонадов, пива и различных аксессуаров к ним. Каталог магазина включает около десятка крупных разделов и несколько сотен товаров.
Проблема в том, что за полгода SEO-продвижения трафик из поисковых систем остался на прежнем уровне.
Я изучил сайт и увидел, что предыдущие специалисты действительно собрали семантическое ядро (список ключевых запросов), написали SEO-тексты и выполнили базовые работы. Но, к сожалению, на этом их идеи закончились.
Формально работа была сделана: список запросов составлен, тексты написаны и размещены, ключевые слова интегрированы. Осталось только ждать результата :)
Грубо говоря, это типичная ситуация, когда новичок, прошедший курсы SEO, выходит на рынок и начинает набираться опыта. Но такой подход редко приносит реальную пользу.
В чем же проблема?
Проблема в том, что SEO — это не просто сбор ключевых слов и заполнение карточек товаров.
SEO — это разработка и реализация такого объема работ, чтобы поисковые системы сочли ваш сайт достойным места в ТОП-10.
Здесь требуется другой подход.
Не просто «как использовать имеющийся функционал?», и «как доработать сайт, чтобы расширить возможности для SEO?», а например:
- Как реализовать фильтрацию товаров с автоматической генерацией SEO-ключей в заголовках, title, description и других мета-тегах?
- Как добавить поле для SEO-текста на странице с результатами фильтрации товаров по выбранным характеристикам?
Для этого SEO-специалисту нужны не только знания в области оптимизации, но и опыт верстки, а иногда даже базовые навыки программирования (я не буду использовать слово «разработка», так как его значение сильно изменилось с появлением конструкторов вроде Tilda).
Да, работа с семантикой — это важная часть SEO. Но это только начало.
После этого открывается еще около 80% задач: придумать, как улучшить сайт, и реализовать эти изменения самостоятельно или с помощью разработчика.
Знания SEO, ограниченные только работой с ключевыми словами, никогда не принесут результата, особенно если ваша ниша хоть немного конкурентна.