изображение: recraft
На протяжении 2024 года в России зафиксирован стремительный рост трудноотслеживаемого мошенничества в сфере интернет-рекламы. Финансовые потери компаний, инвестирующих в цифровое продвижение, значительно возросли из-за активности автоматических систем, выдающих себя за настоящих пользователей.
Согласно разным оценкам, доля подобного трафика составила от 13 до 15% от общего числа кликов по рекламным объявлениям. В пресс-службе «Яндекса» предположили, что из-за этого бизнес мог лишиться свыше 10 млрд руб. В компании считают, что уже в 2025 году доля фейковых действий может дойти до 18%. Разработка отечественных технологий, нацеленных на выявление недостоверной активности, способна замедлить темпы распространения подобных схем, но полностью купировать проблему пока не удаётся.
Аналитики «Яндекса» указали, что за минувший год рекламодатели, использующие их платформы, понесли убытки, превышающие 10 млрд руб. Причина — искусственно созданные действия, имитирующие целевое поведение пользователей. Эти ложные конверсии списывают рекламные бюджеты, не принося при этом реального эффекта. В компании рассказали, что основную долю ущерба составил так называемый SIVT-фрод — трафик, который сложно отфильтровать из-за его схожести с поведением живых людей. По их подсчётам, в 2024 году его доля увеличилась вдвое, достигнув 13% всех зафиксированных кликов.
В борьбе с этим «Яндекс» опирается на собственные нейросетевые решения, способные выявлять отклонения от стандартной активности и сравнивать их с ранее зарегистрированными примерами мошеннических схем. Эти технологии дают возможность в реальном времени реагировать на угрозы и не допускать преждевременного отключения рекламных кампаний, что ранее происходило из-за массовой активности ботов.
За прошедший год специалисты компании выявили и ограничили доступ к рекламной системе для значительного числа ресурсов, замешанных в недобросовестных действиях. В их числе — 6,8 тыс. Telegram-каналов, 1,6 тыс. сайтов и порядка 1 тыс. мобильных приложений, распространявших фрод-трафик.
Как сообщили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), проблема затронула практически всех участников отрасли. Об этом рассказал Антон Рыженко, возглавляющий центр оптимизации и планирования рекламы в MTS AdTech. По его словам, 94% специалистов, занятых в диджитал-маркетинге, сталкивались с проявлениями недобросовестного трафика. Он подчеркнул, что активная борьба с этим явлением остаётся приоритетом для всех участников рынка. В MTS AdTech стараются выстраивать сотрудничество с крупнейшими поставщиками решений по верификации трафика и объединяют усилия с ведущими платформами.
Сергей Игнатов, занимающий должность технического директора в Admon.ai, подтвердил негативную динамику. Он указал, что объёмы SIVT-фрода продолжают расти, и в зависимости от используемой платформы и типа устройства, его доля может достигать 15% и даже выше. Вместе с тем он отметил, что в части рекламных показов уровень недостоверного трафика пока не превышает 3–4%. По его мнению, потери рекламодателей на сумму около 10 млрд руб. вполне соответствуют реальному положению дел и могли быть предотвращены при наличии более эффективных инструментов контроля.
Оригинал публикации на сайте CISOCLUB: "Мошеннический трафик в интернет-рекламе в российском сегменте продолжает расти".
Смотреть публикации по категориям: Новости | Мероприятия | Статьи | Обзоры | Отчеты | Интервью | Видео | Обучение | Вакансии | Утечки | Уязвимости | Сравнения | Дайджесты | Прочее.
Подписывайтесь на нас: VK | Rutube | Telegram | Дзен | YouTube | X.