Как бы это ни печально звучало, но профессиональный косметический рынок контрактного производства СТМ уже привык к тому, что вести разработку нового продукта с нуля – это долго и дорого, что могут себе позволить считанные предпринимательские единицы. И совсем другое дело, когда можно взять готовую формулу, самый обычный флакон, прилепить на него свою этикетку, сэкономить на декларации соответствия и громко явить миру очередную «НОВИНКУ»!
И совсем свежая наработка, когда горе-продакты вообще не заморачиваются не только с содержимым банки, но даже и с названием. Вот вам пример.
1. На заре моей консалтинговой деятельности ко мне за консультациями обратились представители марки KROSS COSMETIC. Ситуация была стандартная:
· Селебрети возжелала иметь собственную косметическую марку.
· Найти сразу профильного эксперта не хватило знаний и желания. Проект поручили людям, которые, кроме крема для бритья, ничего о косметике не знали.
· Привлекли некое маркетинговое агентство, труд которого на 50 с лишним страниц дал мне заряд позитивной энергии от вызванного смеха.
· Второе агентство разработало нейминг, который был просто за гранью фола.
· Накупили упаковки лет на 5 активной работы. Произвели огромные первые партии готового товара. Склады забили под завязку. Бюджеты оприходованы, продаж нет.
2. Я изучил вопрос и сделал предложение, которое данным представителям показалось неприемлемым. Мы расстались, я выпустил несколько постов о том, почему не нужно так делать.
3. Буквально через год с небольшим по рынку разлетелись новости о том, что марка распродаёт остатки и сворачивает глубоко убыточный бизнес. А я ведь предупреждал, что если не принять срочные меры, то итог будет именно таким.
Прошло время, я уже стал забывать эту историю и те кошмарные названия, которые были на продуктах данной марки. И вдруг! Я встречаю то самое юморное название, которое изумляло меня в истории №1 – «Слёзы бывшего»!!! Только у KROSS COSMETIC была мицеллярная вода 3 в 1 «Слёзы бывшего», а компания из Казани «КАМАЛИ» выпустила патчи для глаз «Слёзы бывшего».
Вопрос – в Казани нет интернета, где бы можно было почитать плачевные новости о тех, с кого ты так безумно копируешь? Или чудо-горе-маркетологи осознанно пошли ловить хайп, как это модно сейчас называть? В любом случае, НЕ ЗАЧЁТ!
Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная бизнес консультация? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач