Международный женский день — один из самых любимых и популярных праздников в России. Сейчас 8 марта считается праздником весны и женственности и прочно ассоциируется с букетами цветов и поздравительными открытками. Однако изначально этот день имел совершенно иной смысл.
История праздника 8 марта
В начале XX века женщины во многих странах не имели избирательных прав, работали за низкую зарплату и не могли занимать важные общественные и государственные должности. Именно тогда начали формироваться первые феминистские движения. А в 1910 году на II Международной конференции социалисток в Копенгагене Клара Цеткин предложила ежегодно отмечать Международный день женщин как символ борьбы за равные права. И выбрала для него второе воскресенье марта. В первое десятилетие своего существования этот день был исключительно политическим символом, связанным с правами женщин, их ролью в обществе и борьбой с дискриминацией.
В России именно 8 марта 1917 года женщины в Петрограде вышли на демонстрацию под лозунгами «Хлеба и мира!», требуя прекращения войны и лучшей жизни. Эта акция переросла в массовые протесты, которые стали началом Февральской революции. В честь этого после революции 8 марта официально признали Днём борьбы за права женщин, а в 1921 году Коминтерн утвердил эту дату как международный день солидарности женщин.
После Второй мировой войны в СССР и социалистических странах смысл 8 марта постепенно изменился: вместо борьбы за права женщин праздник начал ассоциироваться с чествованием женщин как матерей, хранительниц семейного очага в сопровождении фраз о «весне, женственности, красоте».
В 1965 году в СССР 8 марта сделали официальным выходным, а в 1977 году ООН официально признала 8 марта Международным женским днём.
Как бренды празднуют 8 марта: тогда и сейчас
Бренды уже давно используют этот праздник как возможность укрепить связь с аудиторией, предложить специальные акции и создать запоминающиеся кампании. Однако подход к празднованию 8 марта за последние десятилетия значительно изменился.
Международный женский день в СССР
В советское время 8 марта был официальным праздником, который символизировал уважение к женщине как к труженице, матери и хранительнице домашнего очага. Бренды (а точнее государственные предприятия) предлагали простые, но душевные подарки.
- В основном это были цветы, духи, конфеты и открытки. Товары не отличались разнообразием, но были доступны. Например, знаменитые духи «Красная Москва».
- Рекламные кампании были минималистичными. Плакаты и открытки с изображением женщин в окружении цветов и поздравлениями в стихах — всё, что предлагалось. Акцент делали на уважении и благодарности.
- Праздник был больше идеологическим, подчёркивающим равенство мужчин и женщин.
Международный женский день в России
Современные бренды подходят к 8 марта с большим размахом и стремятся удивить аудиторию креативом и персонализированными предложениями.
- Ассортимент подарков значительно расширился. Бренды предлагают всё: от косметики и украшений до гаджетов и путешествий.
- Бренды запускают флешмобы, челленджи или создают трогательные истории, посвящённые женщинам.
- Всё чаще поднимаются важные темы, такие как равенство, борьба с дискриминацией и поддержка женщин в бизнесе.
Какие рекламные кампании запускают бренды к 8 марта
Например, в 2019 году ювелирная компания Pandora сняла ролик, рассказывающий о том, как же женщинам надоели стереотипные подарки.
В 2022-2023 году 8 марта на льду Байкала играли в хоккей. Так двукратный олимпийский чемпион Вячеслав Фетисов решил привлечь внимание к экологическим проблемам региона и заодно поздравить женщин с праздником. В числе игравших команд была также женская.
В 2024 году платформа «Дзен» и проект «ТыНеОдна» сделали путеводитель по здоровым, безопасным и экологичным отношениям. Специально для проекта «Счастье быть собой» соосновательница студий мини-тату Маша Виво создала эскизы переводных татуировок, вдохновлённые реальными историями. Все доходы от продажи флэш-тату были направлены на оказание помощи женщинам, столкнувшимся с домашним насилием.
А какие необычные рекламные креативы в честь 8 марта попадались вам?
Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.