8 марта в Южной Корее я не получу от мужа цветов и подарков, потому что Международный женский день у нас отмечать не принято. Для этого есть 14 марта — «Белый день». В этот день магазины наполняются милыми игрушечными медведями и сладостями, мужчины радуют девушек приятными подарками и вкусными десертами. Иногда для этого приходится отстоять даже длинную очередь. Что же делает этот день таким особенным, и почему его с нетерпением ждут?
Как появился праздник «Белый день»?
Праздник впервые начали отмечать в Японии. В 1977 году кондитерская компания в Фукуоке под названием Ishimura Manseido создала День зефира. Это был маркетинговый ход для продвижения зефира, который в то время был непопулярным. Рекламная кампания призывала мужчин «ответить» своим вторым половинкам на полученные подарки в честь Дня Святого Валентина с помощью зефира.
В Азии День Святого Валентина традиционно не отмечают, обычно 14 февраля в чувствах молодым людям признаются девушки, символично преподнося в подарок шоколад. В свою очередь этому также способствовали компании, производящие шоколад в Японии. Таким образом, праздник не является религиозным и появился из коммерческих интересов, но прижился и отмечается в Азии в течение многих лет.
Конечно, сейчас мужчины дарят любимым девушкам не зефир и конфеты, а более дорогие подарки, например, украшения, сумки, косметику, сертификаты или красивые впечатления — свидания, ужины в ресторане и другие сюрпризы.
Как отмечают Белый день в Корее?
В Белый день не приятно поздравлять мам, бабушек или учителей женщин, как это делают в России и СНГ. Это праздник любви! Мужчины, которым девушки дарили шоколад на День святого Валентина, в ответ дарят не только конфеты, но и более ценные подарки, выражая свою благодарность и интерес.
Многие пары в этот день отправляются на ужин в ресторане или кафе, прогулку по красивым местам города и признаются в любви или делают предложение.
Даже сегодня, в дорамах часто можно увидеть сцены с признаниями в любви именно 14 марта.
14 число в календаре — всегда праздник
А вы знали, что в Корее много других праздников 14 числа каждого месяца?
14 января — День ежедневников
14 мая – День роз
14 июня — День поцелуев
14 июля — День серебра
14 августа — Зеленый день (помимо прогулок в парках, корейцы пьют алкогольный напиток «сочжу» (кор. 소주), так как он традиционно продаётся в зеленой бутылке)
14 сентября — День музыки и фотографии
14 октября — День вина
14 ноября — День апельсинов и кино
14 декабря — День объятий
Конечно, они широко не отмечаются, но интересно узнать об их существовании. Из них самый известный — «черный день», отмечающийся 14 апреля одинокими людьми, у которых нет второй половинки. По традиции в этот день принято есть лапшу «чачжанмён» (кор. 짜장면) черного цвета и носить одежду черного цвета (конечно, сейчас так уже никто не делает, но вкусную лапшу многие едят с удовольствием).
Маркетинг или дань традициям?
Правда сейчас их отмечают уже далеко не все корейцы, а маркетологи и журналисты пользуются поводом, предлагая свой продукт или приглашая на мероприятие.
Март считается одним из месяцев с самым высоким спросом на косметику в течение года из-за особых событий, таких как начало учебного года в Корее и Белый день. Аналитики говорят, что март стал вторым месяцем с наибольшим объемом продаж после декабря.
Например, универмаг Lotte в Корее до 16 марта проводит серию масштабных мероприятий красоты в честь наступления весны и праздника Белый день.
В круглосуточных магазинах GS25, CU, 7eleven проходит акция в честь праздника и продажа специализированных товаров
Starbucks Korea всегда поддерживает праздник, выпускает специальные коллекции товаров, приуроченные к этому дню. В этом году промоакция называется «LOVE DAZE»: сеть представляет ограниченные серии товаров и десертов, а также скидки.
Ключевые продукты этого года — большая термокружка ярко-розового цвета Stanley Love Quencher Tumbler, купить её можно исключительно онлайн, в официальном интернет-магазине Starbucks Starbucks, и два вида брелков «LOVE» и «MINE».
Из интересных десертов — сезонный лимитированный торт-мороженое, сочетающий клубничное мороженое Haagen-Dazs с бельгийским шоколадом и украшенный шоколадным сердечком, при покупке которого дарят розовую сумку-сетку.
Как вы уже поняли Белый день в Корее — это не просто ответ на День святого Валентина, а отдельный праздник, который укрепляет романтические отношения. Это день сладостей, нежности и ярких эмоций, который продолжает добрые традиции уже много поколений.
Дорогие, вы бы хотели отпраздновать Белый день? Что бы хотели получить в подарок?