╳ ЧТО ТАКОЕ CODERED ╳
CODERED — российский бренд streetwear направления, созданный в 2006 году и основанный издателем Юрием Каданцевым, графическим дизайнером Дмитрием Aske Аске, граффити-райтер Дмитрием Оскесом и руководителем марки сноубордической одежды LMA компании BASK Александром Powet Селиванов.
╳ РАЗВИТИЕ И СТАНОВЛЕНИЕ ╳
Всё началось с того, что в далёком 2003 году в светлую голову москвича Юры Каданцева пришла идея создать журнал на тему развития в России граффити-культуры. Первый шаг был предпринят ещё во время учебы в университете печати — Юра для дипломного задания создал журнал под названием «Улица», который оказался в то время первым журналом, собравшем на своих полноцветных страницах граффити-работы московских райтеров.
Позже к нему присоединились Александр Селиванов, основатель бренда сноубордической одежды "LMA", Дмитрий Aske, работавший дизайнером по графике в "LMA" и Дима Оскес, который сейчас занимается выставкой Face & Laces. Ближе к концу 2004 было решено выпустить продолжение журнала, но с другим названием.
Сложившаяся команда единомышленников активно принялись за развитие идеи журнала, посвященного уличному искусству. Дмитрий Аске разработал логотип и предложил агрессивное, но чёткое название для проекта – «CODERED». Так в США обозначали в период Холодной войны возможную угрозу ядерной атаки со стороны СССР. В 2005 году вышло первое печатное издание, которое, несмотря на актуальность и востребованность, прибыли приносило немного и требовало не малых вложений. Поэтому ребята решили в рамках марки «CODERED» создать что-то ещё в духе уличной культуры, не менее нужное и концептуальное. Вот что говорит Дмитрий на счет названия.
Дима Aske: "Я листал словарь и наткнулся на словосочетание «Code Red», которое во времена Холодной войны в Штатах обозначало угрозу ядерной атаки со стороны Советского Союза. А мы думали, что нужно придумать такое название, чтобы, когда мы будем посылать журнал в Европу, люди сразу поняли, что этот журнал из России. Там еще логотип был с двуглавым орлом, чтобы, не открывая журнал, сразу было понятно, откуда он взялся. Дальше мы пять лет делали журнал."
╳ ПОЯВЛЕНИЕ БРЕНДА ОДЕЖДЫ ╳
Так в 2006 году появилась на тот момент единственная в своем роде специальная сумка, в которой можно было с комфортом переносить несколько баллонов с краской. Воодушевлённая первым успехом команда продолжила создавать аксессуары и вскоре вышла коллекция блекбуков, сумок на пояс и городских рюкзаков. А в 2010-м году ассортимент «CODERED» разбавили спортивные штаны и знаменитые толстовки Mask с мягкой маской для лица, ставшие визитной карточкой бренда.
Популярность этой сумки побудило создателей бренда выпускать вещи под маркой CODERED. Сначала это были блекбуки, поясные сумки и рюкзаки. Первые сумки бренда были выпущены именно на деньги с печатной версии журнала.
После победного дебюта с сумками наступает новый этап в развитии бренда в 2010-м году. Выходит в свет коллекция удобных толстовок и спортивных брюк. Особенностью толстовок было наличие капюшона с маской. Тогда основными покупателями CODERED были люди, которые либо рисуют граффити, либо им интересуются, либо находятся в этой тусовке.
Сейчас в список вещей входят различные рюкзаки, сумки, куртки, толстовки, рубашки, футболки, штаны, шорты, брюки и другие изделия. Всю одежду и аксессуары CODERED производит ограниченными тиражами, а количество единиц каждой расцветки определенной модели варьируется от нескольких десятков до трёх-пяти сотен. Все вещи шьются исключительно в России. Это — принципиальная позиция. Кроме того, местное производство позволяет быстро разрабатывать и выпускать новую продукцию и сразу же доставлять ее в магазины.
рашн фЭшн. #МейдИнРаша