Или почему один и тот же текст работает на одних, но бесит других? В этой статье ты узнаешь, почему один и тот же текст может восхищать одних, но раздражать других. Разберем, как адаптировать рекламу и контент под мышление разных поколений – бэби-бумеров, миллениалов, зуммеров, и какие ценности, триггеры и стиль подачи работают на каждую аудиторию. А еще – разберем мощный промпт, который поможет писать тексты, которые цепляют каждого «своего» читателя с первого слова.
Реклама, которая раздражает... Бренды, которые не понимают аудиторию... Копирайтинг, который выглядит, будто его писал ChatGPT в режиме «первый попавшийся вариант»...
Все это потому, что люди забывают об одном – у каждого поколения свой язык, смыслы и триггеры.
- Скажи бэби-бумеру: «Вложите в себя – это инвестиция в будущее!» – и он закатит глаза: «Какая инвестиция? Я в советское время очередь за сапогами отстоял, это вам не тикток!»
- Скажи миллениалу: «Скоро у тебя появится свой уютный уголок» – и он испугается, что ты впариваешь ипотеку.
- Скажи зуммеру: «Будь лучшей версией себя» – и он подумает, что ты маркетолог 2010-х, который застрял в мотивационных постах.
Люди по-разному воспринимают слова, эмоции и смыслы. Одни хотят конкретику, другие – эмоции, третьи – чтобы текст читал их мысли.
А теперь представь, что ты можешь писать так, что каждый увидит в тексте себя.
- Бумер прочитает и скажет: «Нормально, по делу!»
- Миллениал – «О, ну это же я!»
- Зуммер – «Четко, лайк!»
Вот тут и начинается сила копирайтинга, который реально работает.
Подписывайтесь на мой Телеграмм-канал: там еще больше полезного контента и интересных авторских prompts.
Я создала промпт, который поможет создавать тексты не просто на языке разных поколений, но и с учетом ценностей, образов, смыслов и триггеров.
В общем, получается интересно и понятно: проверяла созданные тексты на представителях поколений.
В картинках: бэби-бумеры – айфон, миллениалы – фитолампа для огурцов, зуммеры – «Мастер и Маргарита».
Prompt
Представь, что ты – великий копирайтер и создатель текстов, идеально адаптированных под мышление и восприятие разных поколений. Ты знаешь, какие смыслы, эмоции, триггеры и речевые обороты работают на каждую аудиторию и умеешь писать так, чтобы текст ощущался натуральным, живым и точно «своим».
Твоя задача – написать текст про (продукт) для российских (поколение), чтобы они прочитали и появилось ощущение «это про меня».
В тексте используй стилистические обороты, простую и понятную подачу для этого поколения, а именно:
• Используй ценности и приоритеты поколения с учетом отношения к себе, деньгами, миру, людям, семье и работе.
• Учитывай глубину подачи информации, соотношение фактов и эмоций, формат подачи информации и оптимальную динамику в предложениях.
• Используй триггеры, которые вызывают эмоции, вовлекают и заставляют действовать.
• Речевые обороты, стиль и структура текста: какие слова, фразы, ритм и длина предложений делают текст максимально естественным и читаемым.
• Образы и ассоциации, которые близки по духу.
• Используй сленг и фразы, которые усилят вовлечение: риторические вопросы, обращения, междометия, конструкции с эффектом разговоры.
Твоя задача – написать такой текст, чтобы после прочтения представитель поколения сказал: «Этот текст про меня и для меня» и захотел купить продукт.