В 2025 году искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью контент-маркетинга, существенно изменяя подходы к созданию и распространению материалов. Компании, игнорирующие внедрение ИИ в свои стратегии, рискуют оказаться в числе отстающих, уступая конкурентам, использующим современные технологии для повышения эффективности и персонализации контента.
Почему ИИ — это будущее контент-маркетинга.
ИИ позволяет брендам создавать уникальный и вовлекающий контент, адаптированный под конкретные сегменты аудитории. Технологии генерации текста, видео и графики помогают снизить затраты времени и ресурсов, одновременно обеспечивая высокую релевантность материалов. По прогнозам авторитетных аналитиков, таких как Gartner, уже к 2025 году до 75% маркетингового контента будет создаваться с использованием ИИ, что подчеркивает неизбежность этого тренда.
Уже сейчас ИИ активно используется в различных типах контента:
- Текстовые материалы: Статьи, блоги, посты в социальных сетях и email-рассылки генерируются с помощью платформ типа Jasper.ai и Copy.ai, позволяя быстро адаптироваться под изменяющиеся тренды.
- Видеоконтент: Платформы, такие как Synthesia, дают возможность создавать видеоролики с виртуальными ведущими, которые могут персонализировать сообщения под каждого зрителя.
- Визуальные материалы: Автоматизированные инструменты помогают генерировать рекламные баннеры, инфографику, фото и видео для соцсетей и даже целые дизайн-концепции, оптимизированные для различных цифровых каналов. Например, на это способны такие сервисы, как MidJourney, Stable Diffusion и DALL-E.
- Анализ пользовательского поведения: ИИ помогает прогнозировать предпочтения пользователей, что позволяет создавать более релевантный и персонализированный контент.
Прогнозы и тенденции
Аналитики уверены, что использование ИИ в создании контента станет стандартом. По данным Gartner, бренды, активно интегрирующие ИИ в свои маркетинговые процессы, смогут увеличить вовлечённость аудитории и снизить расходы на производство контента. Такой тренд уже заметен в различных отраслях, и эксперты считают, что игнорировать эти технологии уже невозможно
Согласно прогнозам, в ближайшие 1-2 года ИИ будет создавать значительную часть контента в определенных областях. Например, ожидается, что автоматизированная журналистика станет стандартом для освещения рутинных событий, таких как спортивные матчи и финансовые отчеты. Кроме того, ИИ будет активно использоваться для создания персонализированных рекомендаций и материалов в реальном времени.
Реальные кейсы: Примеры успешного применения
- North Face использовала искусственный интеллект для создания персонализированных рекомендаций о наружной одежде и экипировке. Их виртуальный ассистент, работающий на базе ИИ, помогал покупателям выбирать подходящие товары в соответствии с их планируемой активностью и погодными условиями в конкретном регионе. Это привело к увеличению продаж и улучшению опыта покупателей.
- Lamoda применяет Midjourney для создания баннеров. Время на разработку визуалов сократилось на 40%, а CTR вырос на 12%.
- В 2023 году Levi's объявила о сотрудничестве с Lalaland.ai для создания виртуальных моделей с помощью ИИ. Эти модели используются для демонстрации одежды на сайте и в рекламных материалах, что позволяет разнообразить визуальный контент и представить продукцию на моделях разных типов внешности.
- Производитель йогуртов EPICA использует нейросети DALL-E и MidJourney для создания изображений и Mubert для генерации музыки, формируя визуальный и аудиоконтент для своих социальных сетей. Это позволяет бренду поддерживать оригинальный и привлекательный визуальный стиль.
Как отметил один из ведущих специалистов в области ИИ, Эндрю Нг: «AI is the new electricity». Эта фраза ясно отражает суть происходящих перемен: ИИ становится базовой инфраструктурой для трансформации всех бизнес-процессов, в том числе и маркетинга. А интеграция ИИ в контент-маркетинг открывает новые горизонты для творчества и эффективности.