Архетипы –мощный инструмент в маркетинге, помогающий брендам определить свой стиль общения с аудиторией (Tone of Voice) и эффективно с ней взаимодействовать. Это глубинные образы, которые люди узнают на подсознательном уровне, резонирующие с их ценностями и стремлениями.
Как выбрать свой архетип? Прежде всего, нужно понять, с какой аудиторией вы хотите работать, какие ценности передать и как выделиться на фоне конкурентов. Ведь архетип — это не просто образ, а фундамент для вашего коммуникационного стиля.
Вот самые популярные архетипы и их влияние на коммуникацию бренда:
— Герой. Смелый, решительный, целеустремленный. Tone of Voice здесь — уверенный и решительный, его часто используют бренды спортивной одежды, автомобилей. Nike, BMW, Nike, Under Armour, Duracell, Adrenaline Rush использует этот архетип, создавая мотивационные сообщения и подчеркивая силу духа, мотивируют клиентов становиться лучшей версией себя.
— Любовник. Романтичный, чувственный, страстный. Tone of Voice: мягкий, чувственный, эмоциональный, акцент на удовольствии и наслаждении. Используют бренды парфюмерии, нижнего белья, ювелирных украшений: Chanel. Lamoda, Victoria’s Secret, Raffaello, Vogue.
— Исследователь. Архетип исследователя вдохновляет на открытие нового. Он предлагает аудитории товары и услуги для спорта, активного отдыха и путешествий: экстремальные туры, экипировку из прочных материалов, внедорожники и т.д. Бренды, такие как The North Face, Demix, SpaceX. используют этот архетип, чтобы создать ощущение приключения и стремления к свободе. Их Tone of Voice — энергичный и вдохновляющий.
— Мудрец. Мудрец похож на опытного наставника, к которому обращаются за советом. Независимость, рациональность и стремление к истине — черты, которые характерны для данного архетипа. Он стремится познать себя и окружающий мир, любопытен и интеллектуален, любит учиться и помогать развиваться другим. Бренды этого архетипа: «Нетология», Kaspersky, «Аскона», Nasa, Google.
— Шут. Миссия Шута — раскрасить мир яркими красками и заставить людей вокруг улыбнуться. Бренды-Шуты предлагают товары и услуги, доступные каждому. Их задача — подарить клиентам приятные эмоции, помочь им весело провести время. Для этого они производят игрушки, выпускают сладости и снеки, открывают рестораны быстрого питания. Бренды этого архетипа: M&M's, Pringles, Skittles, Red Bull, Хрусteam, Old Spice.
Использование архетипов в маркетинге помогает создать узнаваемый и последовательный голос бренда, который легко воспринимается целевой аудиторией и создает с ней глубокую эмоциональную связь.