В данной статье рассматриваются пять наиболее важных назначений интеллектуальной собственности: повышение конкурентоспособности, капитализация компании, дополнительная прибыль, защита бизнеса и создание репутации.
Интеллектуальная собственность (ИС) в соответствии с законодательством определена как перечень результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридических лиц, которым предоставляется правовая охрана. (Статья 1225 ГК РФ). В целом же интеллектуальную собственность можно определить как совокупность исключительных прав личного и имущественного характера на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации.
Как проверить свой товарный знак
Существуют объекты авторского права (произведения искусства, литературы и науки, программы для ЭВМ, базы данных), объекты смежного права (фонограммы, исполнения и сообщения в эфир), объекты патентного права (изобретения, полезные модели и промышленные образцы), средства индивидуализации (товарные знаки, фирменные наименования, наименования мест происхождения товаров, коммерческие обозначения) и особые объекты ИС(ноу-хау), топологии интегральных микросхем и селекционные достижения). Объединяя все перечисленные объекты, кроме объектов авторского права и смежных прав, получаем такую категорию, как "промышленная собственность". В дальнейшем речь пойдет о ней.
Интеллектуальная собственность в настоящее время приобретает все большее значение для различных организаций: малых и крупных, промышленных и торговых. Интеллектуальная собственность является очень важным стратегическим ресурсом и сильнейшим инструментом развития. Говоря коротко, можно выделить следующие основные назначения ИС:
- Приобретение конкурентных преимуществ. В связи с тем, что многие объекты интеллектуальной собственности являются научно-техническими достижениями, на основе них могут производиться новые или улучшенные товары (услуги). Кроме того, обновление технологических процессов путем внедрения объектов ИС позволяет снизить себестоимость продукции, повысить производительность и увеличить рентабельность бизнеса. Если Ваши права на такие объекты ИС надежно защищены, то на протяжении достаточно длительного срока Вы имеете полное право быть монополистом в определенной нише. Если ИС не будет защищена, конкуренты не дадут Вам спокойно получать свою сверхприбыль.
- Увеличение стоимости предприятия. Нематериальные активы (НМА) являются наиболее эффективным инструментом увеличения стоимости компании. Стоимость крупнейших зарубежных компаний более, чем на 50% состоит из стоимости НМА. Если на балансе Вашей компании числятся объекты ИС, Ваши акции стоят дороже, а в случае привлечения инвесторов Вам придется отдать меньшую долю.
- Извлечение дополнительной прибыли. Кроме того, что интеллектуальная собственность позволяет создавать добавочную стоимость Вашей продукции, Вы можете извлекать прибыль путем продажи лицензий и франшиз предприятиям ведущим деятельность на соседних территориях.
- Защита собственного бизнеса. Законодательство в области промышленной собственности устроено таким образом, что права на объекты ИС принадлежат тому, кто первым осуществил их регистрацию. Поэтому могут возникать случаи недобросовестной конкуренции или неосознанного нарушения прав третьих лиц. Например, Вы можете не знать, что товарный знак схожий до степени смешения с Вашим изображением уже зарегистрирован, или техническое решение уже запатентовано, или кто-то захочется нажиться на Вашем бизнесе и раньше Вас зарегистрирует права на техническое решение или средство индивидуализации, которые Вы используете.
- Формирование репутации компании и продвижение товаров. Наличие значительного портфеля патентов или товарных знаков внушает доверие Вашим контрагентам и потребителям. Интеллектуальная собственность характеризует Ваше предприятие как организацию, которая соответствует современным тенденциям, заботится о своем интеллектуальном капитале и имеет большой потенциал для развития.
Для того чтобы интеллектуальная собственность приносила выгоды предприятию, ей необходимо эффективно управлять, также, как и материальными, трудовыми или финансовыми ресурсами. Для этого на предприятии должна быть создана индивидуальная система управления интеллектуальной собственностью, которая бы определяла приоритеты научно-технического развития, способы и территорию охраны интеллектуальной собственности, принципы распределения прав, структуру и процессы управления ИС и т.д. В зависимости от размеров предприятия процесс управления интеллектуальной собственностью может быть организован в режиме аутсорсинга или посредством привлечения квалифицированных специалистов в штат. Важно сохранить баланс между этими двумя вариантами, так чтобы затраты были минимальными, а эффективность ИС максимальной. В этом Вам могут помочь опытные консультанты.