После публикации кейса про интеграцию Ozon и Яндекс получили много вопросов: а есть такое для карточек WB?))
Мы точно так же можем вести внешнюю рекламу из Яндекса на WB, но с оплатой за клики, не за заказы.
И ещё один вариант с оплатой за клики, помимо Яндекса, — это завод аудитории из ВКонтакте.
Тут сразу нюанс. В кабинете WB хоть и имеется отчет по внешнему трафику, и в нем четко фиксируются переходы. Но увы, корзины и покупки WB все ещё учитывает с перебоями. Или вовсе не учитывает 😀
Поэтому чтобы видеть достоверный результат от внешки, мы используем дополнительные сервисы отслеживания заказов.
Давайте посмотрим на примере магазина нижнего белья и купальников.
Основная задача, которая перед нами стояла — протестировать связку WB+ВК с помощью сервиса отслеживания заказов.
Как работали?
1. Для того чтобы пройти модерацию, мы создали привлекательные видео креативы с распаковкой и примеркой нижнего белья
2. Связали сервис mplays с api кабинета WB
3. Создали кампании с разными вариантами аудиторий- по ключам, интересам и сообществам
Какие результаты получили?
1.01.2025- 31.01.2025
Расход — 12 938,49₽
Заказы — 101 шт
Цена заказа — 128р
ДРР за заказ — 8,5%
Все данные о заказах брали в кабинете сервиса mplays.
Если хотите подключить внешний трафик из ВК на свои карточки, всегда можно оставить заявку по ссылке. Изучим вводные, подскажем, какие инструменты вам подходят.
И сразу ответы на частые вопросы:
❓Когда стоит смотреть в сторону внешки?
- когда хотите масштабироваться
- когда ниша узкая, и внутреннего спроса на маркетплейсе недостаточно
❓Как понять, какой бюджет заложить на внешний трафик и сформировать корректные ожидания?
Уже делилась в канале удобным калькулятором, который поможет спрогнозировать результаты от внешки из ВК через декомпозицию. Забрать можно в этом посте Внутри пояснения, как пользоваться калькулятором
PS: Кстати, в курсе по внутренней рекламе на WB есть бонусный модуль про внешний трафик из ВКонтакте. Студенты и выпускники, если ещё не дошли руки посмотреть, успевайте, пока есть доступ)
В курс по Ozon тоже добавим обновленные уроки уже скоро.
Этих материалов будет достаточно, чтобы протестировать инструмент на своих карточках и сделать выводы об эффективности.
А если вы хотите по максимуму использовать ресурсы ВК для развития своего бренда, то рекомендую изучить площадку дополнительно. Чтобы привлекать аудиторию в сообщество, формировать лояльное комьюнити, использовать различные инструменты коммуникации, повторных касаний и уже из сообщества переводить на маркетплейсы. Все возможности рекламы во ВКонтакте рассматриваем в рамках курса «Погружение в таргет ВКонтакте»